一开始有人将微信公众号形容为“古典自媒体”，还有人不服，直到微信公众号也变成跟今日头条、百度等平台一样的Feed流形式，“古典自媒体”就不得不屈服于现实，开始向短视频转型，越来越多的“古典自媒体”尝试搞短视频，但是在新的媒介形态下，鲜有人能适应短视频的玩法。
短视频更讲究剧本、剪辑技巧、声音、画面感等，而图文自媒体很难适应这一套体系，即使突然有一条爆款视频，也无法做到“规模化复制”。为什么不少图文自媒体向短视频转型失败？根本原因就是对两者的理解不够透彻，在图文领域，他可能是高中生，但是在短视频方面，他可能是刚摸到门槛的小学生。
另外，短视频更讲究团队化协作，其成本更高，不少图文自媒体根本不敢（舍不得）进行高额的投入转型。我们目前看到的绝大多数短视频成功案例背后，几乎都是团队协作，同时还有大量资金投入，图文自媒体根本没办法适应。
变化的不止是短视频，实际上读者的口味也在发生变化。起初，图文自媒体以鲜明的个性化出圈，从而获得粉丝的喜爱，粉丝们很喜欢看XXX对某事的分析/看法，故事会型的图文自媒体也受到很多人的喜欢。
然而，随着时间的推移，读者的兴趣和口味变得不一样，就像钓鱼博主，用户可能前面几个月喜欢某种类型的钓鱼内容，但如果持续几个月，读者可能就“看吐了”，永远是一模一样的套路，所以，有些钓鱼博主会不断地换“剧本”，去满足粉丝的需求。
图文自媒体变化的是内容主体，其写作手法并不会发生变化，就像咪蒙曾经火热的稿子一样，连续看个几十篇，每篇套路都相似，用户很容易就“审美疲劳”。
用户的口味变化还表现在——讨厌说教。教你做人、教你做事、教你赚钱这类内容最开始很火爆，但用户一旦发现“真相”后，这类说教型的内容就不受待见，用户会更关注“自我”，其中，最受欢迎的还是“娱乐”，这也是最近短视频平台上短剧火爆的原因，你可能觉得这些短剧没意思，但往更下层去看，他们对娱乐的体验和品位，就是很“俗”，好玩、有足够的好奇心就够了，至于“品味”这种东西，根本不在考虑范围内，短剧满足了他们在闲暇时间里的需求，看着又“很爽”，有问题吗？
图文自媒体所面临的第二个变化是平台。据郭静的互联网圈观察，今日头条、百度、一点资讯、企鹅号这些内容平台其实一直在变，比如，所谓的“标题党”，可能这段时间某类标题很火，但等到你去用这类标题的时候，平台已经将这类标题标记为“标题党”，要么直接发不出来，要么直接限流。
再比如敏感词，内容创作者一定要关注敏感词，很多时候你的稿子没有流量，很有可能就是因为内容中出现的敏感词所导致，平台并不会发布敏感词的相关公告，这需要个体自己去判断和积累，同时也可以用第三方敏感词检测工具去测试。
平台的变化还表现在，不同的内容平台可能对内容的“喜好”不同，比如今日头条、百度、腾讯企鹅号和网易，不同的标题会有不同的效果。
平台差异化最明显的是媒体平台和小红书这类社区性平台，如果你用媒体平台的玩法去做小红书，基本上没戏。小红书的标题字数限制是20字，而媒体平台普遍是30字，小红书的封面图非常非常重要，而媒体平台的封面图有三张，花里胡哨的封面图可能稿子直接不通过。
过去今日头条的微头条采用的是单排展示，就像百度、腾讯新闻、网易新闻这类媒体平台一样，但最近今日头条的展示形式变成了双列，跟小红书非常类似，展示形式变化的背后，就需要内容创作者自己改变。
微信公众号的展示模式彻底向“个性化推荐”模式倾斜，即使用户没有关注某个微信公众号，也很有可能在订阅号中看到其他账号的内容，这意味着“标题”的价值越来越大，如果你的标题和关键词不够好，那么，点击的人数就会少，很难得到系统的推荐，如果你的标题和关键词选对，那么，很有可能获得信息的进一步推荐。在订阅号的后台中，大家可以清晰地看到流量来源，推荐的流量占比。
说白了，“标题党”在当下的微信公众号模式中更易生存。对内容创作者来说，取一个“好标题”就尤为重要，即使不会取标题，也应该在标题上多花一些心思。
我的公众号创立于2013年，至今超过10年，面对外界变化，我想说，一是接纳，二是学习。
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郭静，科技自媒体，钛媒体“2014年十大作者”，关注互联网，关注TMT，常驻地苏州，欢迎加我微信“guyanleng”与我交流。
