IP开发的常青树。
“非常感谢大家一路以来的支持，一晃眼七年时间已经过去，相信还有第二个七年、第三个七年一直陪伴着大家，我们不见不散。”在《斗罗大陆》动画七周年“家”年华盛典的末尾，唐三的配音演员翟巍对台下的粉丝们深情说道。
（图源：微博@斗罗大陆动画官方微博）
家人们的“家”年华
从每一步的运营节奏开始拆解，要让“家”年华有意义，最重要的一点就是营造像“家”一般的氛围感。从线下到线上，这次《斗罗大陆》把氛围感做足了。
在成都欢乐谷的游园活动，全程进行了线上直播，让全国各地的斗罗粉丝都能共庆“生日”。所以“家”年华的第一步，便是跟随直播的镜头，让线上与线下的观众能在欢乐谷各处见到关于《斗罗大陆》的豪华布景，诸如史莱克学院、初代史莱克七怪雕像、海神三叉戟、昊天锤、柔骨兔、泰坦巨猿等等，吸引无数粉丝与游客合影打卡。
（图源：微博@斗罗大陆动画官方微博）
装置艺术并非放置下来便大功告成，从“家”年华的装置设计中可以明显看出，它与成都欢乐谷本身的地形特征做了结合。比如在欢乐谷的湖边放置了动画中“海神湖”的场景，让动画世界中的景观第一次有了实感。
两代史莱克七怪的coser齐聚现场，跟随镜头与粉丝们一同游园，通过集章打卡的方式走过与斗罗点点滴滴的回忆，还与自己的人物立牌合影，令不少粉丝纷纷在弹幕表示，“喜欢的角色从二次元里跳出来了”。
（图源：微博@斗罗大陆动画官方微博）
到了盛典环节，几位coser共同走上台去，与动画角色的配音演员配合，现场还原角色的标志性动作。《斗罗大陆之燃魂战》中的演员张予曦（饰小舞）、周静波（饰宁荣荣）与丁嘉毅（饰马红俊）也来到现场，为动画中的名场面配音，再反过来让动画的配音演员为剧集里的名场面配音。
如果不是在“家”年华上，平时很难看到这样跨次元联动的场景，让粉丝仿佛听到了次元壁碎掉的声音。实际上，基于对IP的认同，剧漫受众本来就有一定程度的重合，恰恰需要更多这样的联动，来营造出把整个IP视作“家”的温馨氛围。
在社交媒体上，无数粉丝分享了当天参与“家”年华的感受。与coser合影集邮、晒出在现场收集到的谷子、自发出角色cos在布景装置前打卡，在台下为喜欢的角色打call……或许各自都从天南地北而来，但却因共同的情怀而成为“家人”。
（图源：小红书）
在线上遗憾不能同步到现场的粉丝也收获了属于自己的满足。在“家”年华开始前，官方就在线上票选了《斗罗大陆》的“七年七瞬”，每一个都是名场面。回顾这些名场面的同时，又何尝不是在怀念当时追更的自己呢？
来自腾讯视频七大国漫的双向云包场，也为《斗罗大陆》带来了更大范围的破圈效应，邀请其它IP的粉丝成为新的“家人”，也让“家人”们在追更的同时，有机会发现更多感兴趣的精品。
在《绝世唐门》第77集的正片中，也埋藏了7个七周年彩蛋，等待观众追更时去寻找。同时，为了营造周年庆的线上氛围，腾讯视频还推出了限定勋章、限定装扮甚至微信专属红包封面，让每一位陪伴IP走过七年的粉丝都能收获一份情感价值的印证。
从线下到线上，看似繁杂的运营手段总结起来其实无外乎于通过对共同体身份的强调，来深化对IP的认同。内容当然是一个IP的基石，但有些工作并非是内容本身所能达到的，不管是突破次元壁的互动还是对勋章、谷子的认领，都需要在内容之外，对于IP长线运营投注以足够的精力与创意。
远不止一个七年
做长线开发的前提是IP内容容量足够。与其它国产IP相比，《斗罗大陆》系列的一大突出特征是，内容容量极为庞大。原著系列小说已经更新至第五部，加上外传部分总字数超过了2000万。而动画历经7年，对该IP的开发也才刚进行到了第二部而已。这意味着，《斗罗大陆》IP还有极大的时间与空间，以更多样化的内容载体，陪伴在粉丝与新一代粉丝身边。
在“家”年华的现场，让不少粉丝最为激动的部分莫过于对IP未来内容的爆料。结合七周年的节点，主创们一共带来了七大上新计划。
首先是来自在更作品《绝世唐门》的部分，现场发布了乾坤问情谷设定图与第二次魂师大赛的预告，二者都是这一部中的高光场面，可谓期待值拉满。同时，现场还透露了主角霍雨浩与王冬儿的“浩冬新歌企划”，随着剧情进入到乾坤问情谷阶段，二人的情感关系也将配合新歌有进一步的升温。
（图源：微博@斗罗大陆动画官方微博）
其次是来自剧场版作品《斗罗大陆剧场版 剑道尘心》的部分，现场发布了剑斗罗的预告，以及幼年唐三与幼年小舞的彩蛋。
复旦大学新闻学院副教授崔迪曾经提到，“具有跨媒介叙事能力的IP，才有恒久的生命力。”从原著小说到动画、真人剧集、游戏，如今剧场版的诞生，毫无疑问意味着它已经走到了next level。尤其是对于国漫IP来说，有机会出品剧场版的并不多见。它能够基于相同的世界观，从更细分的人物、支线入手，扩充IP的想象空间。
比如，此次剧场版选择以第一部中的配角剑斗罗展开，无疑有自己的匠心独运之处，让不少听闻消息的粉丝开始猜测剧情走向。距离第一部收官已逾一年，剧场版的再度回归给了既有粉丝回顾第一部，重见唐三与小舞的机会。基于电影的新内容形式，也有机会给IP吸引到一批新的受众。
（图源：微博@斗罗大陆动画官方微博）
最后是来自系列的第三作《龙王传说》的部分，主角唐舞麟的设定图在现场首发亮相。这意味着第三部的制作已经实质性推进中，也能让粉丝更有信心陪伴这一IP长久走下去。
（图源：微博@斗罗大陆动画官方微博）
不论是在更作品还是未来即将登场的新作，不论是番剧还是剧场版，本质上都基于同一IP的同一世界观，而对IP的魅力进行更多维度的丰富。很重要的一点是，动画已经尝试在原作的基础上加入新的改编，最近热播的《斗罗大陆之燃魂战》比之动画也同样有了自己新编的部分。IP的内容生命力，正因不断地创新才能得以持久，不论是老粉丝还是新粉丝，都能收获更加当下的内容体验。
转起那个“飞轮”
商务合作：
