印尼增值税率将提高至12%；亚马逊入局医美医疗；Temu、Shein、速卖通和TikTok购买量预占全球21%｜一周「出海参考」

文摘 2024-11-18 17:17 北京

英国决定对中国钢丝绳征收60.4%反倾销税
越南市场管理总局加强市场管控，打击电商侵权
沙特百科外文版于北京全球首发，将中文列为首个外语版本
eBay调查揭示：67%消费者计划假期大购物，性价比与免费送货成焦点
Ozon计划优化中俄跨境贸易流程
阿里国际推出全球首个B2B AI搜索引擎Accio
中国车企国际地位提升，未来汽车出口增长潜力巨大
2024年三季度全球智能手机面板出货量达5.6亿片，同比增7.6%
Zalando宣布与Adyen合作，建立独家支付合作伙伴关系

越南电子商务市场2023年强劲增长，面临监管挑战

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海外政策异动

1、印度拟限制笔记本等设备进口

据消息，印度可能于来年 1 月后限制笔记本电脑、平板电脑和个人电脑进口，这将影响价值 80 亿 - 100 亿美元的行业，改变其 IT 硬件市场。目前印度三分之二需求靠进口，多从中国进口，而其市场规模 200 亿美元，仅 50 亿美元为国内生产。印度政府拟推新进口授权系统，改变当前自动注册即可进口的模式。

同时，因全球条约限制，其对相关产品加关税受限，故采取限制进口措施。受此影响，已有本土企业与全球公司合作在印生产，部分公司也增加了本地组装。此外，印度 20.1 亿美元联邦补贴吸引了众多大公司，未来中国相关产品出口印度或面临挑战。外贸从业者需关注政策变化调整策略。

2、英国决定对中国钢丝绳征收60.4%反倾销税

英国贸易救济署（TRID）近日发布公告，宣布对来自中国、摩洛哥和韩国的钢丝绳和钢缆进行过渡性审查的最终裁决。TRID决定继续对中国进口商的相关产品征收60.4%的反倾销税。

此次涉案产品的英国海关编码包括7312108112、7312108113、7312108119、7312108312、7312108313、7312108319、7312108512、7312108513、7312108519、7312108912、7312108913、7312108919、7312109812、7312109813、7312109819。倾销调查期为2022年1月1日至2022年12月31日，而损害调查期为2019年1月1日至2022年12月31日。

3、越南市场管理总局加强市场管控，打击电商侵权

越南市场管理总局近日制定了一系列市场控制方案，针对年底和元宵节等消费高峰期开展集中检查，加强对电子商务平台上商业产品的控制和质量检验，并公布相关标准。尽管市场管理部门从2024年5月10日以来发现的违规行为数量同比有所下降，但在原产地、知识产权和食品安全领域的侵权行为呈上升趋势，尤其是在电子商务环境下，功能性食品、化妆品和药品等侵权行为直接威胁消费者健康。

为有效应对此类问题，市场管理局与公安局签署了备忘录，计划在2025年前全面实施反假冒和消费者保护的相关措施。双方将联合建立数据库系统，使用电子邮票进行身份验证和追踪，打击假冒伪劣商品，保护消费者权益，以提高管理效率，妥善处理争议和投诉，全面维护市场秩序。

4、巴西提升太阳能电池板关税

近日，巴西商务外贸执行管理委员会决定将光伏组件（太阳能电池板）进口关税从 9.6% 提升至 25%。巴西光伏太阳能协会认为这是巴西在未来能源转型上的一大倒退，将给消费者和市场带来诸多损害，如民众面临太阳能电力能源价格上涨、投资下降、资本外逃、通货膨胀、相关产业失业和企业倒闭等风险。该决定尚未公布，但已使太阳能市场竞争力面临风险，可能导致已签约项目取消和未来投资计划受阻。

