#2024年度盘点系列文章〔2/3〕
昨天，我们回顾了2024年20个国内品牌形象焕新的案例，再一次目睹了中国市场在品牌设计上的多样性与创新力。今天，我们将视角拓展至全球，盘点过去一年中一些备受瞩目的国际品牌标志更新案例。与国内品牌升级相比，国际市场呈现出一些显著的差异化趋势，其中之一便是视觉识别中复古风潮的回归。
这种复古风潮的刮起绝非偶然。在此前的多篇文章中，我曾多次探讨这一趋势的成因。从品牌战略和设计趋势的角度来看，复古设计承载着多重功能：一方面，它通过经典元素的回归，传递出品牌深厚的历史底蕴和文化积淀；另一方面，它能够激发消费者的怀旧情感，构建与目标受众之间更深层次的情感联结。在当下快节奏、信息过载的时代，复古设计的独特之处在于其带来的视觉稳定感与高辨识度，能够有效帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
回顾过去一年全球范围内的品牌设计更新，我们发现越来越多的国际品牌选择复刻经典或重新演绎传统标志，通过这种方式在传承品牌价值的同时实现现代化的创新。
以本次回顾文章中筛选的20个品牌为例，其中有5个品牌顺应了复古趋势：泰森食品、企鹅兰登书屋、DC娱乐、Mozilla和MSN。这些品牌在设计更新中重启经典的视觉符号，或巧妙融合了复古元素与现代设计语言，成功实现了品牌形象的焕新与价值重塑。这些案例也为其他品牌提供了重要的视觉重塑参考：复古设计不只是潮流，更是一种能够兼顾传承与创新的长期策略。
第二个显著趋势是品牌视觉符号的持续简化与识别色彩的亮度提升。以具体案例来看，迪卡侬的蓝色品牌色在升级后更加鲜艳且富有活力，强化了品牌的运动属性和亲和力；东京大学在今年的视觉更新中，同样将其代表性的蓝色调整为更明亮的色调，彰显出科技感与现代感的融合。
亚马逊对标志进行了微调，将「微笑」箭头的颜色改为更醒目的橙色，进一步增强了用户记忆点和情感关联。AOL在品牌重塑中采用了高饱和度的亮蓝色，以强烈的视觉冲击力与年轻化的定位相呼应。
除了颜色的亮度提升，简化视觉符号也是这一趋势的重要组成部分。像CES和兰博基尼等品牌，通过简化复杂的设计元素来提升识别度，增强其在适应多场景应用的灵活性。从数字端到实体环境，能更好地契合屏幕尺寸多样化和信息传播碎片化的需求，同时也符合现代用户对简洁高效视觉体验的期待。
标志情报局2024年度回顾：
泰森食品成立于1935年，总部位于美国阿肯色州，是全球最大的鸡肉、牛肉、猪肉生产商之一，2022财年营收超532亿美元，产品销往100多个国家和地区。今年泰森食品重新启用了2017年之前的经典标志，即红黄配色的扇贝椭圆形标志，并加入完整的公司名称，旨在统一品牌的历史与未来。该标志最早可追溯至20世纪60年代中期，历经多次演变，每次变化都反映了公司的发展方向和愿景，如2017年的蓝色T字风向标强调创新与可持续发展，而此次复刻经典标志则意在强化品牌传承。
迪卡侬（Decathlon）宣布由Wolff Ollins与AMV BBDO共同设计的全新品牌形象、宗旨和架构，这是自2021年以来更系统全面的品牌升级。新标志保留并优化了1990年至今的文字部分，新增图形标志「L’Orbit」，象征运动轨迹及品牌影响力，统一产品线形象。定制字体结合新图标造型，强化运动活力感。新宗旨强调通过运动连接人与人，倡导可持续发展，提供多元包容的运动体验。品牌架构简化以提升购物体验，保留九个专业品牌并继续传承经典字标，旨在传达运动纯粹快乐的理念。
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东京大学创立于1877年，是日本最高学府。2024年4月，该校对校徽进行更新。新标志仍由银杏叶图形与文字组成，银杏叶颜色饱和度提升，更显年轻活力，文字部分改为淡蓝色传达开放态度，并且用「UTokyo」英文简称代替汉字名称以增强国际传播力。这一改变旨在适应现代数字通信方式，使东京大学成为向世界开放、吸引全球人才的高等学府，尽管「UTokyo」认知度不高，但学校希望通过此举让更多人了解其存在并推动自身发展变革。
