2024年度最佳和最具争议的新LOGO

#2024年度盘点系列文章〔3/3〕

本文是标志情报局年度盘点系列的第三篇，同时也是最终篇章。在这一部分中，我们综合网友评论、阅读量和转发量等多维度数据，甄选出2024年年度最佳和最具争议性的标志设计，带您一同回顾这些引发广泛关注与讨论的品牌视觉更新。

最具争议

这些LOGO变更普遍引发了公众的热议与争议，争议的核心主要集中在以下几个方面。其中之一是传统与创新的平衡问题。如奥迪和捷豹的标志变更，被认为舍弃了品牌传统标识中的核心元素，未能妥善传递品牌历史与价值。

在就是设计逻辑与视觉效果缺少统一和完整性。如天津动物园和加拿大陆军的新LOGO，因设计复杂或欠缺审美一致性受到批评。还有文化与内涵的丢失，比如帝国理工学院和青瓦台基金会的标志更新因忽略文化与历史背景而引发质疑。另外，青瓦台基金会因设计过程的透明度不足，台湾旅游品牌LOGO因涉嫌抄袭，而遭到公众质疑。

8奥迪汽车

11月7日，奥迪在上海发布全新电动车品牌及电动概念车，新品牌车型取消了经典四环标志，仅保留大写「AUDI」文字标志。

部分消费者认为四环标志象征高端、稳重和可靠的品牌形象，缺失了品牌最原始的基因，让一些偏好沉稳商务风格的用户感到失落，认为文字标志更显年轻化或入门级定位。

7台湾旅游

5月6日，台湾省正式发布了全新的旅游观光品牌LOGO，为其观光品牌形象开启了3.0时代。这款以字母「TAIWAN」为框架的新标志将台湾的自然景观与人文特色巧妙融合。字体中的波浪形线条艺术化地呈现了山脉的连绵、海洋的浩瀚、公路的蜿蜒与铁道的延伸，为标志注入了鲜明的动态美与地方特色。

然而，标志发布后不久便引发了部分台湾民众的争论。有批评指出，该字标疑似借鉴了美国航空航天局（NASA）经典的「蠕虫」标志字体。另一部分民众则质疑「交通部观光署」斥资百万元新台币打造的品牌形象未能展现原创性，浪费纳税人的钱。

6加拿大陆军

5月3日，加拿大陆军在其社交媒体上公布了军队的新LOGO后，在网上遭到了巨大的反对。该LOGO以像素风格呈现，被网友批评「草率」「丑陋」，难以理解其设计含义，且被认为是放弃传统徽章的失败之举，忽视了品牌历史和公众情感记忆。

陆军澄清称新图标仅为补充设计，用于特定通信产品和视频动画中，官方徽章不变，其灵感源于新迷彩服的颜色和形状，意在体现现代士兵形象并展现军队进步。

5天津动物园

10月18日，天津市动物园宣布启用新标志。新标志融合「天津-TJ」、「动物园-Zoo」缩写及大熊猫卡通形象，旨在强化动物园的品牌特征并体现独特性。

但让很多的人觉得失望的是，新标志的造型过于复杂，很多元素的组合前后没有联系。整体来看，标志分为三大部分，每个部分都有自己独特的造型，缺少一致性和视觉焦点。

4青瓦台基金会

2024年6月初，青瓦台基金会对外发布了新的品牌LOGO。有人质疑称，青瓦台基金会的新LOGO由内部一位基层员工独自完成，且在没有引入更多专业设计资源或公众意见的情况下，经过内部员工匿名投票选出最终版本。

批评者认为，作为青瓦台的幕后支持机构，青瓦台基金会没有必要专门设计一个新的识别标志。继承青瓦台本身的标志不仅能凸显对品牌的重视，还能保持视觉识别的统一，并更好地承载青瓦台的文化和历史意义。

3帝国理工学院

2024年年初，位于英国伦敦的帝国理工学院启用了新标志和新的定制字体。新标志删除了「London College」，仅保留了「Imperial（帝国）」一词。一些学生认为这样的设计过于简化，并且只保留「帝国」可能会带来贬义性的历史含义，特别是与殖民主义相关联，这与学校宣称的全球性和前瞻性的形象不符。

此外，新的视觉风格，包括字体和颜色的选择，被认为过于企业化，不能很好地代表学院的传统和学术氛围。尽管在设计过程中吸收了众多师生和校友的意见，但还是不可避免地遭到了部分学生的反对和抵制。英国大学与学院联盟（UCU）帝国理工学院分会的一位发言人表示，成员普遍对学院品牌重塑的各个方面感到失望。

2闪迪

12月17日，闪迪时隔17年重新设计品牌标志。争议点在于，闪迪的新标志因采用通用的黑色无衬线字体，缺乏原标志的独特性和鲜明记忆点，未能延续经典红色斜体字的品牌辨识度和情感共鸣。

