2024年，亚马逊已经很难忽视Temu的存在了。一组组详实的数据便是Temu崛起的有力见证。2024年8月，Temu的全球用户数量已强势攀升至亚马逊的91%，按照这样的发展速度，预计本年度之内，Temu这个后起之秀极有可能超越拥有30年深厚底蕴的电商巨头亚马逊。10月的数据显示，在短短2年的时间里，Temu便已成为全球访问量第二的电商网站，仅次于亚马逊。并且在亚马逊的核心市场美国，Temu已蝉联苹果AppStore 2024年最受用户欢迎的免费应用殊荣。从消费者的视角审视，亚马逊与Temu之间的界限似乎愈发模糊。3月推出半托管模式后，大批亚马逊商家纷纷加入Temu麾下，用户可以在Temu上买到很多亚马逊同款商品，并且配送时效也有所提升。截至10月，Temu已经吸引了超过60%的最受市场欢迎中国亚马逊卖家的加入。面对Temu的凌厉攻势，亚马逊迅速做出战略回应，参考Temu的低价白牌模式，亚马逊果断在11月上线低价商城Haul，精准定位价格低于20美元的商品市场。Haul还打出了“Say hello to crazy low prices”的口号，与Temu的“Shop like a billionaire" 异曲同工。品牌工厂获悉，Haul在首批招商阶段采取了严格的内部邀约制，只有300位卖家参与了内测，随着该模式的市场验证逐渐清晰，亚马逊已计划在近期启动第二批卖家邀请工作，甚至不排除进一步放开限制，直接向所有符合条件的卖家敞开大门，以加速Haul商城的规模扩张。Haul商城上线不久，便有市场消息透露，Temu考虑推出第三方平台模式。这一战略动向不禁让人回想起当年亚马逊从自营模式成功转型为平台模式的关键，正是引入商家入驻，实现了平台化供给，极大地丰富了平台上的商品品类，从而开启了高速增长。如今，Temu似乎也在试图复制这一成功路径，进一步搅动电商市场格局。近期，因Anker下架Temu店铺商品，市场还传出了亚马逊让商家在Temu和亚马逊之间“二选一”的传闻，一消息瞬间引发行业热议和广泛关注。亚马逊予以否认，随后Anker也恢复了Temu店铺中的部分商品链接，但这一事件背后所折射出的亚马逊对Temu的高度关注，已然成为一个不可否认的事实。
