为何要推进主流媒体系统性变革？如何理解“系统性”这一关键词的内涵？又该如何推动系统性变革？10月16日，中国报业协会主流媒体系统性变革学习研讨会暨第七届甘肃媒 体融合创新与发展论坛在敦煌举办，一场围绕主流媒体系统性变革的“论道”如火如荼地进行。
来自中国报业协会、全国主流媒体和甘肃省宣传系统、市县两级融媒体中心等单位的500余位专家学者，聚焦报业转型与创新融合，集聚行业智慧，探索发展路径，共话媒体系统性变革，共谋融合创新和全媒体高质量发展精彩未来。
此次研讨会暨论坛以“数质共融，向新求质”为主题，由中国报业协会、甘肃报业协会、甘肃日报社、甘肃日报报业集团等主办。
激活内生动能
难点变成亮点
当前，数字化、智能化等新兴技术方兴未艾，我国媒体融合和报业发展进入深水区。“推进主流媒体系统性变革是适应信息技术迅猛发展的迫切需要，是巩固壮大主流舆论的迫切需要，是建设全媒体传播体系的迫切需要。”中国报业协会常务副理事长明立志说，“要以深化改革为突破口，补齐媒体融合短板弱项，打通媒体融合难点堵点，推进主流媒体系统性变革。”
“主流媒体的系统性变革，不是细枝末叶的修补，而是集成性的变革。”甘肃省委宣传部副部长、省政府新闻办主任张斌强认为，本次研讨会暨论坛的举办，是新闻战线推进主流媒体系统性变革的具体行动，更是站在服务全局和引领时代的高度，把握发展趋势、碰撞思想火花，为推动主流媒体系统性变革汇智聚力。
新时代提出新要求，也赋予新的机遇。以近年来甘肃省媒体融合改革发展为例，全省新闻战线主动作为、开拓创新，省级主流媒体打造的“新甘肃”“视听甘肃”“奔流新闻”等新型传播平台传播力、引导力、影响力、公信力持续提升，全省13个市（州）、86个县级融媒体中心全面建成运营，“新甘肃云”融媒体省级技术平台建成并贯通省、市、县三级媒体，构建起全省媒体“一张网”传播格局，为全省社会经济发展提供有力舆论支持。
“媒体融合的实践证明，技术驱动传播格局日新月异，创新催发内容形态亮点频出，系统性变革激活媒体内生动能。”甘肃日报社社长、甘肃日报报业集团董事长巩炜表示，“党的十八大以来，我们以全局性、一体化、传播力、创新性视角，在融合发展、管理体系、考核维度、人才培养等方面推进系统性变革，将深化媒体融合与报业改革、壮大主流舆论与贴近群众、增强技术引领与内容创新、优化对内宣传与国际传播紧密结合，使媒体融合发展稳中求进、扩面向新，走向深入。今后，将以奋进之姿、改革之举，继续探索创新、勇毅前行，不断巩固壮大主流舆论。”
改革只有进行时，没有完成时。结合甘肃省媒体融合发展实际，张斌强表示，要继续在体制机制、技术创新、内容建设、运营模式、队伍建设上下功夫，建立健全遵循全媒体生产传播的考核、评价和激励机制，引导主力军全面挺进战场，更好地宣传群众、引导群众、服务群众，实现传播形式创新和多业态融合，探索主业突出、多点支撑、多业并举、多元发展路径，夯实新闻事业发展的中坚力量和后备力量。
内容技术互促
纸媒迈向智媒
拥抱变化，方能赢得主动。从纸媒到智媒，传统媒体正借助技术赋能，重塑媒体生产方式。
随着人工智能的发展，GenAI（生成式人工智能）对传媒领域来说，既是机遇，也是挑战。浙江大学百人计划研究员朱霖潮说，GenAI可以“提升创作效率”和“实现个性化内容推荐”。在提升创作效率方面，GenAI能快速生成文章、视频脚本等内容，大幅提高内容产出效率，为新闻文章、报告等生成相关的配图和插画。同时，GenAI可以进行多语言内容创作、翻译和语音合成，有助于媒体全球化，便于内容的国际化。在实现个性化内容推荐方面，GenAI可以根据用户的兴趣、阅读习惯和当前情境生成完全定制的文章或其他形式的内容，动态调整其长度、复杂度和风格，以匹配用户的偏好和当前需求。内容不仅在主题上个性化，叙事方式也可以根据用户的认知风格和学习偏好进行调整，可以不断提高用户的黏性。
“从刀耕火种到AI时代，传媒发展史也是一部科技变革史。”在澎湃新闻常务副总裁徐香看来，AIGC（人工智能生成内容）技术不仅实现了媒体生产流程的再造，更助推内容生产逐步向高质、高效、高产的方向发展。
新媒体时代，用户需求多样化，对新媒体客户端内容质量、互动体验提出更高要求，如何才能更高质量提升用户黏性？“在海量信息中脱颖而出，并利用新技术创新服务，提升用户黏性并创造新的盈利模式，是新媒体客户端发展要面对的挑战。”南京云霄汇科技有限公司副总经理张楠直言，新媒体客户端除了让用户接收新闻信息以外，也要让他们感知到生活的方方面面。客户端要通过设计吸引用户的互动活动、提供个性化内容推荐、定期更新活动形式等方法，保持平台新鲜感，提高用户参与度和留存率。同时，还要快速响应市场需求，孵化出多样化线上线下结合的融媒体项目，以及通过定制化应用细分人群服务，构建高效、灵活的项目孵化平台，创造新的盈利模式。
昆山市融媒体中心客户端运营中心总监吴俊认为，客户端内容与技术互为促进、相互融合，二者“双轮驱动”，才能更好引导群众、服务群众。客户端要实现可持续发展，必须坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。
“聆听行业‘大咖’的演讲，让我们豁然开朗，逐渐明晰了融媒体背景下传统媒体转型发展的新路径。”淄博日报社社长、淄博日报传媒集团董事长李慧深有感触地说，“我们将把学习到的新理念、新知识运用到工作实践中，加快构建数智融合传播矩阵，让主流媒体的融合产品更有思想、有温度、有品质。”
编辑：路滢月
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