听说星标的人今年赚钱也能破纪录。
品牌联名需要新故事
文｜没奇怪
编辑｜刘南豆
“大闹天宫”IP长盛不衰，悟空救市也总是激动人心。
如果说，有什么能够横跨70后到90后的童年回忆，《西游记》一定榜上有名。在中国动画电影发展史中，第一部里程碑之作，就是改编自《西游记》前七回，由上美影出品的《大闹天宫》。
这部诞生于上世纪60年代的动画，凭借精湛的艺术手法、奇特的想象力、深刻的文化内涵和鲜明的民族美学，被誉为中国动画的开天辟地之作。
今年，是《大闹天宫》诞生的60周年。随着时代的变化，悟空的形象不断地被赋予新的内涵与想象。就在今年，在全球游戏领域登顶的国产3A游戏大作《黑神话·悟空》，以“猴儿”自比的“喜剧之王”付航，都再次通过悟空叙事令人惊艳。
在国风复古与重新演绎经典的潮流中，悟空也成了品牌联名新宠。不少品牌都想与悟空来一次联名，比如今年巴黎奥运会期间，层出不穷的联名延伸至咖啡界、文创界，将国风与巴黎元素结合，以中西合璧、古今融合之美，助推中国文化走出国门。
令人惊喜的是，这一传播效应还影响到了泡面圈。近日，国民品牌康师傅推出了《大闹天宫》联名款老坛酸菜牛肉面，并发布了一部联名TVC短片。有网友直呼“最喜欢的人物和最爱吃的泡面联名了”。
（图源：微博）
更惊喜的是，联名TVC短片只有短短一分半，但其中悟空与众将化身“干面人”，《大闹天宫》的经典情节与泡面的制作工艺完美结合，这种跨界混搭实现了一次国潮十足又接地气的趣味改编。
康师傅老坛酸菜牛肉面×《大闹天宫》联名TVC
对话
IP跨界联名，本质上是一种文化的双向对话。这种对话不仅为参与双方提供了相互滋养的土壤，也让旁观者得以细细品味其中的深意。
“大闹天宫”IP之所以能够持续受到青睐，不仅在于它拥有极高的国民喜爱度，更在于它所蕴含的民族美学能够跨越时间的长河，在不同的时代背景下得到不同的演绎。
作为备受喜爱的国民食品品牌，康师傅与《大闹天宫》的跨界联名，不仅是一次过去与当下的对话，也是一次不同传统文化间的对话。
过去与当下的对话，体现在立足当下重新讲述过去的故事。联名短片重新演绎的是悟空大闹王母娘娘蟠桃会后被众将追赶的情节，悟空与众将的形象被塑造得更具个性，更有当代感，康师傅老坛酸菜牛肉面则扮演了将神话人物变得接地气的关键道具。
在短片中，悟空大闹瑶池后下凡而去。山野田间绿意盎然，一位妇人正从装满酸菜的坛中夹出一片酸菜，香气瞬间弥漫在空气中。此时，金光闪闪的悟空形象随着香气浮现，体现出他的“火眼金睛”，并暗示其被酸菜的浓香所吸引，一句“什么味道，如此诱人”揭示出悟空的“干面人”的属性。
老少妇孺聚在老坛酸菜旁，感叹“这就是酸爽美味的奥秘”，更是激发出悟空的好奇心。然而，托塔天王率领的众将紧随其后，意图捉拿悟空。
在双方激战正酣时，康师傅老坛酸菜牛肉面的香味飘散开来，悟空立刻被吸引，飞身而下。太上老君、托塔天王、哪吒、二郎神也被难挡的酸爽香味而诱惑，二郎神更是率先冲出，高呼“猴头，拿面来”。
无论是情节，还是台词，都强调了悟空与众将的“干面人”属性，他们不再是高高在上的形象，而是拥有了普通人的性格特点。这种人设上的反差感，既让神话人物完成了“祛魅”，也符合当下追求个性、打破权威的大众心理诉求。
