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最近各大旅游景区的十一宣传开始卷了起来，没想到最先出圈的是上海迪士尼，迪士尼的品牌部呢？快出来挨夸！！！
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究竟是什么海报能让看过的人觉得鼻子一酸？女王最开始也觉得这样的表述确实有些夸张了，直到我看到网友们发的迪士尼地铁广告……
迪士尼投放在地铁、电梯里的海报，多是取自于游客自己在园区的真实拍摄。在配上文案之后，作为广告进行投放。
再比如，魔女库伊拉一脸嫌弃地拥抱可爱宝贝，口嫌体正直两位公主和鼠鼠们四小天鹅，这俩鼠崽子终于不抢镜了？▼“四舍五入也就8.0岁吧，正是暴走迪士尼的年纪。”▼原来是这样四舍五入的吗？老爷子身体硬朗，数学也很硬核。据现场朋友透露，这位大哥是用保温杯带着家乡的雪来的，而且不是第一次了。
“我知道你知道，不过还是很期待拿出花的那一刻。”▼
对于很多成年人而言，迪士尼为他们构建了一个几近完美的童话场景，迪士尼也因此成为他们的心理疗愈圣地，守护每个成年人心中没长大的“小孩”。这也是迪士尼的意义所在。也正是因为迪士尼园区景观“与世隔绝”的区隔性和童话氛围，迪士尼园区很容易“出片”——随手一拍的游客照竟能兼具童话感、故事感和幸福感。园区的人文关怀和包容特征也被一次次按下的快门放大。迪士尼采用普通人拍摄的照片作为宣传海报，是让海报来讲述普通人在迪士尼乐园发生的故事，聚焦于迪士尼品牌与消费者之间的情感链接，从而和更多潜在消费者产生情感共鸣。同时也对外再塑迪士尼的品牌形象关键词：人文关怀、童话、梦想。
迪士尼从游客手里“拿图”做营销，自然也需要得到游客授权。游客将照片授权给迪士尼进行商用宣传，也会获得迪士尼赠送的礼物。这种被官方“翻牌子”的互动，以及地铁大屏分享游客照，也会促使游客自发地在小红书分享打卡，推动迪士尼品牌再度传播。并且迪士尼也发动钞能力，让小红书迪士尼相关的帖子点赞交互时出现米奇头。让人不禁想多点几下……结果后续大数据识别偏好后，就总是给用户推迪士尼相关的内容，间接地利用了平台规则。最后想说，对于消费者而言，最真实的幸福感就是来自于已消费群体的庞大的幸福集体记忆。在集体记忆中，每个人沉浸其中的人都会被深深感染。这种发自内心自然而然的情感无需过度包装和雕琢，就已经是最有效的营销。![]()
