三元牛奶遭遇销售下滑。
10月25日，三元股份披露2024年第三季度报告。财报显示，当期，该公司营收15.44亿元，同比下滑17.59%；净亏损2476.87万元，去年同期净利润为1779.12万元。前三季度，三元股份营收53.97亿元，同比下滑11.96%；净利润1.03亿元，同比下滑55.53%。
对于归母净利润下滑，三元股份解释，其于2023年5月转让首农畜牧部分股权，取得股权转让收益1.92亿元，增加当期净利润；剔除此因素影响， 三元股份2024年 1-9月归母净利润同比大幅增长。
营收下滑背后是，三元股份旗下的三元牛奶没那么好卖了。
经营数据显示，前三季度，三元牛奶总销售额为53.15亿元，去年同期为57.94亿元。其中，三元液态奶前三季度销售额33.59亿元，去年同期为36.34亿元。
背后是，三元牛奶在核心市场北京遭遇销售压力。前三季度，三元牛奶在京销售额为26.67亿元，去年同期为38.25亿元。
需要注意的是，三元牛奶京外市场销售额甚至在增长。前三季度，三元牛奶在京外市场销售额为26.46亿元，去年同期为22.07亿元。
北京消费市场压力或是原因之一。另外，市场竞争也在加剧。
譬如，河北乳企君乐宝正在强势扩张，距离较近的北京市场是重心。CTR媒介智讯数据显示，在1-8月户外广告刊例花费TOP20品牌榜单中，君乐宝排名第一，同比增速达到165.3%。
当然，三元牛奶在京依旧有着品牌与渠道优势。在调研中，多位在京经销商表示，消费者首选鲜奶品牌依旧是当地国资三元牛奶。
可是，三元牛奶守住大本营明显更难了。
10月25日，三元股份报收4.28元/股，涨幅0.94%。
同日，上证消费80指数报收4773.61点，涨幅0.84%。
来源：21世纪经济报道
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