据协会统计，到 2026 年，超 25 吉瓦装机发电量、超 970 亿雷亚尔投资额的 281 个项目或因关税提升失去可行性，影响超 75 万个就业机会和 3910 万吨二氧化碳减排量。而且巴西本国相关工业发展受限，因企业仅负责组装且原材料依赖进口，提升关税还将冲击国内中小型安装公司，其产品质量也无法与进口产品竞争，同时会导致产业链相关工作岗位大幅下降。

5、最迟明年，印尼增值税率将提高至12%

印尼经济事务协调部长艾尔朗加・哈塔托表示，政府正在制定宏观经济和金融政策，其中包括新的增值税税率，以此作为起草 2025 年国家预算计划的基础。增值税覆盖商品和服务交易环节，与其他国家相比，印尼之前的增值税税率相对较低，为在国际税收体系中保持竞争力和合理性，需逐步提高税率以符合国际一般水平。

同时，有许多商品和服务无需缴纳 12% 的增值税，其详细信息受 HPP 法和财政部长条例 2017 年第 16 号关于免征增值税的基本必需品的监管，如在餐馆等场所提供的食品和饮料、用于国家外汇储备和有价证券的货币与金条、宗教服务、艺术娱乐服务、旅馆服务、停车位提供服务、政府在一般政府管理中提供的服务以及餐饮或餐饮服务等，均在 HPP 法第 4A 条免征增值税 12% 的商品和服务清单之列。

6、美国10月CPI符合预期，美联储12月降息可能性增加

中信证券研报指出，美国10月消费价格指数（CPI）增长速度全面符合预期，各项指标表现中规中矩，商品价格保持稳定，然而服务业通胀仍具粘性。这一情况提高了美联储在今年12月进行降息的可能性。

特朗普胜选后，美国的商品通胀前景成为一大隐忧。预计在考量特朗普计划中的关税增加及移民驱逐的渐进性影响后，今年余下的两个月中，美国总体CPI同比增速难以明显下降，明年全年CPI同比增速可能维持在2.6%左右。

新兴市场动态

1、印尼电商2024年将突破650亿美元大关

根据谷歌、淡马锡和贝恩公司合作发布的“e-ConomySEA2024”年度报告，印度尼西亚的电子商务业务预计到2024年将达到650亿美元，受直播购物趋势推动，预计到2024年，该国视频商务的贡献将从2022年的5%增至20%。这成为印尼数字经济的重要组成部分，预计届时印尼数字经济总值将达到900亿美元。视频商务因此成为企业的重要战略。

2、泰国消费者信心八个月来首升

据泰国媒体消息，一项调查显示，受政府经济措施、降息及经济状况改善推动，泰国消费者信心八个月来首次上升。泰国商会大学声明称，10 月消费者指数从 9 月的 55.3 升至 56.0。泰国协调理事会主席 Thanavath Phonvichai 表示，洪水问题缓解，政府现金补贴让消费者支出增加。9 月底，泰国政府推出 140 亿美元刺激计划第一阶段，已惠及约 1450 万人。

上月，泰国银行意外下调基准利率至 2.25%，为 2020 年以来首次下调，以减轻借款人债务负担。然而，Thanavath 先生指出，消费者仍感觉经济复苏缓慢且生活成本高昂，对购买耐用品、旅行、购车或购房缺乏信心。

财政部长皮查伊・春哈瓦吉拉周三表示，政府下周将考虑采取更多经济措施，因政府目标是经济增长 3.5%，而今年预期增长率为 2.7%。泰国作为东南亚第二大经济体，去年经济增速仅 1.9%，落后于其他经济体。

3、俄罗斯面临食品价格飙升的问题

据报道，俄罗斯当前正遭受食品价格飙升问题的困扰，这一情况令总统普京面临棘手难题，他需要在军事战略发展与保障国内稳定之间艰难地寻求平衡。俄罗斯联邦统计局数据表明，一公斤土豆价格相较于年初涨幅至少达 73%，黄油价格涨幅超 30%，这两种商品在统计名单中价格涨幅居前。

