欧盟首次对中国实体实施“全面制裁”；墨西哥税改，商家须于1月1日前申报；TikTok美国不卖就禁法案或遇转机｜一周「出海参考」

文摘 2024-12-23 17:25 北京

马来西亚要求微信和TikTok等8家平台在年底前获得运营许可证
特朗普团队考虑切断对电动汽车和充电站的支持，并对全球电池材料征收关税
越南电商市场Shopee与TikTok Shop占据93%份额
亚马逊卖家中心推出嵌入式第三方应用程序
速卖通允许商家一键开通Daraz南亚四国站点
定制家居企业掀出海东南亚热潮
联邦快递开通广州起飞新航线

越南电子商务市场2023年强劲增长，面临监管挑战

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海外政策异动

1、马来西亚要求微信和TikTok等8家平台在年底前获得运营许可证

12月20日，马来西亚通讯部长法米·法兹接受采访称，马来西亚政府已指定8家社交媒体和在线信息平台，包括WhatsApp、Facebook、Instagram、X、YouTube、Telegram、微信和TikTok等，要求它们在年底前根据该国《1998年通信和多媒体法》获得运营许可证。

今年7月，马来通讯及多媒体委员会宣布，为打击网络霸凌和虚假信息，所有在该国拥有800万以上注册用户的社媒和互联网信息服务平台，须在8月1日至12月31日之间向政府申请应用运营执照，否则明年1月1日起不得在该国继续运营，当局还将对违规平台采取适当法律行动。

2、特朗普团队考虑切断对电动汽车和充电站的支持，并对全球电池材料征收关税

路透社12月16日消息，一份文件显示，特朗普过渡团队建议进行全面改革，切断对电动汽车和充电站的支持，还在考虑加强措施，阻止来自中国的汽车、零部件和电池材料。文件显示，过渡团队还建议对全球所有电池材料征收关税，以提高美国的产量，然后与盟国就个别豁免进行磋商。

特朗普过渡团队发言人Karoline Leavitt称，特朗普将支持汽车行业，为汽油动力汽车和电动汽车都留出空间。

3、欧盟首次对中国实体实施“全面制裁”

近日，欧盟宣布将84个实体和个人列入制裁名单，其中7个是中国的实体和个人。欧盟指控，2家中国公司和1名个人协助俄罗斯规避制裁，另外4家中国企业则向俄方出口关键的无人机和电子组件。

与以往不同，这次制裁力度更大，首次对中国企业及个人采取全面制裁措施，包括旅行禁令、资产冻结、出口管制和金融制裁等一系列手段。

4、墨西哥税改政策落地跨境商家需在1月1日前完成申报

墨西哥税改新政落地，其中最值得跨境商家关注的是，墨西哥RFC税号、本地银行等信息需要在1月1日前申报完毕。此前，墨西哥税务局（SAT）已于10月24日发布行政令要求加强贸易和税务监管，法规要求非墨西哥本地法人实体，在墨西哥境内持有商品且在墨西哥境内发货销售商品的跨境电商商家，有在墨西哥缴纳相关税金的纳税义务。因此，墨西哥海外仓跨境商家，需在1月1日之前及时向平台提供墨西哥RFC税号，上传墨西哥RFC税号后，跨境商家可自助申报，免除平台代扣代缴的20%所得税。

新兴市场动态

1、沙特将新建18个物流区，投资额超过100亿里亚尔

沙特交通和物流部长萨利赫·阿尔贾瑟尔（Saleh Al-Jasser）在会上宣布，全球主要公司已签署合同，将在沙特建立18个物流区，投资额超过100亿里亚尔。

此外，沙特铁路公司 (SAR) 准备将“北方列车”的运输量扩大一倍，预计耗资超过50亿里亚尔，以配合沙特采矿业未来的扩张计划。到2030年，沙特的物流区数量将从目前的22个增加到59个，这将大大增强沙特的商业竞争力。