作为大众集团下的意大利超级跑车制造商，兰博基尼在成立多年后首次更新其经典标志，以简洁平面化设计取代原有的繁复立体结构，采用更开阔的字形、经典黑白色调并点缀黄色和金色，公牛形象也从浮雕变为扁平化，彰显品牌勇敢、非凡、真实的价值观及对可持续发展的承诺。此次革新还推出全新品牌字体与图标，应用于未来车型如Huracán继任车型、电动SUV等，并在数字平台中使用独立公牛图形，体现了兰博基尼在传承精髓的同时积极拥抱电气化时代的决心。
波士顿交响乐团（BSO）作为世界著名管弦乐团之一，近期由广告机构Colossus为其打造了全新的品牌形象，融合传统与现代元素。新形象涵盖BSO及其相关品牌如波士顿通俗管弦乐团、坦格尔伍德音乐节等，通过模块化几何设计、色彩编码系统及字体选择，使品牌更具时代感和亲民性。BSO旨在破除古典音乐的精英印象，吸引更多年轻多元观众，同时强化旗下品牌的内在联系，构建和谐共生的品牌生态系统，以守护其宝贵遗产并注入鲜活力量，进一步扩大影响力，让音乐触及更广泛的听众。
2025年第20届世界田径锦标赛将于9月13日至21日在日本东京的国立竞技场举行，这是日本第三次承办该赛事。官方标志由设计师中川亮创作，灵感来自东京城市代码“TYO”，标志通过扇形和线条展现速度感与日本传统美感，黑色、金色和红色分别象征多样性、尊重和国家形象。标志设计在短短三小时内完成，挑战了长时间创作才能出精品的传统观念，体现了高效创作的能力。
5月24日，全球知名在线音乐流媒体平台 Spotify 对外发布了全新的品牌定制字体Spotify Mix。值得注意的是，随着新字体的发布，Spotify 在标志在没改变图标的前提下更新了字标。Spotify Mix 融合了经典和现代风格特征，例如将声波的形状巧妙地融入字体之中，唤起一种优美的节奏感。
7月1日起，七喜美国终于舍得更新LOGO和包装了。新LOGO在保留经典倾斜字体设计的基础上，进行了精简与改良。字体去除了绿色描边，以纯白色呈现，绿色则作为其背景色置于LOGO的底部。
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2024年6月，味全美国推出全新品牌形象，不仅重新设计了品牌LOGO，还升级了产品包装。首先，品牌新标志设计沿用了味全企业的红、白代表色，以及品牌经典的五个圆圈图标，其分别代表着核心五味：酸、甜、苦、辣、咸，同时也呼应了味全品牌名称中的「五味俱全」。
企鹅兰登书屋由德国贝塔斯曼的兰登书屋与英国培生集团的企鹅出版集团在2013年合并成立，是全球最大的出版公司之一，占据全球市场25%以上份额。合并初期沿用原有标志组合，2014年Pentagram为其设计纯文字标识以体现平等和突出出版业务，抛弃了原有的房子和企鹅图形。十年后，企鹅兰登书屋更新标志，重新引入标志性企鹅形象但去除房子元素，旨在强化品牌形象并与读者建立更紧密联系，新标志已在多个地区启用。企鹅形象自1935年创立以来多次修改，成为高质量书籍象征，见证了公司从十本书发展为出版帝国的历程。
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DC娱乐由华纳兄弟于2009年成立，涵盖DC漫画、DC影业等部门。2016年品牌重塑时推出蓝色调新标志。最近在圣地亚哥动漫展上再次宣布品牌重塑，启用1977-2005年使用的经典标志并改为蓝色渐变，由詹姆斯·古恩和彼得·萨弗兰领导，旨在统一品牌方向，致敬历史并展望未来。该标志最初由Milton Glaser于1976年设计，曾在漫画黄金时代广泛使用。2012年使用的标志因过于抽象被替换，2016年的版本则基于1970年代标志设计，风格简约清新。
韩国付费电视频道Channel A自2011年12月1日开播以来首次进行品牌形象重塑，启用了新LOGO。Channel A由首尔广播公司和东亚日报共同建立，并获得韩国广播通信委员会的许可作为综合编成频道运营商运营。新台标的设计融合了图形和文字元素，其中渐变色的“A”字母图形打破了以往图文垂直组合的形式，象征着Channel A渴望跨越界限、不断进取的精神。品牌主色调“Channel A Blue”代表了信任和诚信，而辅助颜色则能够根据内容的不同情绪直观地传达频道的多样化节目。这次品牌更新标志着Channel A在成立多年后的一次重要转型，旨在更好地吸引观众并体现其不断追求进步的态度。
