蛇年新春渐近，新一轮春节营销战场即将拉开序幕。回顾过往中国年，快手为老铁和品牌打造了齐聚的场域，绘就了全民流量爆发的年味江湖。
据统计，2024春节活动期间，快手流量优势同比有显著提升，活跃用户在除夕当天达到顶峰。都市蓝领、资深中产、新锐白领等潜力消费人群活跃度也显著提升，带动品牌踊跃入局，合作品牌数量同比增加121%，商业化内容用户互动率同比提升21.7%。同时，快手以特色内容再现年俗盛景，并打造年货消费阵地，成交额创历史新高。
作为快手的第7个CNY，2025快手CNY进一步蜕变升级，将基于“TIE品牌营销方法论”，帮助品牌更高效地串联OPUGC多元内容，在春节期间打造有温度的破圈传播，并推动种草提效和转化助攻，实现“更有料”的全链路经营。
从这一策略出发，快手本次不仅推出三项能力升级，更重磅上新了五道「新春招牌菜」，以产品能力为重要引擎，以丰富资源玩法满足多元场景需求，为品牌缔造更多高光时刻，携手共创有趣味、有氛围、有惊喜的蛇年新春营销。
一条视频带你了解“快手2025CNY五道菜”👇👇👇
年味升级，新春场景强绑定
春节营销的核心在于依托节日与用户聚在一起、玩在一起，为此，2025快手CNY围绕技术能力、互动玩法、广告样式三方面进行升级，为品牌营造更强的年味氛围，提供更贴近老铁的营销体验。
内容布局方面的升级更加出彩，快手重磅推出「老铁过年」「地缘年俗」「短剧贺岁」「体育联欢」「年货大集」五道招牌菜，帮助品牌融入新春营销场景，与广大用户联欢。
盛筵迎春，招牌菜道道有料
“好运中国年”互动主会场将作为核心阵地，上线七大互动内容板块，在延续红包雨、直播看不停、泡泡红包、集福卡经典玩法的同时，推出摇钱树、创意拍摄、长签赢好礼的全新互动玩法，以趣味新形式激发用户高活力。
“领摇钱树，迎发财年”，摇钱树玩法下，老铁们领取摇钱树，每日摇一摇即可获得红包，还可解锁与好友组队PK赢奖、互送红包、互偷红包等玩法，更有除夕福利加码、红包开不停。易上手、有趣味、简洁高效的互动链路，创新加持新年抢红包的年俗，构成新春营销超级社交符号，引爆流量效应。品牌也能通过趣味温馨的互动植入，增强与用户的情感连接，全面提升互动营销效果。
在互动主会场之外，快手五道「新春招牌菜」集结多元内容玩法，将年俗韵味与超强营销助力相结合，营造热闹非凡的节日氛围，助力品牌吹响新年营销的第一声号角，实现与用户的双向奔赴。
招牌菜之一：老铁过年
拉满赛博年味，既少不了仪式感爆棚的贺岁团聚，也离不开牌面十足的晚会盛典。「老铁过年」以全民活动、明星达人、兴趣圈层为核心进行布局，通过晚会、趣味互动、特色直播等形式，实现从泛兴趣用户到明星达人粉丝，以及圈层兴趣的全覆盖。
值得一提的是，在大型晚会内容的布局上，快手分别与东方卫视、河南卫视、央视新闻达成合作，从喜剧、乡村以及AIGC角度切入，联合打造“CNY喜聚大会”“村晚里的中国”“可灵AI奇妙夜”三场大型晚会，并通过与主流媒体的融合多矩阵传播、全场景生态协同，汇聚超级流量。
娱乐明星项目布局以《喜嘻嘻星拜年》《喜嘻嘻联欢小晚会》为代表，在邀请成龙、赵雅芝、蔡依林等国民明星参与的同时，还有众多重磅跨界明星加入。璀璨星光遇到烟火特色，为即将到来的蛇年增添了更多看点。
招牌菜之二：地缘年俗
大到区域和民族文化，小到一城一隅，「地缘年俗」从文化振兴、年味乡愁、民族精粹、小城故事四个视角触发，策划了一系列区域特色活动。以富有人文情怀的内容，为品牌与用户建立起有温度的沟通。
在「地缘年俗」的内容规划中，快手将在三亚爆改一条“东北文化街”，携手东北、海南特色明星达人一起逛街打卡，共同为广大老铁呈现一场南北文化碰撞的年俗画卷。
此外，“寨子里的歌晚”则将聚焦肇兴侗寨，通过一场盛大的音乐庆典迎接侗族新年到来，演绎浓浓民族风情。
招牌菜之三：短剧贺岁
亲友齐聚，追剧闲话家常，也是新年期间的高频场景。在阖家团圆的时刻，「短剧贺岁」带来精品短剧、达人短剧、定制短片的超多精品内容，包揽全家人的刷剧需求。
快手星芒短剧在CNY期间将联合专业影视机构与知名MCN，打造超数十部重磅精品剧目。依托快手短剧热度与年节观剧流量，将为品牌进一步扩大内容合作成果。
值得关注的是，2025CNY期间，快手可灵AI短剧也将首次开放商业化合作，凭借大模型技术带来极具创新性与视觉震撼性的效果，为品牌春节剧目合作拓展更多可能性。
此外，快手超级制片人系列IP：快手烟火贺岁影院还将携手三位知名新锐导演，以优质短片的形式，从游子、返乡、团圆三个视角讲述春节走心故事，进一步唤起用户温暖共情。
招牌菜之四：体育联欢
民俗体育历史传承久、群众基础广、参与门槛低，最能在年节场景下激发起大众参与的兴趣和热情。快手多年深耕群众体育，通过「村奥会」「村BA」等大型活动，以“赛事流量”带动“经济增量”，让体育赛事释放丰富的社会价值和经济价值。
这个新年，快手将延续经典，以“快手村冬奥会”和“快手村BA新春特别站”两大特别企划活动，掀起一场年味体育大联欢。
以村奥会系列CNY特别企划“快手村冬奥会”为例，活动选址“冰城”哈尔滨，将专业的冰雪运动与充满趣味的乡村民俗体育相结合，并将跨界邀请国际选手、明星嘉宾参与，在春节期间呈现一场别开生面的体育盛事。
借势“冰雪热+年节热”，优质体育内容不仅能带动群众体育的魅力进一步诠释和传递，也让品牌更快速高效地触达消费潜力持续释放的快手新线用户，进而撬动春节期间的增量市场。
招牌菜之五：年货大集
如果说过年是一种仪式，那么赶年集、办年货正是这个仪式的重要载体，「年货大集」从大促品效、特色购物出发，打造有信任感、有氛围的年货福利盛宴，架起品牌与消费者之间的桥梁。
“超级品牌日”作为快手重点品效IP项目，此次也将携手优质品牌商家，借势平台优质内容+优质达人+优质营销场景，为品牌提供全方位、全周期扶持，打响声销大战，成就品牌高光时刻。
定位冬季+新春CNY双营销节点，快手特色购物“团圆火锅节”则聚合多类型火锅品牌团购，创造独属快手老铁的冬日温暖。快手本地渠道优势配合线上话题热点、线下城市年味快闪集市的形式，帮助品牌在新年团聚消费场景，实现“品效一体”的转化，推动本地行业及地方文旅行业增长。
金蛇耀世中国年，快手年味萦新春。
快手从用户内容消费需求和品牌营销诉求出发，通过五道年味招牌菜，帮助品牌高效链接用户，为即将拉开序幕的春节营销提供了一份答案。