此外，洋葱、甜菜等蔬菜价格增长超 20%，酸奶油、牛奶、面包和鱼的价格相比 2023 年水平也高出 12% - 15%。俄罗斯央行似乎很难找到有效的解决办法，上个月已将关键利率提高至创纪录的 21%。不仅如此，斯德哥尔摩转型经济研究所估计，考虑到更符合实际的通胀数据以及卢布兑美元的真实汇率情况，俄罗斯经济或许正以 6% 的实际速度萎缩。

4、沙特百科外文版于北京全球首发，将中文列为首个外语版本

沙特媒体部于11日15日晚与易达资本在北京共同举办的“中沙之夜”活动上，举行了沙特百科外文版本的全球首发仪式，正式将中文作为该沙特国家项目的第一官方外国语言，并与五洲传播出版传媒有限公司、易达资本、微博、百度百科、界面·财联社正式签订战略合作协议，启动该项目在中文世界的推广。

在此次媒体大臣访华之前，沙特已经加速与中国企业在数字基础设施领域的合作，推动沙特Vision 2030的数字化转型。今年初，沙特媒体部与沙特云计算公司（SCCC）签署了战略合作协议。沙特云计算公司是沙特首家超大规模云服务提供商，由易达资本、沙特电信公司和阿里云合资成立。

平台动态一览

1、TikTok推AI视频生成工具

11月15日消息，TikTok向所有TikTokforBusiness用户推出人工智能(AI)驱动的视频生成工具SymphonyCreativeStudio。作为TikTokSymphony创意AI套件的一部分，该工具为广告商和内容创作者提供免费工具，通过输入信息和资产或从URL导入生成视频内容。用户可选择现有或自定义头像，输入脚本和选择语言添加动画效果，使内容栩栩如生。此外，广告商可以对生成的视频进行翻译、配音及编辑优化，以提升创意制作效率。

2、eBay调查揭示：67%消费者计划假期大购物，性价比与免费送货成焦点

eBay广告部门最新调查显示，三分之二的消费者打算在假期进行大规模购物，多个因素影响他们的决策。性价比（57%）、免费送货（47%）、折扣与优惠券（40%）、产品质量（34%）、以及五天或更短的快速发货（25%）是最重要的五大购物因素。

值得注意的是，年轻消费者（18-24岁）对性价比的关注度相对较低，仅为46%。调查还表明，67%的消费者倾向于先在网上浏览平台。假期期间，消费者最可能购买的商品类别包括服饰鞋类（88%）、玩具和游戏（77%）、节日与季节性商品（76%）、以及消费电子产品（73%）。

3、亚马逊入局医美医疗，推固定月费服务

亚马逊近日宣布推出针对Prime会员的一系列全新医疗服务，涵盖抗衰老、晕动病预防、睫毛生长以及男性脱发和勃起功能障碍（ED）等领域。通过固定费率的互联网医疗咨询与治疗服务，此举旨在简化就医流程，为Prime会员提供全天候私密临床咨询，以避免高昂的医疗费用。结合亚马逊自营的PrimeRx药品折扣服务，患者将获得更经济实惠的治疗方案。

4、Ozon计划优化中俄跨境贸易流程

俄罗斯电商平台Ozon近日宣布，将积极参与对外经济活动（FEA），以优化从中国至俄罗斯的货物运输流程。为此，Ozon注册了一家名为GlobalOETLLC的法人实体，并在布拉戈维申斯克市设立了临时仓储仓库，用于更有效地进行货物检查和清关。

此举旨在缩短交货时间，并确保从中国发货的透明度。通过控制整个货运过程，Ozon计划加快交货速度并降低相关成本，预计将进一步巩固两国之间的经贸联系。

5、Temu越南站限制结账金额，不得超过100万越南盾

据悉，Temu 越南站结账页面现规定客户订单金额需在 887000 越南盾至 100 万越南盾（35 至 40 美元）之间。本周，网购者发现低于 887000 越南盾无法结账，超 100 万越南盾则需移除物品。胡志明市网购者 Hieu 称该政策及预付款要求使平台相比越南竞争对手缺乏吸引力。

