随着汽车行业电动化、智能化发展，全球汽车近年来经历了翻天覆地的变化。传统豪华品牌纷纷重新审视自己的品牌定位，通过简化、采用更加现代化和平面化的识别标识来传达创新、科技和数字化理念。
比如宝马的蓝天白云标。早在四年前，宝马重塑品牌形象，在保留原标识识别度不变的前提下，将标志中多余的金属质感剔除，以适应数字和电动化时代的需求。再如奥迪，其标志性的四环标在智能电动化一大趋势的影响下，也开始使用单色、可变的四环标识。
视线聚焦国内，我们的中国汽车品牌同样正在经历这场电气化带来的变革。大家逐渐从模仿国际大牌走向自主创新，尤其是在创新设计领域，不再满足于简单的随大流，而是致力于构建属于自己独有的品牌文化与价值主张。
就拿车标的设计来说，近十多年来，中国汽车品牌诞生了很多非常经典且成功的标识设计。若要从中挑选出最为杰出的一个，笔者认为，蔚来品牌LOGO无疑是极具代表性的选择。
蔚来的品牌标识整体来看非常简约，而且不言自明，就能明白其想表达的含义。标识仅用了一个半圆和一个倒的V字，就完美体现了 “上方代表天空与未来，下方代表道路与前行”的设计思路。
其中，半圆形象征着广阔的天空，代表开放、未来和目标。倒V字形则象征着延伸向地平线的道路，代表方向、行动和前进的动力。
今年11月，正值蔚来成立十周年。此前，有关注标局的设计师小伙伴向我们提供线报，提到蔚来专门设计了一款十周年纪念标志。由于当时能够获取的相关资料较为有限，我们当时决定暂时搁置相关文章的撰写计划。
近日，随着蔚来十周年更多资料的逐步披露，我们也借此机会写了一篇文章，与大家唠唠蔚来在视觉识别设计上的独特之道。
蔚来N10，恰到好处
在配色设计上，数字“10”采用了多彩渐变的色调，灵感来源于蔚来旗下三个品牌（NIO蔚来、ONVO乐道、firefly萤火虫）的标志性色彩交融与融合。镂空的数字“10”呈现出色彩交织环绕的效果，就像其三个品牌携手并肩，共同走向新的旅程与未来。
从另外一个层面来看，“NIO”和“N10”不只是视觉上的关联，单独去理解“N10”，你是否会发现，N10不仅只代表了蔚来的第一个十年，它还可以是N个十年。是不是瞬间感觉又上了一个新的高度。
看完蔚来十周年标识，我不禁想起三年前，巴黎迪士尼乐园为庆祝其开园30周年所设计的纪念标识。从表现手法上来看，两者有着异曲同工之妙。
迪士尼著名卡通形象米老鼠可以说是家喻户晓，将米老鼠标志性的轮廓和数字30联系起来，不仅形式简洁利落，同时也给人耳目一新的视觉冲击。蔚来的十周年标识同样给我留下了深刻印象，其设计之精妙，传达信息之准确，确实印证了那句话：“好的设计无需多言，它本身便能打动人心。”
在实际的应用场景中，我们发现，蔚来“NIO”中的IO不仅仅只是代表了一个数字那么简单。在“IO”这一符号的设计演绎中，设计团队通过不同的色彩、材质和动画赋予其丰富的象征意义。
在这个动态变化的过程中，数字“10”与“IO”不分你我，10次不同风格的变化不仅向外界展示了其十年来的成长与变化，而且还扩展出10个包含「IO」的单词：VISION（远见）、ACTION（行动）、MOTION（进取）、PASSION（热情）、EMOTION（情感）、DEDICATION（专注）、COMPANION（同行）、INSPIRATION（灵感）、CONTRIBUTION（共享）、SOPHISTICATION（精致）。
这些词汇无一不传递出蔚来对于“技术、产品、服务、社区”几个核心价值的理解，并将品牌的价值理念从单一产品延伸到构建整个品牌生态的决心。
“数字”视觉，
蔚来玩的很专业
我们注意到，蔚来并非首次通过设计周年标识来纪念品牌的重要时刻。例如，在六周年时创作的纪念标识同样值得讨论。该标识出自蔚来设计副总裁Kris Tomasson之手。他以六条渐变色线条流畅地勾勒出数字“6”，每一条丝带般的线条不仅象征着蔚来的成长轨迹，还在缎带上标记了品牌一路走来的光辉与成就。
再如八周年纪念标识，两条平行线条犹如一道同向未来的道路，环绕组成数字8的造型。同时，这一造型也和无限大符号完美匹配。众所周知，无限大符号经常是品牌视觉符号中的常见之客，其内涵让品牌能够更加自然地传达出无限、循环等积极向上的概念。
此外，我们还注意到，在纪念量产车下线的系列视觉设计中，蔚来巧妙地融入了无限大符号的概念。从2021年4月的第10万辆量产车下线到2024年5月的第50万辆量产车下线，蔚来均通过独特的视觉设计记录这一重要里程碑。
这些数字中的一个小而精妙的设计细节尤其引人注目。仔细观察会发现每组数字最后的“0”上添加了一个展开双臂的小人形象，仿佛在热情拥抱每一位支持蔚来的用户。个人觉得这样“画龙点睛”的做法不仅为数字增添了人性化的温度，也充分体现了蔚来对用户的高度重视。换句话说，蔚来每一项成就的背后，都离不开用户的支持与陪伴，而这一系列视觉设计恰如其分地将其表达了出来，这也正是蔚来设计基因所强调的核心之一。
“Horizon”，
独一无二的设计语言
