美妆市场的竞争愈发激烈，营销困境日益显著。一方面，消费者的需求变得理性多元，对品牌与产品的标准持续攀升；另一方面，线上渠道竞争白热化，美妆品牌在流量获取、内容创新以及消费者留存等方面遭遇巨大挑战。而快手以独特生态优势，为美妆行业开辟新发展路径和增长契机，其独具的新线用户优势及下沉市场影响力，为美妆行业带来新希望。
10月11日，快手磁力引擎在三亚举办“与美同行，擎动未来”2024美妆行业沙龙，特邀嘉宾快手美妆首席星推官@瑜大公子、秒针系统营销生态中心媒体行业研究高级总监王鹤，与官方团队携手，向来自全国各地的美妆行业商家、达人及上下游合作伙伴分享美妆行业的快手营销新思路，全力赋能美妆客户，助力其经营提效。
此次沙龙紧密围绕美妆行业的发展趋势、营销策略以及快手平台的优势和机遇展开了深入探讨，邀请各位一起“破解焦虑，共谋美妆新商业”，积极探寻美妆行业在快手平台的发展潜能。美妆品牌和商家共同探讨美妆行业的未来发展方向，为美妆行业的蓬勃发展注入崭新的活力。在当前这个机遇与挑战并存的时代，美妆品牌如何在快手掘金新增量？本次沙龙给出的关键词是：跟紧平台动向、紧抓经营提效。
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快手磁力引擎品牌业务美妆商家业务负责人李燕苹在致辞中提到，美妆行业在快手增长迅速，其广告消耗增长率也同步较高。成果的背后，离不开行业合作伙伴对快手的信任与支持。未来，快手将在产品创新、营销供给及商务政策等方面为客户带来更多赋能，与客户并肩，助力客户在即将到来的双十一营销战，以及明年的美妆线上生意增长中，实现突围。
众所周知，美妆行业堪称营销界“卷王”。在谈及2024年美妆行业如何“卷”的问题时，秒针系统营销生态中心媒体行业研究高级总监王鹤提出“渠道”、“节点”、“媒体”三个关键词。她建议美妆客户关注新线和年轻市场两个人群，把握快手用户美妆消费特征以及五类重点人群的需求。王鹤认为，美妆消费受场景驱动，2024年情绪营销是重要趋势，内容和发布人都很重要。
在内容为王的短视频时代，好内容能够对生意的增长和爆发起到至关重要的作用。快手磁力引擎品牌业务美妆行业营销策划专家郭小瑞表示，快手作为兼具电商属性的短视频媒体平台，拥有流量、内容、消费红利优势。品牌以内容创作者身份进入快手，做好达人及平台的内容可显著激发用户消费行为，现场就达人种草的两种模式以及平台多元特色内容进行了详细阐述，强调依托磁力方舟底层能力，科学决策对品牌增长的重要性。
快手是短剧行业的领军者，拥有庞大且高粘性的短剧消费用户。对于美妆品牌的快手营销而言，短剧是必争赛道。快手磁力引擎品牌招商短剧营销专家邱林婧介绍了快手短剧在内容、题材、玩法等方面的优势以及为品牌提供的精细化服务流程，涵盖售前、售中、售后各个环节。她重点阐述了短剧的升级方向与AIGC短剧的发展潜力。
正值双十一营销启动节点，快手电商美妆行业KA品牌高级专家史迪文回顾了美妆行业过去一段时间在快手的经营表现，包括经营者数量、品牌成交情况、用户情况等。他分析了不同美妆类目、客单价、功效趋势等方面的机会，分享了谷雨、韩束等知名品牌的全域经营成功案例，并强调了泛货架的重要性，最后详细介绍了双十一的平台玩法。
2024年快手美妆商家量效双收，其中品效广告规模截至目前年同比增长30%。据快手磁力引擎品牌业务美妆行业运营专家李莹介绍，美妆客户唯有因地制宜、采取差异化策略方能冲出重围。近期平台5大变化：短视频直播货架场域链路打通、流量分配机制新增uescore、ROI出价底层模型优化、投放产品迭代和AI助力内容生产，抓住此次机会可帮助品牌实现高效转化。
@瑜大公子 则从达人的角色切入，分享了自己在快手的成长经历以及众多美妆品牌与他在快手合作的成功过往。他展现出对平台、用户、品牌三方的供需关系及价值认知方面极为独到的见解，在肯定了平台和品牌对自己的支持的同时，也表达了进一步加深与品牌合作以更好地服务消费者的强烈意愿。
除了行业嘉宾们的分享，快手磁力引擎还为优秀合作伙伴和品牌颁发四项重要大奖。其中尔木萄、HFP、蜜丝婷、Passional Lover、PUCO、RNW、UNNY、丸美获得“年度趋势好物奖”，半亩花田、朵拉朵尚、VC、罗娜女神、木柯诗、韩熙贞、温博士、羽素等获得“年度品类突破奖”，花西子、肌肤未来、橘朵、柳丝木、美宝莲、美诺、泉兮、三资堂获得 “年度创新力品牌奖” ，C咖、谷雨、韩束、自然堂、欧诗漫、珀莱雅获得“年度影响力品牌奖”。
本次沙龙为美妆行业客户在快手的经营发展提供了新的思路和方向，强调了把握市场趋势、聚焦消费者需求、善用平台优势以及创新营销策略的关键意义。经由各位嘉宾的精彩分享，美妆品牌和商家能够更深入地了解快手上的行业动态，从而制定契合自身的发展战略，在竞争激烈的美妆市场中取得更好的成绩，携手推动美妆行业的整体向前发展。
