蛋蛋、张兰、汪小菲接连翻车背后，要流量也要底线

职场 2025-02-08 20:08 北京

刚过完春节假期，就有多位网红主播接连翻车，先是辛巴及辛选集团，2月5日被曝因涉嫌虚假宣传收到175万元罚单、2月7日被指旗下主播蛋蛋因虚假宣传被立案调查；后是张兰与汪小菲，2月8日其相关抖音账号被平台无限期封禁，此外，张兰的微博账号直播功能也被暂停。大主播频繁翻车背后，是深陷流量漩涡的裹挟中难以挣脱，还是忽视了流量“既能载舟又能覆舟”的真谛？

虚假宣传被举报，过度炒作被封禁
2025年主播翻车仍不止

虚假宣传可以说是这两年大主播翻车的头号原因之一，此前有疯狂小杨哥、东北雨姐，近日有辛巴。

据悉，去年11月，博主“桃白白style”实名举报辛巴及其徒弟蛋蛋在带货蛋白粉、艾草三伏贴等保健产品时夸大功效、存在虚假宣传情况，随后广州市白云区市场监管局立案调查。今年2月5日，“桃白白style”发布视频称，已收到市场监管部门出具的《举报处理答复书》。答复书显示，经查明，辛选网络信息科技集团在带货艾草三伏贴等商品时存在夸大宣传、虚构商品功能和性能等欺骗、误导消费者的违法行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》中第八条第一款的规定，已责令停止虚假或引人误解的商业违法宣传行为，并罚款175万元。

无独有偶，2024年12月，打假博主“蛙哥出击”发布视频称，蛋蛋直播带货的一款牛排涉嫌虚假宣传，一是牛排送检时检出了配料表中没有标注的添加剂，二是蛋蛋在配料表明确标明牛排为速冻调制食品的情况下，多次宣传称这款产品是原切、现切。此后，“蛙哥出击”还向牛排生产商所属地山东省曹县市场监督管理局进行举报。2025年2月6日、7日，“蛙哥出击”连更两条视频，公布了最新进展：海南省三亚市综合行政执法局针对主播蛋蛋涉嫌虚假宣传一事已立案调查，曹县市场监督管理局根据相关规定罚处生产企业24.768万元。

值得注意的是，辛巴以及辛选集团在虚假宣传问题上翻车不止一次，2020年时其就曾因“糖水燕窝”事件被快手封禁多日，同时还受到了市监部门的罚款处罚。其实，2024年9月，辛巴也曾高调成立“自查自纠特别专项组”，11月又启动了“守卫者1号计划”，加强对带货商品的审核。目前，辛选能否避免再次翻车还是未知数，但疯狂小杨哥的前车之鉴已预示留给辛选的机会不多了。

除了带货时的虚假宣传之外，过渡炒作也是头部主播、网红达人翻车最常见的情况，例如刚刚被封的张兰、汪小菲。

此前，女明星大S（徐熙媛）与汪小菲一家的舆论纠纷时常冲上热搜，依托各种“猛料”，张兰的直播间热度不断，还多次冲上过抖音带货榜首。近日，大S因病去世，引发广泛关注，2月3日，张兰还发文悼念，2月5日旗下账号就推荐了“汪小菲包机送大S回家”的不实视频，引起不少网友的反感。

过度炒作终不可取，抖音2月8日发布公告称，“张兰·俏生活”等账号利用逝者恶意炒作营销、推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实信息、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正，综合研判，根据《抖音社区自律公约》的相关规定，对“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”予以无限期封禁；随后，微博管理员也发布公告也指出，巡查发现发现“汪小菲包机接大S骨灰”、“大S遗嘱曝光”等多类从站外流转至微博的典型谣言，已依据相关规定予以处置，经综合研判，已暂停@张兰俏江南创始人账号的直播功能。

恶意引流、虚假炒作一直是各方治理的重点，例如去年年初网红“猫一杯”发布摆拍视频，刻意编造冲突、博取流量，不仅抖音、微博、小红书、B站等平台先后对其账号予以永久封禁，其团队还受到了公安机关的处罚。

监管趋严
守好底线、合法依规才能走更远

如今，直播和短视频行业已经脱离“草莽”发展阶段，随着与电商、教育、文旅等各产业的深度融合，规模效应逐渐显现。

而任一行业想要长期健康发展，就少不了各方面的规范和治理，直播行业也不例外，国务院、网信办、商务部等国家各相关部门都出台过相关文件或安排专项行动加强指导和管控，以维护网络清朗健康空间，如2016年网信办发布《互联网直播服务管理规定》，2020年市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，2021年国务院发布《网络直播营销管理办法（试行）》，2022年广电总局发布《网络主播行为规范》，2023年商务部发布《直播电子商务平台管理与服务规范》，2024年网信办通知开展“清朗・网络直播领域虚假和低俗乱象整治” 专项行动。