Temu 于 9 月底抵越时，最低订单金额为 120000 越南盾，上周调至 632000 越南盾，如今已升至 887000 越南盾，两个月内增长七倍。Temu 表示最低限度可使其 “继续提供更多、价格更低的商品”，虽未解释上限设定原因，但低于 100 万越南盾的电商商品无需缴税，而越南政府考虑取消该免税政策，且政府官员警告未注册电商平台将被封禁，Temu 在其应用程序上表示正在向越南当局注册。

6、TikTok 提交两份商标申请，拟拓展美国市场业务

据外媒消息，TikTok 最近提交的两份商标申请清晰地展现出其持续发力拓展美国市场业务的决心。据悉，这两项新商标申请透露了 TikTok 或许正在积极开发全新服务，目标是突破传统社交媒体功能的局限，进一步拓展其广告业务与支付业务。

其中一项商标申请与名为 “TikTok Go” 的应用相关，该应用旨在为 “餐饮、零售、旅游及其他线上线下业务” 提供支持。另外一份商标申请则涉及一项名为 TikTok PayLater 的服务，明显是为了顺应先买后付的市场潮流。

7、Temu、Shein、速卖通和TikTok购买量预计占全球21%

11 月 14 日消息传来重磅数据，全球排名前七的电商平台中，中国占据六席，这无疑值得各地市场营销人员和零售商高度关注。不仅如此，Salesforce 预测今年假日季（11月1日到12月31），Temu、Shein、AliExpress 和 TikTok 等中国电商平台的购买量有望达到全球电商收入（不包括中国）的五分之一（21%），约 1600 亿美元。

中国电商平台的崛起之势迅猛，Temu 此前宣布以 2100 万美元超级碗广告投入主导美国市场，还在 2024 年上半年成为下载量领先应用；去年 9 月才于美国推出的 TikTok 商店也成绩斐然，33% 美国人已在其上购物。

8、阿里国际推出全球首个B2B AI搜索引擎Accio

11月13日，在欧洲最大科技峰会Web Summit上，阿里国际推出全球首个B2B领域的AI搜索引擎Accio，面向全球商家开放，正式入局当下火热的AI Search（人工智能搜索引擎）赛道。阿里国际站总裁张阔介绍称，Accio包含“AI驱动的搜索”“AI重构的商品百科页面”“端到端的电商平台”三大模块。

用户可用“大白话”来询问AI、提出需求，Accio会通过多轮对话，主动去梳理、理解用户真正想要什么，并通过专业的B2B行业知识拆解需求、调研市场、给出建议，从而更精准地筛选供应商、推荐商品，像一位真正专业的代理商一样，提供一步到位的智能采购服务。

热门行业观察

1、2024年全球偏光片需求预计将达5.94亿平方米，2027年将增至6.82亿平方米

Omdia发布的《显示光学膜追踪报告》预测，2024年全球偏光片需求将达到5.94亿平方米，并在2027年增至6.82亿平方米，复合年增长率为3.4%。随着显示面板生产逐步向中国大陆转移，偏光片的制造业也开始集中在中国。

2020年，中国的杉金光电收购了韩国LGChem的LCD偏光片业务，自此中国企业加强了对偏光片生产领域的投资，以提升其市场地位。这一趋势引发了对潜在供给过剩的持续担忧。

2、中国车企国际地位提升，未来汽车出口增长潜力巨大

11月15日，在中国电池新能源产业国际高峰论坛上，乘联会秘书长崔东树表示，中国车企近年在国际地位上表现出显著提升。随着科技发展，汽车正在从传统机械工具转变为耐用电子消费品，这使得汽车的使用周期大幅缩短。

作为新兴的耐用电子消费品，中国汽车产品在国际市场的竞争力显著增强，尽管当前销量和出口量仍然偏低。然而，伴随电动化的快速发展，预计未来中国汽车的出口将迎来显著增长，这将极大推动电池产业的发展，显示出中国汽车产业的巨大潜力。