2、报告：71%南非用户通过TikTok发现产品

12月22日消息，TikTok近日发布了2024年南非购物季报告，报告指出，71%的TikTok用户通过平台发现了产品，62%的人在看到广告后立即购买，66%的用户会影响亲友的购买决策。这种用户之间的互动和推荐效果使得品牌的活动在社交圈内产生更广泛的影响。

此外，尽管黑色星期五和网络星期一等节日促销活动往往被视为黄金季度的关键节点，但TikTok报告表明，61%的购买发生在这些促销日期之外，意味着消费者的购物行为越来越倾向于持续参与，而不是一时冲动。

3、越南电商市场Shopee与TikTok Shop占据93%份额

2024年第二季度，越南消费者在四大电商平台总支出达87.37万亿越南盾（约34.8亿美元），较第一季度增长10.4%。Shopee以71.4%市场份额占主导，TikTok Shop占22%居次，Lazada和Tiki分别为5.9%和0.7%。TikTok Shop时尚配饰类交易量占37.5%，但尚未全面抗衡Shopee。Shopee借鉴TikTok Shop经验，整合短视频直播功能并结合促销娱乐提升用户体验巩固地位。

平台动态一览

1、亚马逊卖家中心推出嵌入式第三方应用程序

亚马逊最近在卖家中心推出了一项新功能——嵌入式第三方应用程序，这一更新允许亚马逊卖家直接在卖家中心内与选定的第三方应用程序进行交互。嵌入式第三方应用程序允许卖家通过嵌入他们经常使用的第三方工具来定制他们的卖家中心工作区，从而减少在应用程序和平台之间切换的碎片化体验。卖家现在可以将他们喜欢的应用程序拖放到个性化仪表板中，创建一个真正的指挥中心来反映他们独特的业务需求。

2、TikTok美国不卖就禁法案或遇转机

当地时间12月22日，美国当选总统特朗普公开表示，他赞成TikTok在美国继续运营一段时间。不难看出，TikTok美国迎来多方支持，不卖就禁法案或遇转机。

当地时间 12 月 18 日，美国最高法院同意审理TikTok及其母公司字节跳动提出的关于“不卖就禁”法律是否违宪的上诉案。美国最高法院已同意在2025年1月10日就此案进行口头辩论，辩论时长为两小时，只需 9 名大法官中至少 5 人认为法案违宪，就可能在 1 月 19 日前阻止其实施。

TikTok发布声明表示：“我们相信法院会裁定TikTok禁令违宪，以保护1.7亿美国用户的言论自由”。TikTok强调，禁令将影响1.7亿美国用户的言论自由，呼吁保护用户权利。

3、TikTok Shop调整东南亚跨境订单履约规则

TikTok Shop将于2024年12月23日起对东南亚跨境直发订单的履约规则进行调整和优化。从12月23日起，考核时效将由目前的“120小时”缩短至“96小时”。

这意味着卖家必须确保在买家下单后的96小时内，包裹已运送至TikTok Shop的仓库或指定地点。一旦包裹到达仓库或完成扫描，系统将自动更新订单状态为“已发货”。因此，卖家应及时检查订单状态，确保在下单后96小时内，订单状态已更新至“已发货”。

4、速卖通允许商家一键开通Daraz南亚四国站点

速卖通跨境卖家中心允许卖家一键开通Daraz南亚跨境四国站点（巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡、尼泊尔），为零费用、高效拓展南亚市场开辟新途径。

此服务整合资源，全程无需入驻费、保证金、押金或服务费。卖家仅需三步即可开启跨境新业务：首先完成CSP注册并进行认证，随后在CSP后台激活Daraz店铺，最后绑定万里汇账户并加入官方新商孵化钉钉群。商家将享受90天免佣特惠，助力低成本、高效率布局南亚市场。

