“男人在家里的地位连狗都不如，”有朋友在社交网络平台上揶揄道。与妇女节、母亲节等女性节日形成鲜明对比的是，妇女节、母亲节在朋友圈中晒礼物的不少，可轮到父亲节时，只看到一张张“父亲节快乐”图片，几乎见不到有晒父亲节礼物的情形。
情人节、妇女节、七夕、母亲节、甚至连儿童节，都能看到电商平台的大促专场，父亲节男人的存在感这么低吗？淘宝、京东、拼多多等电商平台都没搞个大促专场。真的是因为男人的存在感低，打折也没人买，所以平台也不重视？还是因为其他的某些原因？
618更重要
首先，618挤压了“父亲节”的注意力。淘宝、京东、拼多多等电商平台之所以没搞“父亲节”专场，主要原因还是父亲节夹在了618大促中间。
“618”是京东在2008年搞的年中大促活动，但如今所有的电商平台都在力推618，这就跟“双11”一样，“双11”是天猫的大促活动，但后来京东、拼多多等电商平台也力推双11。
大促活动早就不是某个平台的专属，现在行业竞争如此激烈，谁不参与，谁就吃亏，2020年，网易严选还发出了“退出双11大战”的公告，但后来也不得不妥协，这次618网易严选照样参加。
包括京东、淘宝、拼多多在内，各大电商目前的主要重心就是618，而618活动从5月31日就开始了，从5月31日至今，每天都还会有各种各样的专场，在一轮轮专场之下，“父亲节”很难取得较大的影响力，如果没有“618”这个大促的话，电商平台搞个父亲节大促肯定没问题，主要还是时间节点不对。
据郭静的互联网圈观察，京东、拼多多、淘宝三大平台的首页能变动的区间非常有限，主要重点位置都给了百亿补贴、直播以及各自的重点频道，就算有推荐位，也被618给占了。
至于剩下的页面，电商平台则将权重给了“个性化推荐”，电商平台早就跟新闻资讯平台一样，走个性化推荐路线，这种好处是用户每次打开App，都会有“逛街”的感觉，我就会常常在系统的推荐流中浏览商品，以此来替代日常的“逛街”。
在“父亲节专场”和“618大促”之间，趋于利益最大化的考量，平台肯定选后者。
其次，并非电商平台不重视，而是将“父亲节”专题放到了搜索框中。对于京东、拼多多、淘宝来说，平台任何一个位置都非常重要，任何一个功能只要利用好都会有非常大的势能。
据郭静的互联网圈观察，京东、拼多多、淘宝并非不重视父亲节的价值，而是将“父亲节”相关专题放到了搜索框中，当用户使用搜索框的时候，就可以在下方看到平台推荐的“父亲节专题”。
男人的世界你不懂
电商平台将“父亲节”的权重放在搜索框中尚能理解，那为什么朋友圈中几乎看不到男人晒父亲节礼物呢？
第一，男性对购物的分享欲低。女性会经常将购买/收到的商品在社交网络上分享，比如，包包、鲜花、化妆品等，但许多男性在生活中就是“沉闷”的，他们并不愿意在社交网络上分享礼物，一方面，是内心的“害羞”思维作祟，另一方面，是觉得礼物本身没什么“特殊性”，所以，分享的习惯相对女性要更束缚一些。
现在用户的通讯录都比较复杂，除了同事、合作伙伴，还有老师、同学、亲人等等，在如此复杂的社交环境中，一个男人如果经常晒晒晒，反而不符合逻辑，男性的这种自我“枷锁”其实也很正常。
第二，幸存者偏差和信息茧房。人们常常以为自己看到的信息就是事实全部，比如自己最近没有怎么网购，就认为“618没人买”；去商场或超市没什么人，就认为“线下不行了”。在仅仅有限的样本数据和信息渠道中，人们很容易陷入幸存者偏差和信息茧房。
确实，相比较妇女节、母亲节，父亲节晒礼物的行为很少见，但并不是没有，比如，有些网友会晒出家里孩子送出的父亲节画作，更有心者，直接送老公一整套打游戏的装备。
实际上除了电商平台外，其他社交平台和新闻资讯平台上“父亲节”的话题也是占据热搜榜前几名。
第三，男性对“礼物”的需求更复杂。对于女性来说，包包、鲜花、化妆品能满足大多数女性对“礼物”的需求，但男性对“礼物”的需求更复杂。网上曾经流传过许多中年男人爱好等级的段子，入门级、进阶级、高手级......超神级。
这些爱好涉及到两个问题：
1）在不了解的情况下，很容易买错。比如，茶壶、音响、机械键盘等，如果你本身非这方面的发烧友，很容易买错，如果对方知道你花了多少钱去买这些错误的商品，很有可能迎来一顿喷。
2）价格贵。男人的爱好，很多都是靠“烧钱”堆出来的，比如茶壶，一个茶壶几百元你可能觉得无所谓，但如果一把茶壶几千元甚至几万元，可能就大大超出你的预料。音响、钓鱼装备、机械键盘等都是这种情况，很多都是极其“烧钱”的装备。前几天刚听一位朋友说618期间买钢笔花费了近10万元。
想想看，你打算为对方买礼物，花费可能是几千到几万，但这里面会涉及到对商品的认知，如果你完全不了解这些行业，很有可能充当冤大头。没错，正是因为你对“男人的世界你不懂”，所以，根本就不敢随便买礼物。于是，就出现了一种“与其买错，不如不买”的躺平状态。
当然，我也看到有男性会给自己买父亲节礼物，这也很常见，毕竟，在家人对茶壶、音响、机械键盘等商品不了解的情况下，还不如自己出手更靠谱点。
其实也不是男人的地位低、存在感低，他们吃了不太会表达的亏，男人的快乐一般来自于专注和对爱好的痴迷，他们不是不在电商平台买，而是平时早就偷偷摸摸地买了很多！
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郭静，科技自媒体，钛媒体“2014年十大作者”，关注互联网，关注TMT，常驻地苏州，欢迎加我微信“guyanleng”与我交流。