八年前，蔚来在成立两周年之际重塑了品牌。我们当时也写了一篇文章来简单介绍了蔚来全新发布的品牌标识。历经八年光阴的洗礼，当我们重新审视这个早已被大众所熟知和喜爱的视觉符号时，不难发现其中蕴含着诸多先前未曾留意的细节与深意，以及背后所体现的创新精神。
其标识由上下两部分组成，上半部分象征天空，代表开放、未来和目标，是蔚来的愿景（Vision)；下半部分象征延伸向地平线的道路，代表方向、行动和前进的动力，是蔚来的行动（Action）。而贯穿其中的线条则被称之为区分天空和陆地的“Horizon（天际线）”，从近几年蔚来举办的各类活动中释出的一系列主视觉来看，“Horizon”的概念已成为其最具延续性的品牌资产。
这种看似无形胜有形的“Horizon”在一定程度上强化了蔚来对未来的无限憧憬和持续创新的精神，并在国产汽车品牌中树立了独特的形象。
比如在2022年的NIO Berlin欧洲发布会上，天际线元素与柏林城市景观、天空相结合，传达了蔚来进入国际市场的雄心。2024年的NIO IN大会主视觉用一种极具科幻色彩的沙丘背景将“Horizon”呈现在观众面前。
特别是今年7月份，蔚来推出全新NIO Phone智能手机，其外观设计延续了蔚来家族式的天际线设计语言，展现出纯粹、精致且富有未来感的美学。
设计驱动，引领创新
“设计驱动”是蔚来品牌核心的关键所在，正如蔚来创始人李斌所言，它代表了蔚来对美和完美的不懈追求，也是极致用户体验的基础。通过“设计驱动”，蔚来得以以用户的视角观察世界，探索创新机会，将复杂的技术与功能转化为简单、优雅且充满愉悦感的使用体验。
放眼行业，还有许多同样通过设计实现品牌独特价值的优秀案例。例如被网友戏称为“设计公司中最厉害的科技公司”的微软，于2017年推出了Fluent Design System（流畅设计体系）。
该设计体系注重简约、现代与功能性，并贯穿于其产品、软件界面及硬件产品中，成功地创造了独特而令人难忘的品牌体验。
再如与我们生活息息相关的家居品牌宜家，其凭借模块化设计理念满足大众的多样化需求，并将可持续性的设计理念贯穿到产品与门店体验中。宜家通过门店的沉浸式设计，将每一处展示空间打造成真实的家居场景，让用户直观感受到设计如何改善生活方式。这种设计驱动的全方位实践，不仅赋予宜家高度辨识度的品牌形象，也使其在全球家居市场中占据了独一无二的地位。
类似品牌在不同领域的成功经验表明，「设计驱动」不仅是一种产品设计策略，更是一种贯穿品牌、产品、服务和生态的全方位构建方式。这种方式让品牌能够通过清晰且一致的设计语言与用户建立深层次的情感联结。就如蔚来以其「纯粹的（Pure）、有温度的（Human）、科技的（Progressive）、精致的（Sophisticated）」的四大设计特点，展现了设计驱动如何从细节到全局，塑造出独特且高辨识度的品牌形象。
这一贯穿始终的设计理念帮助蔚来突破了传统汽车行业的冗杂和混乱，不仅在产品层面上保持了统一性和高级感，更通过服务创新与社区文化强化了用户体验的整体性。相比之下，那些频繁更换设计风格的品牌，往往因缺乏设计一致性而让用户的认知变得混乱和迷茫。而那些试图满足所有用户需求的品牌，则自身很容易陷入定位模糊的困境。
但从蔚来的表现来看，只有在设计中坚持简约、统一和清晰的品牌表达，才能真正占据用户心智，成为行业中的引领者。换言之，设计可以超越形式，成为品牌价值的核心，影响用户体验的方方面面。这种全方位的设计构建方式，既是蔚来「高端」定位的基石，也为其未来发展开辟了更加广阔的可能性。
“高端”不是“豪华”
就如上面提到的，蔚来的四大设计特点不仅使品牌形象高度统一，还强化了其作为高端品牌的核心竞争力。在全球范围内，一些高端品牌也通过设计的一致性和原创性，确立了其行业领导地位。例如苹果，其极简且高度功能化的设计语言贯穿于产品、软件界面乃至线下零售体验中，形成了独一无二的生态系统。这种设计哲学使苹果不仅成为消费电子领域的标杆，更是生活方式的象征。
相比这些国际品牌，蔚来作为一家中国高端品牌，在智能电动汽车时代树立了自己的新标准。例如，蔚来「Design for AD」的设计理念在自动驾驶技术兴起之际，引领了行业对汽车外观的重新定义。蔚来二代技术平台车型瞭望塔式激光雷达布局，不仅解决了自动驾驶硬件与外观美学的冲突，也成为行业竞相模仿的典范。
纵观汽车行业，豪华车在设计方面总有自己的特色，比如宾利注重优雅与运动，展现汽车动感与速度，劳斯莱斯更重奢华与尊贵，充满贵族气息。不过，这些延续百年的「豪华」，难免给现代人更多的“审美疲劳”。
因此，如何打造一个「高端」而不是大众认知中所理解的传统「豪华」品牌，是蔚来一直在做的事。十年来，蔚来并不是靠模仿或跟随潮流，而是做回自己，用原创的精神在设计、技术和体验上走出自己的道路，为用户创造全维度的高级体验。
蔚来通过对原创精神的坚持以及设计语言的一致性，不仅在产品层面展现了智能电动车的高端特质，更通过线下空间、服务体系和用户社区等全方位体验，构建了完整的品牌生态。这种全维度的品牌构建方式，让蔚来超越了传统意义上的豪华，成为定义未来生活方式的高端品牌典范。
