青瓦台是韩国现代史的重要象征，自1948年以来作为总统官邸，见证了韩国工业化、民主化和全球化的历史进程。2022年5月10日，青瓦台向公众开放，成为不仅是韩国人，更是全球游客钟爱的历史与文化空间。
为了保存青瓦台的历史和象征意义，并提升其文化价值，青瓦台基金会（Cheong Wa Dae Foundation）于2023年底宣布成立。该基金会的使命是通过多样化的内容开发，将青瓦台打造为融合历史、文化与自然的高品质空间，创造一个市民友好、充满吸引力的参观环境，展示韩国作为全球领先国家的文化魅力，同时让这一空间成为连接韩国与世界的文化桥梁。
在青瓦台基金会成立半年之后，其内部团队为基金会设计开发了一套全新的品牌视觉形象，其中最为引人注目的当属以青瓦台建筑原型为概念提炼出来的图形识别标志。
标志以青瓦台本馆的代表性建筑特点「歇山顶」为设计灵感，采用从上往下俯瞰的视角，以最简洁的方式展现出与自然和谐共生的屋顶线条。蓝色屋顶的下方以韩文和英文双语展示基金会的名称。
此外，该标志还是一个多样化框架的视觉传达系统，将其作为承载内容的媒介既能保持品牌的核心识别，又能以创新和多样的方式传递「开放性」和「包容性」的理念，从而更好地连接不同的观众和文化内容。
设计过程透明性遭质疑
据了解，青瓦台基金会的新标志由内部员工设计完成后，经过内部员工通过匿名投票从三款设计方案中选出最终版本。按照韩国文化体育观光部的说法，基金会并未设立专门的设计团队，而负责此次标志设计的仅是一位普通员工。
该员工是青瓦台基金会内部唯一从事设计工作的人员，其职位为6级职员，相当于基层员工。在没有其他设计人员协作的情况下，该员工独自完成了从设计概念到最终成品的整个流程。
如上图所示，左侧的四种语言的标志为青瓦台的官方标志，其设计思路和基金会的大致相同，均以建筑轮廓为框架，只是角度有区别而已。争议的一大焦点在于，青瓦台基金会为何要单独设计一个新标志，而非延续公众熟悉的青瓦台建筑轮廓标志。
此外，基金会的新标志虽然能传递现代化与开放性的理念，但由于整个设计过程只有一个员工完成，并未引入更多专业设计资源或公众意见，而被质疑设计过程缺乏足够的公平性和透明性。
批评者指出，青瓦台是韩国现代史的标志性地点，其标志设计应该承载文化和历史意义。作为青瓦台的幕后支持机构，没有必要专门设计一个识别标志，继承青瓦台本身的标志更能凸显对品牌的重视和对视觉识别的统一。
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