刺眼蓝,才是品牌设计的流行色

乐活   2024-12-09 11:55   江西  

美国在线(AOL),创立于1983年,总部位于美国纽约,是一家网络公司,曾以其领先的互联网服务、在线门户和即时通讯软件而闻名。AOL在互联网早期以「拨号上网」服务连接全球用户,在20世纪90年代达到巅峰,成为推动互联网普及的重要力量。

2015年,AOL被美国电信公司Verizon以44亿美元收购。2021年5月3日,Verizon 宣布将Yahoo以及AOL以总额50亿美元卖给私募基金公司阿波罗全球管理。

近日,AOL在其官方网站上悄然推出了全新的品牌形象,将使用了15年的「Aol.」字标更改为大写的AOL字样,并移除了字母右下角的黑色圆点装饰。新字标全部大写,字体加粗,字母的顶角和拐角处(如A和L)增添了圆角,使得整体视觉效果更加现代且友好。

在网站上,「AOL」以白底黑字呈现,但在App和其社交媒体的账号页面上,「AOL」则以白色为主,背景为非常明亮的纯蓝色。截止目前,AOL并没有对为什么更新标志以及更新原因作出说明。

AOL应用程序图标的新旧颜色和字体变化

AOL新字标和新品牌色

AOL的「Aol.」字标由知名品牌设计公司Wolff Olins设计,并于2009年12月10日启用。在一些应用中,「Aol.」本身保持不变,但背景将不断变化,以体现 AOL 内容的广度。

Wolff Olins 纽约办事处负责人Sam Wilson曾解释称,标志中添加的句号代表「信心、完整性」,表明「AOL 是网上获取最佳内容的地方,就是这样。」

AOL 在2009年推出的可变标志

AOL 在2009年推出的可变标志动画

AOL自1983年以Control Video Corporation 名称成立以来,其品牌LOGO发生过多次变化。初期的LOGO为缩写「CVC」,采用黑白条纹设计。底部为全大写字体「Control Video Corporation」。1985年至1989年,AOL的标志变成了彩色像素风格字体,每个字母呈倾斜状态,并带有下划线。

AOL标志演变历史

1989年至2004年这段时间里,AOL的标志主要由一个尖锐的三角构成,三角形内有白色旋涡图案,就像一只眼睛一样,表达了动态与活力。2004年,三角形旋转为向右的「播放」按钮,颜色转为更深的蓝色,文字缩写「AOL」改为圆滑无衬线字体,整体设计走向简约风格。2009年年底,AOL推出全新标志,取消了三角形,采用单色设计,以「Aol.」呈现,后加圆点。

蓝色,是品牌的流行色

前两天,潘通发布了2025年的流行色,这些所谓的流行色确实可能会影响时尚、家居装饰、产品设计等多个行业,为设计提供灵感。然而,对于品牌设计领域来说,我们不应该盲目追随这些流行趋势。最重要的是找到最适合自身定位和目标受众的颜色,以确保品牌形象的独特性和长期价值。

不过,从实际情况来看,在品牌设计领域,蓝色似乎才是真正的「流行色」,并且这一趋势仍在持续发酵。近年来,许多品牌在进行形象升级时(尤其是科技、金融和互联网等行业),都倾向于选择明亮、高饱和度的蓝色作为品牌色。其实这不仅仅只是一种颜色上的选择,更是一种迎合现代消费者视觉偏好和情感需求的策略。

在我们报道过的许多案例中,都能清晰地看到这一趋势。例如,科技公司希望通过蓝色传递未来感和创新性;金融企业借助蓝色表达信任与安全;而互联网品牌则利用蓝色突显专业性和国际化。明亮、高饱和度的蓝色还具有良好的屏幕表现力,在数字化传播中能够快速吸引眼球,提升品牌辨识度。

这种明亮,而且有点刺眼的蓝色在一定程度上强化了色彩更加现代、清晰和积极的情感信号。此外,高饱和度的蓝色相较于低饱和度的色调,更容易吸引眼球,并在视觉上传递出更加鲜明的存在感。特别是在如今信息极度泛滥、竞争日益激烈的市场环境中,品牌需要通过色彩来脱颖而出。蓝色作为一种既具视觉冲击力,又不显得过于「激烈」的色调,可能是个最佳的选择。

以下为标志情报局整理的,近3年来,各个行业的品牌在更新LOGO时,选择的颜色(下图部分新旧标错了,请以第一张图为准)

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