“苹果手机卖不动了”这类论调正逐步在现实中发生。IDC公布的2024年第一季度中国智能手机市场出货量数据显示，该季度中国智能手机市场出货量约6926万台，其中，苹果手机以15.6%的市占比排名第四，iPhone的出货量约为1080万台，同比下滑6.6%。
以往当外界认为“苹果手机卖不动”，仅体现在口号上，iPhone在销售端的数据依然“炸裂”，可没想到现如今连数据也出现“卖不动”的情况。
面对市场销量不佳的窘境，市值近3万亿美元的苹果公司也没招儿，只能跟其他科技公司一样随波逐流：降价促销。
借着这次618大促，苹果公司推出了一系列优惠活动，iPhone 15由原价5999元起售，直接降价1400元，变成4599元。优惠幅度最大的为iPhone 15 Pro 1TB版本，从原价的12999元直接降到10699元，价格大降2300元。这次优惠降价，被称为是苹果公司在中国史上的最大降价。
就起售价来看，iPhone 15比华为Pura 70，vivo X100s Pro、OPPO Find X7 Ultra都便宜，跟小米14 Pro的起售价一致，这个价格谁受得了？就像当年网友们最常提到的一个问题：如果苹果手机跟华为、小米、vivo、OPPO价格一样，谁会去买这些国产手机？那么，现在iPhone 15比这些国产手机还便宜，阁下又该如何应对呢？是不是大家都跑去买iPhone 15了？iPhone 15大降价又会有多大的效果？
我在这里首先要纠正的一个观点就是：苹果手机比华为、小米、OPPO 、荣耀、vivo等手机好。实际上苹果手机在各方面比华米OV、荣耀等手机好的时代已经彻底过去了，随着华米OV和荣耀们在拍照、电池、内存、屏幕等硬件方面的快速迭代升级，iPhone肉眼可见的领先不复存在，甚至在某些功能和亮点上被华米OV和荣耀们超越。
比如，夜景拍摄，iPhone 15和华为Pura 70、小米14 Pro、vivo X100s Pro、OPPO Find X7 Ultra们比绝对会被“吊打”。续航方面，iPhone 15更是没有可比性。而系统的流畅性方面，华米OV和荣耀们也完全不差。
那么，在各种综合性能对比没那么明显的情况下，用户显然不愿意为iPhone 15买单。
其次，iPhone 15系列的高低配。iPhone 15的起售价是来到了4599元没错，可它是一款入门机，处理器用的还是上代iPhone 14的同款设备，如果只是冲着处理器而去，那么，直接买iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max不是更好吗？
iPhone 15系列的高低配玩法，要么让真正的果粉看不上，要么让用户直接选华米OV的旗舰机，iPhone 15是一款非常鸡肋的产品。
受手机广告过多的影响，部分华米OV和荣耀的机主曾向iPhone回流过，但这波回流潮都已经走过一轮，苹果又能从哪里吸引来新用户呢？
就算iPhone 15比华为Pura 70，vivo X100s Pro、OPPO Find X7 Ultra都便宜，但并没有多少用户会转而选择苹果，它吃定的市场，是本属于苹果的市场，华米OV和荣耀的用户还是会在这几个品牌之间选择。从IDC公布的2024年第一季度中国智能手机市场出货量数据来看，前四大品牌的出货量数据差距并不算大。
降价并不能解决苹果手机目前面临的主要问题，iPhone 15之所以卖不动，并不是完全是因为价格因素，而是产品本身。一方面，iPhone此前在产品端的明显优势消失，，iPhone新机在创新性上几乎消失不见，苹果已经连续多代产品都在外观上没有发生过新的变化，让果粉缺乏换新的理由。
另一方面，iPhone产品本身的性能过剩。我知道有老果粉多年前的iPhone 6s都仍在坚持使用，这放在安卓机上面，几乎不可以想象，你再去问一些用苹果手机的用户，用iPhone 11系列、iPhone 12系列的机主大有人在，而这些产品都是好几年前的产品。用户之所以换不动，就是新产品不给力，iPhone 15系列所能带来的非常特别的用户体验并不存在，没有这种极致体验后，用户凭什么要去换一部新的手机呢？毕竟，iPhone与面子挂钩的时代早已远去。
所以，这次iPhone 15系列的大降价，只是看起来很美，但实际效果有限的手段，该买iPhone 15系列的用户早就买了，真正等到这次降价买的人少之又少，还有就是，再坚持5个月，新的iPhone 16系列将来路上，这代iPhone 15系列似乎成了被抛弃的对象。
降价是苹果公司不得已而为之的手段，其目的是通过降价来刺激消费者，但并不会让原本使用华米OV和荣耀的用户突然就变成苹果用户。苹果的低端入门机，与华米OV和荣耀的旗舰机该怎么选，现在的用户必然会向后者看齐。
苹果公司2024年Q1季度财报显示，该季度iPhone业务营收为459.63亿美元，同比下降10.46%。其中，苹果公司在大中华区营收为163.72亿美元，与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%。
显然，中国的用户也不吃苹果这一套了，管你营销宣传做得再好，最终还是要看产品说话。面对一款起售价达5000多元的手机产品，且还是苹果出品，用户对它是有期待值的，可从iPhone 11到iPhone 12、iPhone 13、iPhone 14，再到iPhone 15，用户对苹果手机的期待值被一次次消耗殆尽，即使是旧手机出现续航拉垮，屏幕破裂，用户也是更换零部件了事。
更有甚者，会选择iPhone的二手机。曾有机构的数据显示，苹果的二手手机是所有手机厂商中最保值的，只要来源靠谱。消费者花费三千多元去买一部二手的iPhone，用个几年也完全不成问题。
可无论是换零部件用旧手机，还是买二手手机，都会导致苹果的新手机卖不动，某种程度来看，苹果公司也是在给自己“挖坑”。
其实包括华为、三星、OPPO、小米等手机在内，最终还是靠产品说话，消费者为产品买单。近几年来，华米OV和荣耀们在屏幕、拍照、电池等方面的努力没有白费，大大提升了品牌的知名度和影响力，同时也让它们在中高端智能手机市场站稳脚跟，一分钱一分货，厂商能拿出来好产品，消费者自然能够感受到。
过去，苹果手机降价似乎是个大新闻，但最近几年，苹果手机大降价似乎每隔一段时间就能见到，消费者见得多就麻木了，市场等的不是降价，而是苹果什么时候推出牛牪犇的产品。
——————————
郭静，科技自媒体，钛媒体“2014年十大作者”，关注互联网，关注TMT，常驻地苏州，欢迎加我微信“guyanleng”与我交流。