3、2024年三季度全球智能手机面板出货量达5.6亿片，同比增7.6%

三季度，全球智能手机面板市场继续呈现增长态势，这主要得益于手机终端市场的超预期增长和华南地区持续的高备货需求。根据群智咨询的数据，2024年三季度全球智能手机面板出货量达到约5.6亿片（OpenCell标准），同比增长约7.6%。前三季度累计出货量约为16.2亿片。

4、中国化妆品在韩国市场掀起性价比革命，前三季度销量增长60.7%

中国化妆品在韩国市场掀起性价比革命，据韩媒报道，截至去年，韩国化妆品每年对华出口额达3万亿韩元。今年，中国美妆产品凭借亲民价格和精美设计，在韩国受到年轻消费者追捧。韩国统计厅数据显示，今年前三季度，韩国消费者通过电商平台购买的中国化妆品规模同比增长60.7%，达到1654亿韩元。中国化妆品在韩国的人气主要集中在10至30岁的年轻群体，其物美价廉的特点吸引了大量消费者。

此外，中国化妆品品牌正积极扩大研发投入，积极开拓全球市场，去年在美国、英国等国的出口额超过37亿美元。中国的“双十一”购物节和社交媒体的广泛曝光也为其在韩国市场的推广提供了有力支持。

5、67%消费者每日用手机观看视频：移动视频消费显著增长

Snapchat与电通和Kantar联合发布的研究显示，全球范围内移动视频消费正在快速增长。八个受测市场中，67%的消费者每天在手机上观看视频，而大屏幕电视的观众比例仅为50%。研究还表明，手机观众更为专注，69%的消费者会全神贯注于手机视频，相比之下，仅50%的电视观众能这样做到。

进一步的发现指出，将大屏幕和小屏幕结合的广告活动能够显著提升广告的回忆率和影响力。这一研究建议营销人员应重视移动视频消费的增长，并将其纳入电视广告活动的补充策略中。

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服务生态动向

1、Zalando宣布与Adyen合作，建立独家支付合作伙伴关系

金融技术平台Adyen与Zalando宣布建立独家支付合作伙伴关系，为欧洲客户提供更安全、优化的支付服务。此次合作旨在改进Zalando的支付系统，提高在线支付的安全性和效率。作为PSD2框架的一部分，双方将对3D Secure交易进行多层次的改进。

通过实施网络令牌优化，Zalando将减少非自愿取消订单的情况，从而提升客户满意度，并获得更高的授权率和转换成功率。这项合作的达成，将加强Adyen与Zalando满足市场与法律要求的能力。

2、西安中欧班列突破2.5万列，运输成本降低超15%

近日，在全国综合交通枢纽建设现场会上获悉，今年前三季度，西安中欧班列开行达4041列，使其成为全国首个累计开行数量突破2.5万列的城市。目前，中欧班列（西安）已开通18条国际干线和26条“+西欧”集结线路，覆盖整个亚欧大陆。通过实施陆港服务能力提升行动，实现了海关与铁路数据联通、智能报关、集装箱循环运输，全程运行时间缩短超过1/3。

此外，跨里海班列的在途时长从20至25天缩短到12天，运输成本降低了15%以上，其中，比亚迪定制专列每列节省运费约54万元。

3、商务部：支持有条件的地区探索建设跨境电商服务平台

11月14日，商务部在例行新闻发布会上宣布，今年前10个月，中国的进出口总额以人民币计达到36.02万亿元，再次创下历史同期新高。商务部新闻发言人何咏前透露，未来商务部将与地方政府及相关部门合作，增强对中小微外贸企业的融资支持。

与此同时，将引导银行机构优化其海外布局，提升企业在国际市场拓展中的服务保障能力。此外，支持有条件的地区探索建设跨境电商服务平台，为企业提供海外法务、税务资源等对接服务，以助力其全球竞争力。

文章信息来源：

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出海网网易新京报新浪财经亿恩网易达资本中国商业联合会商贸物流与供应链分会中国新闻网

*根据字母排序图片来源：视觉中国/网络

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｜责任编辑：甚平

｜整理：杨秀娟

｜排版：Yvonne

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