闪迪（SanDisk）是一家总部位于美国加州的闪存产品设计和销售的跨国公司，由Eli Harari与Sanjay Mehrotra于1988年创立。2016年，西部数据以155.9亿美元收购闪迪，将其产品线扩展到固态硬盘驱动器，并成为西部数据旗下的固态硬盘、USB 闪存驱动器和存储卡品牌。然而，2024年3月，西部数据宣布计划将其闪存和硬盘驱动器业务分拆为两家独立的上市公司。
2024年12月17日，闪迪（SanDisk）时隔17年重新设计品牌标志，计划在与西部数据分拆后，于2025年初成为一家专注于闪存技术的独立公司。
此次品牌焕新由洛杉矶创意机构ELA Advertising协助完成，其目标是打造一个大胆、独特且与众不同的品牌形象。
新标志的灵感源自「像素（pixel）」这一数据的基本单位，这也是闪迪创意副总裁Joel Davis长期以来的重要设计理念。
Davis表示，「像素是我们创新的起点，也是品牌能力的基石。通过像素这一概念，我们能够直观地传达数据的可扩展性与无限潜力，而这正是闪迪的核心价值所在。我们希望通过一个充满意义的标志来体现这种精神。」
围绕「像素」这一核心元素，闪迪的新标志将技术特质无缝融入视觉设计之中。新标志的一大特点是字母形态开放与断裂感，设计团队通过将像素的模块化和棱角特征融入到新的字标之中，赋予整体字母宽度与衬线几何形状一种模块化、机械感的同时，使其更具有自然流畅的弧线，呼应闪迪在技术创新中的迭代本质。
Joel Davis解释称，新标志能够传达开放与包容的精神，象征合作与伙伴关系。比如标志中的「D」和「S」以开放式设计呈现，邀请观众主动参与其中，激发对话与互动的可能性。
除了品牌标志的全面更改，色彩调性在此次品牌重塑中的选择同样至关重要。「尽管新标志中的红色与旧版略有不同，但保留这一核心色彩是必然的。」
Davis解释道，「我们选择了一种更温暖、更具活力的红色，希望它能传递出一种即时、热烈的感受。新标志和色彩既传承了品牌的经典基因，也朝向未来不断演变，代表着闪迪灵活与创新的品牌特质。」
是创新还是倒退，大家各抒己见
闪迪的新标志在科技数码圈引发了两极分化的反响。支持者赞赏其设计很有突破性，不仅贴合了当前的审美潮流，也提升了品牌在数码存储领域的辨识度，有助于吸引更多用户的关注。
然而，批评的声音也不绝于耳。不少用户指出，新标志看起来像是「未经打磨的草稿」，丧失了旧版标志所传达的那种精致与科技的感觉。尤其是对于标志中的「S」字符，一些人觉得它的设计不够明确，容易引起混淆，很容易让人联想到其他字母。
这不禁让人想起了三年前换标的起亚（Kia）因新标志形似「Kᴎ」而带来的困扰，一些不明真相的消费者在看到这个新标志时，在网络上搜索「KN Car」是什么汽车。类似的问题也让人们对闪迪新标志的识别性产生了担忧。具体可阅读这篇文章：什么是KN汽车？两年了！起亚新车标仍然存在争议
此外，还有一些评论家认为，新标志未能延续品牌的传统元素，这可能会削弱品牌长期以来积累的历史价值和市场认同感。老顾客们怀念过去那个象征着品质和信赖的闪迪标志，他们觉得新的设计缺乏情感上的连结和深层的象征意义，无法承载品牌多年沉淀下来的信任与荣誉。
闪迪标志进化史
作为全球领先的存储解决方案品牌，闪迪的标志随着公司的发展也在不断进化，见证了品牌从创立初期到如今引领数据存储领域的辉煌历史。
36年前，闪迪以SunDisk的名字成立，当时的标志以一个带有黑白锯齿的矩形块为特色，字体采用了比较窄的大写衬线字母。
1991年，闪迪重新设计标志，首次引入了醒目的红色，并在字标右侧增加了一个抽象的「存储卡」图标来表达闪迪的核心业务：数据存储。从上图可以看出，这个带有红色阴影的平行四边形就是其最初版本的升级版，四条白色三角形射线从左下角斜向外延伸，表示存储的速度和能力。
1995年，公司上市后更名为 「SanDisk」，但当时并没有大张旗鼓的改造标志，而只是将字标中的「Sun」换成了「San」。2007年，闪迪邀请品牌设计公司 MetaDesign对标志进一步优化，存储卡的图形被移除，标志变得更加简约，拱形的字母「D」成为其标志性视觉特征。多年来，只要是看到这个标志，就能想到闪存卡和U盘。
17年后的今天，闪迪完全抛弃了极具识别性的「SanDisk」字标，用「像素」设计概念为驱动，重新诠释创新与无限扩展的潜能。
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