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《白夜破晓》吸金，悬疑剧招商两极
《太阳星辰》率先抢跑，在传统港剧悬疑片风味上，增添了些现代质感，更贴合了观众的审美趣味。可惜的是，裸播开局的《太阳星辰》并没有吸引到招商注意，仅在13-15集，短暂地吸引了好来的8秒中插广告，便以裸播收尾。同一天开播的《白夜破晓》开局强势，经典网剧《白夜追凶》原班人马时隔七年回归，拉高了观众的期待，同时也吸引了招商的注意。开播前便官宣了31个品牌，从第七集开始，丁桂、小米、康师傅、华为、百威、士力架、德芙七个合作品牌方开始进场。剧集开播进入尾声，集均稳定在7-9个广告之间，并没有大幅度的滑落，可以看出品牌方对于“白夜”IP的市场信任。尤其是单集广告115秒，超过之前的黑马剧《墨雨云间》，创下优酷2024年单集广告新纪录，足以见得市场对于重量级IP的无条件信任。一周之后开播的《我是刑警》并没有太多的起伏，招商情况稳定，开播至今每集维持在5-6广，合作品牌涉及种类繁多，大多以目标用户以男性为主的酒类能量型饮料的为主，比如，茅台、东鹏、毛铺酒、战马等。
在三大平台切磋悬疑剧的时候，芒果TV继续走在自己的道路上。接档《小巷人家》的《好运家》CVB、CSM、酷云均为同时段省级卫视收视率第一，其中，CSM全国网份额达4.01%，为同时段省卫第二名的1.29倍。这种收视势头也延续到了招商之上。开局7广，算是一个不错的开局，然而，从第8集开始，跌至4广，从开始的81秒广告时长骤降到23秒。《好运家》（图源：豆瓣）
除此之外，其它剧集招商普遍堪忧。谭松韵主演的《蜀锦人家》开局平平，仅有OPPO片头和感冒灵和银鹭的中插广告，从第11集开始，依靠龙牡和英氏的5秒短广支撑。《斗罗大陆之燃魂战》开局只有一个合作品牌方胃泰的两个广告，从第6集开始进入裸播状态；《不讨好的勇气》直接裸播开局，直到13集才有康师傅中插广告出现，但也仅维持了6集，继续进入裸播状态，直至收官。
由此可见，拥有稳定受众的悬疑剧仍是吸引品牌方注意的主力，但仅仅依靠悬疑类型，未见是长久之策，冷清的剧集市场仍在翘首大剧的到来。![]()
热门综艺持续发酵，招商品牌另类出圈
综艺每周一集的释出节奏给了观众充分的讨论空间，节目的话题热点也吸引来了品牌方的注意，而切合度高的营销合作，不仅带动了节目的热度继续上扬，也能快速助推品牌出圈。持续带动观众讨论热情的《再见爱人4》在迎来修正之后，另一个品牌也悄然入场。“熏鸡事变”后，不少网友喊话麦当劳抓住“机遇”，不成想，被要在星期四继续“疯狂”的肯德基捷足先登。先是在“熏鸡事变”之后用海报偷偷玩梗，“两只熏鸡等于几只肯德基全鸡”、“哪只全鸡在你的心趴上”，后面，直接从第七期开始在节目中正式投放，成为节目的行业指定赞助商，节目中打出标语“爱是一生的课题，全鸡陪你学习”。目前，《再见爱人4》的合作品牌已经从起初的两家，增长到了5家，而节目才刚刚过半，后面一个多月的时间内，有望有品牌继续合作。《再见爱人4》（图源：芒果tv）
《再见爱人4》热播之时，芒果家另一档综艺也进入了观众视野。《声生不息·大湾区季》延续以往的质感风格，有着稳定的音综受众，也有着稳定的招商客户，合作伙伴爱他美、胡姬花、赞助百雀羚，以及“熟客”动感地带。最令人印象深刻的是冠名商谢添地。舞台上，无论是近景远景，“谢添地”三个字都会出现在屏幕之上，而这类似人名的品牌名，让不少人好奇，纷纷进行搜索讨论，甚至有网友打趣评论，“以为每个歌手都叫谢添地”。据悉，谢添地是越秀乳业今年推出的高端品牌，是一个全新的牛奶品牌。目标用户宽泛的牛奶品牌冠名节目早已是常态，通过另类的品牌名出圈，借助节目影响力，拓展品牌认知度，是一个不错的方法。《声生不息·大湾区季》（图源：芒果tv）
虽然综艺市场常常陷入招商难的困境泥潭之中，但节目播出期持续不断释放具有话题讨论度的内容，同样能收到品牌方的信赖，这意味着综艺节目制作层面不再单单仅考虑To B市场的硬露出合作，而是根据市场反应进行融合性合作，这对综艺制作提出了更大的挑战。联名的风吹到了明星潮牌
饮品类联动狂魔瑞幸和内容IP香饽饽《原神》终于迎来了首次合作。毕竟，拥有广泛受众的两方进行联名活动，可以撬动更大的市场。此次联名合作，以《原神》中的枫丹国为背景，选择护士长希格雯和决斗代理人克洛琳德作为联动角色，推出两款新品枫丹锡兰轻乳茶和枫丹红酒美式。（图源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡）
与此同时，瑞幸还推出了许多相关周边，买任意饮品，可根据杯型得到不同的主题杯、联名纸袋，买任意两杯可得饮品联名贴纸1张，买指定套餐可得联名角色光栅钥匙扣，买指定券包可得联名角色立牌组/联名泡泡枪杯。与此同时，还有相关的主题活动，《瑞幸×原神「妙愈祈愿」》活动上线，玩家参与游戏内活动最高可获得 365 天咖啡自由卡和原神包年「空月祝福」奖励。双方作为联名常客，对“线上+线下”的活动早已轻车熟路，而有效的联名活动，更能收获用户好感。同样收到用户好感的还有好利来。前不久，好利来宣布携手白敬亭旗下服装及生活方式品牌 GOODBAI 共同打造「GOOD CHRISTMAS」，此次联动共有四款产品，都是以圣诞为主题，比如雪球、圣诞树等形状的甜品。在活动期间，购买联名产品，会获得配套的Goodees 贴纸、生日全套周边、贺卡等。（图源：微博@GOODBAI_official）
近些年，明星潮牌越来越多，不少品牌会选择跟具有一定体量的明星潮牌进行合作。比如，陈冠希CLOT联名喜茶，王嘉尔的TWD联名FILA。这种联名趋势，一方面借助明星本身的流量属性带动品牌的曝光度，另一方面品牌的合作行为进一步完善明星潮牌的商业属性，为其赋能，是一个双赢的商业营销策略。商务合作：