角色的现代化表达实现了过去与当下的对话，中国传统美学与饮食文化的跨界融合，更体现出不同传统文化间的对话。
《大闹天宫》展现了敦煌壁画、京剧脸谱、京腔等中国传统文化，体现了上美影致力于向世界讲述中国故事，彰显中华民族精神与东方美学风格。联名短片对《大闹天宫》的美学还原度极高，仿佛是其番外篇，让人重温童年观看《大闹天宫》的美好回忆，再次展现出上美影所创造的中国动画之美。
与此同时，康师傅老坛酸菜牛肉面的制作过程在短片中的巧妙展现，也体现了康师傅弘扬中国饮食文化、传承中国好味道的理念。这种跨界合作，不仅让传统文化在新时代焕发出新的活力，也为传统文化的传承与创新提供了新的可能性。
经典的形成，往往需要时间的沉淀。康师傅作为国民品牌，也被视为一种经典，它伴随了一代人的成长，成为许多人童年记忆里熟悉而温暖的味道。
康师傅的产品线丰富多样，满足了不同消费者的需求。其中，老坛酸菜牛肉面以其独特的风味和制作工艺，更是康师傅产品中的老牌经典。它不仅仅是一碗面，更是一份情感的寄托，一份对传统美食的传承。
在联名短片里，太上老君、托塔天王、哪吒、二郎神奉命捉拿悟空，在制造紧张气氛的背景音乐中，悟空与哪吒大战，被托塔天王压在塔下后破塔而出，躲避与太上老君的炼丹烈火后，把嘴张大将烈火吸入又一吐而出，这一系列动作展现了悟空的机智与勇敢，体现出中华民族勇于反抗压迫与权威的英雄品格。
与此同时，在悟空与众将的高燃打斗中，相继插入老坛酸菜牛肉面的制作过程，包括严选大叶芥菜、二次发酵、双椒提味、慢煨精炖鲜香入味。随着悟空打败众将，一碗飘着热气的老坛酸菜牛肉面也端上了桌。
这种剪辑手法，让两个看似不相关的元素产生了巧妙的化学反应，不仅增强了故事的紧张感，也让观众对康师傅老坛酸菜牛肉面的制作过程有了更深的理解。目的在于突出老坛酸菜牛肉面的制作一样离不开时间的酿造，同时体现出成熟的制作流程，以及对传统工艺的传承。这不仅有视觉的享受，更充满着对味觉的满足。
除了侧面展示制作时间与流程，更直接让制作过程“看得见”。在画面中，我们得以一窥那些精心挑选的大叶芥菜的饱满姿态，它们经过二次发酵，转变成酸菜，再是双椒提味的巧妙搭配，与其他精选食材一同，在浓郁的汤汁中缓缓煨炖，可见肉质鲜嫩，汤汁入味。
这一系列画面，不仅让人感受到酸爽的滋味，更展现了食材的新鲜、工艺的精湛以及风味的独特，让每一道工序、每一种风味都清晰可见，无疑增加了产品的吸引力。
《大闹天宫》60周年的沉淀与康师傅经典款老坛酸菜牛肉面的历久弥新，既是经典与经典的强强联合，也是康师傅携手上影元，联动上美影在各自领域的深厚积淀与现代营销策略的巧妙结合。
从品牌相遇走向文化相融，这一联名合作，不仅是品牌层面的联动，更是一次文化层面的深度融合，体现了康师傅在尊重传统的同时，对创新的追求和对市场趋势的敏锐把握，通过创意内容的融合，实现了文化元素与产品特性的有机结合。
而品牌联名需要新故事。这种创新的尝试，不仅为消费者提供了新的产品体验，也为品牌带来了新的市场机遇和增长点，给品牌联名如何讲述新故事，如何将传统元素与现代消费趋势相结合，提供了一种新的、具有实践价值的解法。