纽约梅隆银行在2024年6月11日宣布采用简化的品牌名称「BNY」并启用了新的品牌LOGO。这次更名和品牌形象的更新是该银行自17年前精简为“纽约梅隆银行”以来首次进行的品牌重塑。新LOGO的设计由设计公司VSA Partners完成，将原来的箭头颜色从三种颜色统一为独特的青色，并且图标一侧标有大写的无衬线字体「BNY」。
美国消费技术协会（CTA）成立于1924年，代表2200多家消费技术公司，其承办的CES展会是全球知名的电子产品和科技贸易展览会。为加强品牌形象，CTA和CES首次共用新标志，该标志融合了过往经典元素，通过圆形与平行四边形交织设计，象征技术与社会的紧密联系及深刻关联。设计由Triptk负责，旨在体现“技术与人类交汇点”的理念。尽管有人担心新标志会弱化“CES”缩写，但CTA主席Fabrizio强调其重要性不变，并希望通过此次重塑让公众了解CTA与CES的关系，推动行业向包容和可持续方向发展。新标志将在CES 2025正式启用，标志着CTA迈向第二个百年的新篇章。
Mozilla成立于1998年，由网景通讯公司的成员创建，最初以「Mosaic Killa」为名，寓意取代当时的主导浏览器Mosaic。如今，Mozilla不仅致力于保持互联网的开放性和推动开源技术发展，还通过重塑品牌形象来传达其核心理念「重新夺回互联网」，旨在帮助用户控制自己的互联网体验。新的品牌系统包括独特的字体、动态标志和调和后的色彩体系，旨在解决此前风格割裂的问题，增强品牌的适应性和包容性。
MSN是微软于1995年推出的网络门户，最初提供电子邮件、新闻、搜索引擎和即时通讯等服务，随着时间发展，许多服务被新产品取代，如MSN Messenger被Skype取代。2024年11月1日，MSN推出全新标志，采用微软Fluent Design设计风格，标志性的蝴蝶图标以绚丽的渐变色彩重新亮相。
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亚马逊对其标志性LOGO进行了24年来的首次更新，主要变化包括颜色变亮、箭头加粗、字体更整齐。新LOGO在4月份首次出现在YouTube宣传片中，11月正式推出。更新内容涵盖LOGO、品牌字体和品牌色，新字标基于Amazon Ember字体进行定制，字母更协调、流畅，与橙色箭头组合更加和谐。此外，亚马逊旗下的多个子品牌LOGO也同步更新，以保持品牌一致性。这次更新反映了亚马逊不断发展的品牌形象和战略目标。
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AOL创立于1983年，曾以互联网服务和即时通讯闻名，在20世纪90年代达到巅峰并推动了互联网普及。2015年被Verizon收购，2021年又被转卖给阿波罗全球管理。近日，AOL更新了其品牌形象，将使用15年的「Aol.」字标改为大写的AOL字样，字体加粗且字母拐角处增添圆角，整体视觉效果更现代友好。新标志在网站上为白底黑字，在App和社交媒体上则以白色为主配明亮纯蓝色背景。
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南非自12月1日起担任G20轮值主席国，成为首个领导这一国际论坛的非洲国家，并将于2025年主办峰会。2025年G20的标志以南非国花帝王花为核心元素，象征文化多样性、民族自豪感和希望，花瓣颜色采用南非国旗色彩，中心设计象征团结与全球合作。
丹斯克银行成立于1871年，是丹麦最大的银行，为了适应数字化时代，正在逐步更新其企业视觉形象，包括字体、色彩和标志，以提高可读性和用户体验，并满足无障碍标准。新设计更加注重数字平台上的表现，引入了象征进步的“进度条”元素，色彩更加温馨真实，照片风格更生活化，旨在提升品牌形象并保持品牌识别度。
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