2025年“开门红”还能红吗？这是当下一众保险人最为关心的问题。目前“开门红”还在进行中，尚未能下出结论。但透过目前呈现的趋势，也大概率可以看到结果。
从目前形势看，2025年“开门红”可谓近年来最难的一次，也是变化最大的一次，具体来看有以下几个变化——
一是两极分化愈加明显。“开门红”打得好的，好得不得了，差的也差得不得了。据传，有的险企省分在“开门红”首爆日保费收入就超过1亿元；而有的省分则首爆不红。有的代理人“开门红”两个月也没卖出一单，而有的代理人则两单就卖出3000多万。
二是分红险成主力。与之前几年增额终身寿作为“开门红”主力产品不同，2025年“开门红”则是分红险成为主流。国信证券研究报告显示，从产品大类来看，根据行业公布的数据，目前行业在售的人寿保险产品超253款，其中分红型产品107款，占比42.3%。
其实不只是“开门红”，自2024年以来，行业销售的分红险同比增速就已明显高于行业新单保费整体增速。中国保险行业协会数据显示，10月1日至11月25日期间，寿险公司共推出了258款新产品，其中分红型人寿保险110款，占比达42.6%；新推出136款年金保险产品，其中分红型年金保险有45款，占比为33.1%。
据中金公司预计，不同公司分红险业务占比将存在一定差异，取决于保险公司推广分红险的决心和力度，包括公司开始推广分红险的时间先后、内部资源对于分红险的倾斜程度、对于分红险占比的考核力度；公司历史上的分红实现率以及当前的分红特储对未来实现率的支撑程度；以及过往代理人改革的成效，这一点可能在后期成为影响各家保险公司分红业务占比的因素之一。
三是成交逻辑改变。以往客户购买“开门红”产品，更多的是看重长期收益等储蓄功能，而如今，险企则需要以更完善的增值服务吸引和留住客户。据悉，此次“开门红”，险企以锁定养老社区入住资格、赠送健康管理权益等增值服务来吸引客户，以此带动产品销售。
那么“开门红”还能红吗？对此，行业分析师认为，近年来存款利率的持续下调，将利好终身寿险、分红险、年金险等产品的销售，有利于2025年一季度储蓄型保险需求的持续释放及保费的增量。因为作为目前财富管理市场中唯一具有刚兑属性的产品，储蓄型保险在稳收益、长久期、可避税等方面仍具有绝对优势。预计2025年“开门红”期间保费同比增速为7%至8%，新业务价值）增速为25%。
