今年夏天，奥林匹克的热浪席卷全球，品牌营销也在体育的氛围中焕发活力。事实上，赛事营销是一场品牌与消费者、品牌与社会之间的互动。想要接住“泼天”流量， 既要深入大众，又要紧跟潮流。
在此背景下，快手作为2024巴黎奥运会持权转播商，将目光投向真实生活，打造一场每个人都能参与、分享、体验的全民狂欢。赛事期间，快手联合150多个品牌共探营销创新，深入更多圈层，展现「不设限」的多元品牌形象，让体育精神融入品牌态度，实现品牌与用户玩在一起，共创商业价值。
不同品牌究竟如何在快手赢战赛事营销？以下案例为你揭秘！
伊利打造老铁奥运“云上主场”
创新互动斩获话题、影响力双冠
巴黎奥运周期，快手凭借巴黎奥运会转播权，搭建起国人与世界体育盛事的“云上桥梁”，而伊利作为国民品牌的领航者，洞悉赛事营销的价值潜力，与快手一拍即合，双强联合，逐梦奥运，以全景内容+沉浸交互，打造快手老铁的奥运“云上主场”。通过黄金资源位全方位覆盖，传递伊利品牌奥运理念，全链路占据用户视野；同时，首创互动玩法，最大化激发用户参与热情，共燃奥运热爱。品牌也因此实现与用户的深度连接，#伊利为中国健儿加油 斩获奥运会商业话题TOP1，播放量144亿+，创造平台历史；品牌影响力激增，登顶快手指数食饮榜单TOP1，蝉联奥运周期。
加多宝X快手村奥会
群众体育热潮引爆品牌声量
加多宝凉茶携快手村奥会为观众带来一场体育竞技与乡村文化融合、国际范儿与民族特色交织的文体盛宴，充分调动全民关注度和参与度。加多宝吉祥物在开幕式参与“万人蹦侗迪”，赛事中场还有加多宝啦啦队带来“夺罐啦啦操”及趣味赛互动等，持续以精彩内容传递品牌价值。超深度合作也撬动了超级流量价值，项目总曝光64亿+，斩获90个全网热榜，加多宝品牌资产激增，登上食饮品牌榜TOP1。
联通沃派X冠军来了
全网爆款访谈收获品效合一
为从不同视角展现中国健儿的夺冠之路，快手在巴黎展开前方冠军访谈节目《冠军来了》。通过汇聚运动员高光时刻，打造赛事爆点，节目总曝光超14亿，助力总冠名联通沃派的品牌价值传播。同时快手站内火炬会场、竞猜会场、夺金时刻等互动场景实现品牌卡券发放，结合多元资源助力品牌强势曝光，联通沃派品牌词站内搜索量提升105倍，发券任务超额完成41%，涨粉任务超额完成60%。联通沃派品牌理念“有梦有方向” 也与冠军精神高度契合，实现用户心智升华。
天丝红牛新新运动会
体育嘉年华助力品牌心智占位
当体育竞技的火热氛围掀起全民运动热，天丝集团红牛品牌与快手联合举办“新新运动会”，为用户带来了一场趣味竞技与潮酷表演融合的体育嘉年华。在泰山这一诠释着自我挑战与超越精神的地方，活动打造了燃情开幕式、创意运动挑战赛、泰山沿途跑等多样内容，集结重磅嘉宾阵容，通过充满挑战与创新的运动项目，将红牛“唤醒心中力量”的品牌理念具象化，在体育场景中实现品牌心智的首要占位。活动现场总参与人次超2万，线上整体曝光量超17亿。
中国移动动感地带
高校篮球热血塑造通信潮牌
积极响应“体育强则中国强”号召，由中国移动动感地带冠名，快手超有意思直播间与央视网共创的高校篮球争霸赛，在四所高校与厂牌球队之间展开精彩刺激的较量。作为与央视网共建的首个快手高校体育竞技IP项目，此次活动不仅撬动央视名嘴韩乔生参与，还有高人气明星携篮球达人演绎剧情短片，深度绑定品线卖点，让品牌表达与体育精神共融，把动感地带打造成5G时代年轻人专属的通信潮牌，项目总曝光量超16亿。
携程老友会
小满人群撬动旅游赛道新机会
暑假期间，老年旅游成为行业的新机会点。携程老友会瞄准快手上有钱有闲的中老年用户，紧跟“退休”社会热点，上线话题#携程老友先享退休人生，全新推出老友亲情卡。活动整合快手站内三大任务矩阵产品，激励老铁为老友亲情卡自发代言传播。同时，四位快手达人从松弛反内卷的旅行状态切入，种草老铁们带上退休父母解锁人生体验。携程还利用快手黄金开屏eyemax广告形式，以沉浸式tvc掀起更多老友共鸣。最终活动收获总曝光3.1亿+，超10万老铁为老友代言，广泛带动用户绑定老友亲情卡。
让体育走进更多人的生活，让品牌融入更多元的日常，「不设限」的快手在巴黎奥运期间携品牌客户打造了赛事营销的绝佳样本。当人们对内容的消费需求不断延展，品牌营销的重点也在不断变化，快手磁力引擎将持续捕捉细微情绪，以更鲜活的方式与消费者玩在一起，为品牌创造更多营销高光时刻！