5、Shopee升级自动竞价功能

为帮助卖家解锁更广泛的流量、提升广告优化能力，Shopee商品广告 (自动竞价) 功能将在菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、台湾站点全面升级为全站推广 (自动竞价)，并于2025年1月6日完全下线。升级过程中部分商品广告 (自动竞价)“自动升级”，这部分商品为仅有商品广告 (自动竞价) 的商品；剩余商品广告 (自动竞价) 需要卖家手动审核确认升级。

此外，2025年1月6日，如果一个商品还存在正在运行/排期中的商品广告 (自动竞价) 广告，该商品关联的所有广告活动自动停止，系统将自动为商品创建一条新的全站推广 (自动竞价) 活动。

热门行业观察

1、机构：2024年前三季度中国腕戴设备市场出货量增长20.1%

12月18日消息，IDC最新发布的报告显示，2024年前三季度全球腕戴设备市场出货1.4亿台，同比下滑1.0%。中国腕戴设备市场出货量为4576万台，同比增长20.1%。中国作为最大腕戴设备出货市场，引领全球增长。报告显示，受到运动健康消费需求旺盛的影响，智能手表和智能手环市场在过去一年增长显著。这类需求将会随着居民对生活品质和体验要求的提升而持续增长。2025年中国腕戴市场出货量预计在6248万台，同比增长3.2%。

2、定制家居企业掀出海东南亚热潮

慕思拟收购新加坡公司、印尼工厂，欧派在越南胡志明工程展厅开业、索菲亚在印尼雅加达开设了高端定制体验馆，定制家居企业最近掀起一轮“出海”热潮，尤其是在东南亚等地的布局明显升温。

有的家居企业三四年前开始拓展越南市场，随着越南土地、人工成本上升，竞争也越来越激烈。印尼计划2025年初开始迁都，加上当地经济发展较快，因此印尼、马来西亚等其它东南亚国家市场正受到更多中国家居企业的关注。

3、美国圣诞节前“超级星期六”购物人数预计达1.572亿

本周末圣诞节前的最后一个星期六，预计将有约1.572亿美国人在商店、网上或同时进行假日购物，高于去年的1.419亿人。

据美国全国零售联合会和Prosper Insights&Analytics公布的年度调查结果显示，44%的受访者计划同时在店内和网上购物，31%的人预计只在店内购物，24%的人计划只在网上购物。

此外，NRF预测11月和12月的零售额将同比增长2.5%至3.5%，达到9795亿至9890亿美元。消费者今年可能会花费902美元，其中641美元将用于购买礼物。大多是消费者（71%）也可能在圣诞节后一周购物，近一半的受访者表示想利用节日促销，26%的受访者表示想使用礼品卡。

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服务生态动向

1、联邦快递开通广州起飞新航线

联邦快递近日开通全新航线，以强化中国与印度和欧洲市场之间的连接。新航线自位于广州的联邦快递亚太区转运中心起飞，经停印度班加罗尔和阿联酋，前往欧洲的列日和巴黎，每周运营五个航班。新航线能够在节假日货运高峰期为企业提供更灵活的服务，将货物运输时间缩短一天，实现次日送达印度南部地区。

2、京东物流将全面构建海外仓配“2-3日达”时效圈

12月18日，京东物流进一步明确出海战略路线图，将全面推进全球仓网、快递网、航空网“三网并起”，提供全球一盘货服务。2025年，京东物流将加快在东南亚、日韩、中东、欧洲、美洲等地的开仓步伐，全球“2-3日达”时效范围也将进一步扩大，重点覆盖欧洲、亚太地区、美洲及中东地区等。针对海外市场，京东物流还上线了“极简逆退产品”，不限下单地址，支持良品检测再售，残品二手处置、销毁等服务；以及推出海外仓大件送装服务，支持大件派送、送货上门、送装一体等多样化服务。

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2024 EDGE AWARDS全球创新评选—年度出海榜单「年度出海先锋」、「年度新一代全球化品牌」、「年度出海赋能者」、「年度新一代全球化领航者」正式揭晓。

一 END 一

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