“景美如画。”首次到四川九寨沟赏雪，来自陕西西安的珍珍与奕纯在五花海前惊叹连连，美不胜收的高原雪景与森林湖泊令她们陶醉。![]()
▲ 在四川曾家山李家镇望远山龙神阁 四川省广元市朝天区委宣传部供图
这个冬天，冰雪旅游市场火爆，不仅黑龙江、吉林、辽宁等北方冰雪旅游胜地热度持续走高，四川、湖北等南方省份也凭借差异化资源多次“出圈”。2024年至2025年冰雪季，随着游客需求不断攀升，市场供给更加丰富，一系列玩法新、样式多、体验好的冰雪旅游活动及产品成为新亮点，丰富了群众生活，释放了消费潜力。今年冰雪季开启以来，多地因地制宜、打开思路，通过富有特色与创意的冰雪旅游项目，为游客带来新体验。白天是冰雕玉砌的奇幻世界，夜晚是流光溢彩的童话王国。在黑龙江，以“冰雪同梦·亚洲同心”为主题的第二十六届哈尔滨冰雪大世界近日开园，很多游客来到“世纪之钟”“亚冬飞扬”等场景前“打卡”，连连赞叹：“第一次见到如此晶莹剔透的冰雪世界。”聚焦游客“新、奇、特”体验，今年的哈尔滨冰雪大世界园区总用冰用雪量达30万立方米，打造了冰滑梯、雪花摩天轮等“网红”景观，还利用音频传感、投影等新技术，让游客与冰雪景观互动，开启多彩又有趣的“冰雪狂欢”。2024年12月26日，吉林长白山“雪国专列”首发，吸引各地游客乘列车穿行“最美雪国廊道”，开启一场冰雪奇缘之旅。列车上，摄影爱好者张峰拿着专业相机一路抓拍，他说：“我是冲着长白山的雪景来的，沿途的雪林、冰河都是绝佳素材，到了长白山，我还要把天池的壮丽、林海雪原的浩瀚都拍进镜头。”▲ 游客在吉林长白山华美胜地度假区滑雪 长白山华美胜地度假区供图据了解，这趟“雪国专列”往返于长白山站与松江河站之间，每周计划运行5个往返车次，重要节假日还会增加车次。车厢还展示了“生态地质、粉雪、人参文化、美人松”四大长白山文化元素，打造餐饮、会议、演艺、旅拍等场景，为游客的冰雪之旅增添了多种浪漫玩法。有别于北方寒冬的凛冽，四川的“暖雪”也吸引着各地游客慕名而来。2024年12月25日，以“雪映流光 泉暖蓉冬”为主题的成都西岭雪山南国冰雪季暨2024年成都市冬季文化和旅游消费季启动。到成都旅游的广州游客张瑞琴一家，除看熊猫、吃火锅外，还专程到西岭雪山旅游。张瑞琴说：“广州到成都的路程不远，这里天气不太寒冷，玩冰雪不用专门添置厚衣服，非常方便。”为给各地游客带来更新奇、更有趣的体验，四川多地滑雪场推出冰雪赛事活动以及雪地卡丁车、雪橇巡游等娱乐项目，成为冬季旅游新亮点。从单一的滑雪到吃喝玩乐全覆盖的融合产品，“冰雪+”给游客带来了丰富的选择，让今冬冰雪旅游更具魅力。“不是瑞士去不起，而是崇礼更有性价比。”某平台旅行数据显示，12月以来，“崇礼滑雪”搜索热度环比增长超一倍。小城崇礼位于河北省张家口市，是北京冬奥会雪上项目举办地之一。近年来，崇礼放大冬奥效应，赋予“冷资源”新活力。日前，2024—2025赛季国际雪联高山滑雪远东杯在崇礼万龙滑雪场落下帷幕，崇礼其他滑雪场也迎来国际雪联单板滑雪平行项目亚洲杯等国内外赛事。“在这里，我们可以观看国内外专业冰雪赛事，还可以踏上冠军赛道、享受滑雪带来的乐趣，还能轻松休闲、娱乐、购物等。”