近两年来，抖音、小红书、微博等社交媒体带火了很多旅游景区，比如“哈尔滨冰雪旅游”“天水麻辣烫”“新疆阿勒泰”等。这两天开封又因为“大学生夜骑”火上热搜。
前不久，哈尔滨还凭借12月份即将推出的“流放宁古塔”项目火了一把。根据媒体报道，项目还原古人流放路线及场景，游客可以根据需求穿囚服、戴枷锁。更重要的是，这里还是现象级电视剧《甄嬛传》中甄嬛的家人被流放的“苦寒之地”。项目一经推出就引发热议，支持者认为给游客提供了情绪价值，满足其精神需求，反对者则认为要摆正娱乐休闲和历史教育的位置，不宜轻佻地打开沉重历史。
不容置疑，各地积极“造热点”的目的是为了吸引更多的游客。那么，这些依靠社交媒体兴起的网红城市热度能持续多久呢？本期【之家观察】，我们通过对比哈尔滨、天水、阿勒泰和隰县等城市今年以来酒店市场平均房价的趋势变化，借此分析目的地城市究竟该如何进行文旅创新。
“泼天流量”：来得快去得也快？
在百度搜索指数上输入“南方小土豆”，热度最高的一天为2024年1月4日，这一天的搜索指数达到了25885，而据此不久前（2023年12月24日），这一数据还是0。也就是说，这一年的一月初，哈尔滨迎来了“泼天的流量”。
酒店之家APP数据显示，从平均房价的趋势变化来看，2023年12月份哈尔滨市的房价就呈现出波动上涨趋势，这一趋势在2024年2月11日达到顶峰——421.16元。
备注：哈尔滨市近一年平均房价趋势图
然而，从2月13日开始，哈尔滨酒店房价开始呈现出断崖式下滑。到2024年3月10日，该市平均房价已经降到了157.95元，较此前的最高峰同比减少了62.5%。
此后，哈尔滨市房价亦有波动变化。今年“十一假期”，哈尔滨房价达到阶段性高点273.92元，但相较之前的巅峰水平依然相去甚远。可以说，这波流量带来的酒店房价红利“来得快，去得也快”。
相较于哈尔滨，位于甘肃省的天水市情况更为复杂。2024年3月，一名大学生在短视频平台发布的麻辣烫视频让天水麻辣烫迅速走红，这也吸引了大量对美食感兴趣的人群前往天水体验。
备注：天水市近一年平均房价趋势图
根据酒店之家APP数据，今年5月2日，天水市平均房价达到298.53元。而在此之前，天水市平均房价基本维持在170元左右。
令人意外的是，天水市这次由麻辣烫引发的热潮仅仅持续了“五一假期”的几天时间。到5月8日，该市平均房价已经下降到了175.82元。
不过，天水市相较于哈尔滨的独特之处，就在于其在今年“十一假期”期间的再度火爆。根据媒体报道，今年“十一假期”，天水伏羲庙景区因其深厚的历史文化底蕴，成为众多游客的首选打卡地，现场游人如织，感受伏羲文化的博大精深。
天水市借助“伏羲文化”的第二次火爆再次带动了当地酒店房价的上涨。今年10月3日，该市酒店平均房价达到306.96元，超过“五一假期”最高点。但这波热度同样没有持续太久。今年10月7日，该市房价已降至167.19元，此后未有明显波动。
作为现象级游戏《黑神话：悟空》的取景地之一，位于山西省临汾市的隰县小西天也一度吸引了大量游客前来打卡。酒店之家APP数据显示，今年10月3日，临汾市平均房价达到284.51元。这一数据要要明显好于此前的“五一假期”和“春节假期”数据。不过，与此前几个热门景点的表现一致，到今年10月5日，该市平均房价已跌至160.76元。
备注：临汾市近一年平均房价趋势图
在众多的现象级热门网红城市中，阿勒泰地区的表现令人眼前一亮。今年5月，电视剧《我的阿勒泰》热播让新疆成为不少人心目中的“诗和远方”。从2024年5月份开始，阿勒泰地区的房价就呈现出持续上涨的趋势，这一趋势一直延续至今年9月30日才达到最高点675.77元，中间跨度将近5个月的时间，是我们本次调研的热门网红城市中对当地酒店平均房价变动影响最大的城市。
备注：阿勒泰地区近一年平均房价趋势图
如何将“爆红”变为“长红”？
通过对上述网红热门城市爆火对当地酒店市场的影响，我们从中发现一些规律，也是所有希望凭借文旅带动当地旅宿消费和经济发展的城市需要思考的问题。
一是，热点与大众的文化链接是否够深。比如，凭借美食的宣传和营销固然能吸引一波人群，但一方面大众口味多变，另一方面单一美食体验热度持续并不长久。能否将美食延展为当地独特的文化体验，是城市发展中需要考虑的问题。
二是，仪式感体验是否具有可替代性。在上述几个城市中，哈尔滨和阿勒泰属于表现比较好的城市。不管是“尔滨”对“南方小土豆”们从“衣食住行玩游”各个方面所体现出来的热情；还是新疆阿尔泰独特的地理位置和田园风光及其背后的文化寓意，都可以让到游客们暂时逃离“班味”，寻求心灵的慰藉。相反，此前诸如部分地区推出的“鬼子进群”体验游、“徒手逮野猪”项目等，单纯刺激游客感官刺激而没有教育意义，很难在市场竞争中立足脚跟。
三是，地区设施配套和资源能否快速调动支持。今年“十一假期”，山西省临汾市隰县小西天景区迎来了“泼天流量”，也遭遇了一些游客的“差评”。原因就是，因为景区空间有限，只得排队限流，游客因等待时间太长，故而情绪激动。试想，如果该县能够提前帮游客规划好游览路线，做好疏导，合理分配人流，可能会在更大程度上带动当地的消防。
综合来看，今年以来各地热热闹闹的活动此起彼伏，大有“你方唱罢我登场”之势。但是，我们也要理性思考，想要真正带动当地旅宿和消费行业的发展，就要改变当前“打卡式旅游”的现状，将文化理念根治其中，给大众带来独特的文化价值和体验。如此方能将“爆红”转变为“长红”，真正带动当地经济发展。
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