抖音、快手等各平台也不断跟进加强治理，其中，抖音通过上线新版主播健康分、引入内容审核大模型、线上线下联动治理等多维度入手，打造更安全可信、风清气正的平台环境；快手则通过加强虚假信息和网络谣言处置、对商品虚假宣传问题进行专项治理等措施，提高平台生态健康度。

总的来说，无论流量有多大、对流量的渴求有多高，守好法律底线、行业规范才是最根本的生存之道，也是主播等直播短视频行业从业者能够长久发展的决定性因素。

2月25日南宁

2025新渠道大会&增长品类大会

重磅嘉宾共探行业新出路

高效渠道与优质品牌一站式对接

扫码来现场👇

母婴核心群，直接开聊！

群满加母婴行业观察首席服务员微信

回复“母婴”关键词，拉您进群

关注母婴行业观察内容矩阵

get更多精彩内容↓↓

母婴行业观察

为您解读母婴行业，观点，资讯，趋势，案例。合作VX：17813206657

最新文章

Deepseek助力KidsGPT底座升级，孩子王推动母婴童行业数智化变革

母婴日报 | 9款婴配粉和1款特医食品批件信息公布；花王、斯凯奇、小林制药发布最新财报；宝宝树完成与DeepSeek深度融合

TikTok Shop年度热卖榜！2025这些品类将加速爆发

2024年全球化新品牌洞察报告

母婴消费者“四域”极速焕新

广西站！「新渠道大会&增长品类大会」2月25日见

新突破！和氏乳业将推出国内首款“低嘌呤有机纯羊奶粉” 填补行业空白！

母婴日报 | 2024年全国结婚登记610.6万对，下降约20.5%；天猫内测微信私域引流；金领冠、君乐宝新动作

2024年结婚人数再次下探，今年出生率还有望回弹吗？

80后已经坐在牌桌C位

淘宝天猫商家私域经营手册

开年第一盛会｜实地探访，揭秘广西母婴市场冷暖与精耕策略！

忽然一周 | 恒天然安满工厂挂牌出售；乐舒适递表港交所；乳粉和调制乳粉新国标正式实施；汤臣倍健、迪士尼、美泰发布最新财报

加关税、断快递、造谣言，2025年跨境电商迎来“天崩开局”

2025年快消行业营销白皮书

消费降级背后是理性回归

广西站！「新渠道大会&增长品类大会」2月25日见

持续更新！2025年母婴行业观察活动规划出炉！一起提升效率

童装销售超半，食品类增幅居首，透过最新数据看抖音母婴热门趋势

蛋蛋、张兰、汪小菲接连翻车背后，要流量也要底线

母婴日报 | 乳粉和调制乳粉新国标正式实施；《哪吒2》授权周边销售额突破5000万；乳品市场2024年以收缩结尾

奶粉行业新规落地！牦牛、骆驼等小众奶粉市场或将迎洗牌

年报季来临，“汤臣倍健们”表现如何？

2025婴配粉喂养趋势报告

开年第一盛会｜实地探访，揭秘广西母婴市场冷暖与精耕策略！

头部竞合，中腰部分化，纸尿裤行业开启“第四争夺战”？

母婴日报 | 妈妈网全面接入DeepSeek；迪士尼、美泰发布最新财报；2月份中国零售业景气指数为50.1%

跨境电商天崩开局

中国2025-2100年人口预测与政策建议

出生人口快速下降的阶段已经过去了

广西站！「新渠道大会&增长品类大会」2月25日见

婴童洗护品牌TOP25权势榜出炉！神仙打架的婴童洗护市场谁持续领跑？

母婴日报 | 恒天然安满工厂挂牌出售，报价6000万人民币；2024年中国玩具出口额398.7亿美元；泡泡玛特回应哪吒手办热销

《哪吒之魔童闹海》登顶中国影史票房榜，盲盒热门款脱销、二手平台价格翻倍

2024年度快手电商全景洞察

2024年的画面感

广西站！「新渠道大会&增长品类大会」2月25日见

开年第一盛会｜实地探访，揭秘广西母婴市场冷暖与精耕策略！

假期大事汇总 | 汤臣倍健预计净利大降；乐舒适递表港交所；3款婴配粉批件信息公布；美国邮政署暂时停收来自中国内地和香港的包裹

春节破圈事件：大S浓眉东契奇春晚DeepSeek……

2024年抖音电商年报

2025年会更难吗？

持续更新！2025年母婴行业观察活动规划出炉！一起提升效率

身处母婴产业新周期，优秀母婴从业者如何乐观前行？

2024孕产妇洗护榜单揭晓！格局大变下，TOP1顶流位置依旧稳固

消费降级具体化

2025年跨境电商行业趋势报告

广西站！「新渠道大会&增长品类大会」2月25日见

头部位次渐定，腰尾部频繁“换血”，2024婴童营养品品牌TOP35权势榜重磅发布

谷仓新国货研究院创始人兼院长洪华：聚焦单品，四大要点解析打造母婴爆品秘籍

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