很多观众表示，冰雪项目花样多，是他们把崇礼作为今冬出游目的地的重要原因。“我喜欢沈阳的雪，我为沈阳代言。”在辽宁沈阳东北亚滑雪场，国际友人罗杰身穿大花袄，在人群中格外显眼。地处北纬42度黄金雪带的沈阳，冬季雪量丰沛，气温不太凛冽，滑雪场距市区不远，受到很多冰雪爱好者的青睐。不只沈阳，辽宁省从全省层面突出冰雪产品不太冷、不太远等方面优势，以筹办“十五冬”为契机，把冰雪旅游资源与赏民俗、观冬捕、泡温泉、看演出等结合，推出多种融合产品和精品线路，实现了冰雪旅游点位“遍地开花”。▲ 辽宁锦州湾雪景 锦州市文化旅游和广播电视局供图▲ 辽宁省葫芦岛市绥中县九门口长城雪景 葫芦岛市文化旅游和广播电视局供图近几年，湖北省打造了近30个冰雪旅游主题景区、度假区，已成为长江以南冰雪旅游项目较富集的省份之一。该省还推出“冰雪+度假”“冰雪+美食”等主题线路，打造了一系列融合性新业态。在颇具高山特色的恩施绿葱坡滑雪场，儿童滑雪体验等项目人气爆棚，山顶集装箱咖啡屋也很受游客欢迎。在咖啡屋“打卡”的游客杨丽说：“我们滑雪、打雪仗，玩累了就到这里品一杯热饮，别有一番风味。”在火爆人气加持下，各地注重分析游客偏好，提升服务质效，探索新的产业模式，让游客体验感更好、消费热情更高。近日，在长白山华美胜地度假区WILD WORLD·山地滑雪场，福建游客李响在教练帮助下穿好雪鞋，信心满满地走上雪场体验。“作为一个南方人，我对滑雪充满了期待。这里专业的滑雪教练、完善的雪场设施、周到的服务，让滑雪之旅变得乐趣无穷。”李响说。长白山华美胜地市场总监类雁文介绍，聚焦新雪季，该滑雪场亮化改造雪具大厅，新增户外集合店，针对性升级雪道，让不同阶段的雪友拥有了专属场地，同时，滑雪学校九级滑雪教学服务体系“2.0版本”也与大家见面，增加了儿童训练标准和双板视频教学内容等。“新雪季开启以来，很多雪友对滑雪场的设备改造和安全性提升表示认可，对员工的专业素养给出了很高的评价。”类雁文说。2023年12月中旬，崇礼第9家滑雪场——雪如意滑雪场试营业，引来各地雪友热情奔赴。张家口兴垣体文旅运营管理有限公司副总经理翟艳丽介绍，雪如意滑雪场规划建设雪道31条，平均宽度40米，目前已开放1条初级道、2条中级道，为滑雪者提供了舒适的驰骋空间。“我们还注重配套设施与服务提升，同时，引进不同业态商户38家，让玩冰戏雪、休闲度假都十分便利。”翟艳丽说。为优化游客的场地体验，近来，四川多个景区主动发力深度游。“今年冬天我们将多个游玩项目运营时间延长至21：00。”西岭雪山景区相关负责人表示，该景区还将推出西南地区规模最大的滑雪地形公园——西岭·熊猫地形公园。据了解，西岭雪山景区冬季有天然滑雪场，夏季可规划构建旱雪跳台、冲浪机、山地车、滑板等项目，以此提升非雪季的营收效益，通过多元组合深度释放冰雪消费潜能。（统稿：孙丛丛 参与采写：张建友、程俣薇、王雪娟、范海刚、葛鑫、瞿祥涛）
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