同时，其盲目追随设计简化趋势，使品牌在竞争中失去个性化特质，引发了消费者对设计平庸化和品牌弱化的质疑。

1捷豹汽车

2024年11月份，英国汽车品牌捷豹（Jaguar）推出了全新的品牌标识和宣传片，旨在实现从豪华品牌向奢华品牌的转型。然而，这一举措在全球范围内引发了广泛的争议和质疑。捷豹的新LOGO采用了极简设计风格，传统的跃豹形象被抽象化为字母组合，整体呈现扁平化和现代化的视觉效果。

然而，许多消费者认为这一设计过于抽象，缺乏捷豹品牌一贯的力量感和个性，难以与其历史形象相契合。有评论指出，新LOGO更像是服装品牌的标识，未能体现汽车品牌应有的特质。

年度最佳

看完一些比较有争议性的新标志案例，再来看看2024年度收获较多好评的标志案例。2024年的优秀标志设计展现了文化与创意的深度融合，通过巧妙的视觉语言与创新表达，成功赋予品牌鲜明的个性与内涵。

从新疆旅游的地域文化符号到成都世运会的元素重构，再到南山区和LoveFrom的现代化形象塑造，这些标志以高辨识度和艺术价值彰显了品牌的核心精神，为行业树立了新的标杆。

6新疆旅游

5月27日，新疆旅游新LOGO在2024年新疆自治区旅游发展大会上正式发布，展现出令人耳目一新的创意与设计水准。新LOGO以汉字「疆」为核心创意，巧妙地象征了新疆166万平方公里的辽阔疆域和独特的「三山夹两盆」地貌特征。

设计以灵动飘逸的线条为基调，既像随风舞动的艾德莱斯绸，又仿若迎风飘扬的旗帜，完美结合了力量与美感。在渐变色与笔刷风格主导旅游品牌设计的当下，新疆旅游的LOGO通过创新的构思和独特的表现形式脱颖而出，将「疆」字的图形与传统艾德莱斯绸图案相结合，既具鲜明的地方特色，又赋予了品牌极高的辨识度。该设计突破了传统的视觉表达，充分彰显了新疆文化的深厚底蕴和自然之美。

5GHTK

2024年，越南物流公司 GHTK 通过全新的品牌识别系统实现了品牌的成功重塑。新标识设计在精简品牌名称的同时还融入越南独特的交通元素，传递出积极乐观、安全高效的品牌形象。新视觉形象保留了品牌原有的亲切感与趣味性，又注入了现代感与专业精神，彰显了 GHTK 在全球化市场中的竞争力和愿景。

4深圳南山

9月27日，南山正式发布了全新的城区形象标识。为了向世界展示南山创新、开放和充满活力的形象。南山城市LOGO通过现代化简约设计和几何形状巧妙变形，将南山拼音首字母「N」和数字「1」组合成富有动感的山形，选用沉稳内敛的蓝色为主色调，传递出南山区锐意进取的发展魄力和积极向上的青春活力，以及其在科技创新领域的领先地位。

整体设计在视觉上简洁明快，在内涵上丰富多元，是一次成功的城市形象塑造，为南山区向世界传递独特魅力奠定了坚实的基础。

3南海慈善

八月中旬，佛山市南海区民政局官网公示了公益慈善品牌标识及宣传语征集结果。其中，最佳设计奖由梁杰设计的作品获得，该作品以其独特风格脱颖而出。标志摒弃了传统复杂图形与常见的红蓝绿渐变色设计，采用极简风格，仅用两根红色线条构成主要图案，极具辨识度和现代感。

设计灵感源于「一场无边界的慈善接力赛」，通过两支简约的接力棒精准捕捉了力量传递的瞬间，生动地诠释了「人人之力、以慈善接力」的核心精神。

尽管在缺乏解释的情况下可能难以让所有人都能直接理解图形所表达的深层含义，但相信只要能大力推广和应用，会赢得公众的广泛认可与支持。

2成都世运会

5月17日，2025年成都世运会会徽正式亮相，由英国知名设计师 John Fairley 创作的作品以 55679 票的高票胜出，深受公众喜爱。会徽巧妙地将「芙蓉花」、「熊猫」和「中国结」三大元素融为一体，既展现了成都的城市特色，也体现了丰富的文化内涵与艺术创意。

与以往司空见惯的大熊猫标志元素设计相比，这位设计师从全新的视角重构这一标志性的四川元素，赋予其独特的视觉魅力和艺术价值。设计以创新形式呈现传统文化，兼具识别性和现代感，是一次极具突破性的品牌形象表达，彰显了成都作为国际赛事主办城市的文化自信与创意活力。

1LoveFrom

LoveFrom 是苹果前设计总监乔纳森·伊夫（Jony Ive）离开苹果公司后于2019年和著名设计师马克·纽森（Marc Newson）共同成立的设计公司。

9月27日，LoveFrom公司宣布进行品牌重塑。在原有的衬线体文字LOGO的基础上，新添了一个名为蒙特雷耶小熊（Montgomery）的吉祥物动画。这一改动使得品牌标志更加生动、富有亲和力且易于识别。

此外，网站上的动画演绎展示了小熊与用户互动的过程，如嗅探光标并沿着字母爬行，这种动态且充满趣味性的表现手法极大地增强了品牌的吸引力和记忆点，同时也传达出LoveFrom在设计上追求情感联结与故事性的理念。

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