想要被发现、被记住、被选择，是品牌营销的永恒命题。每个品牌都渴望以热点话题打造，卷入尽可能多的用户参与互动，并借此机会成功“破圈而出”。
草原酸奶品牌“兰格格”就是其中之一。而其撬动用户的一大支点，是达人IP。
今年8月，以“格格驾到”为主题的首届兰格格草原酸奶节于乌兰察布市举办。活动前夕，兰格格携手快手达人IP「超有料制造局」，发起#寻找最美格格 话题拍摄挑战+创意魔表活动，并设置免费参与草原酸奶节的奖励机制，实现品牌全方位曝光和内容破圈。
为了达成传播效果最大化的目标，磁力聚星达人@刘格格 作为首席创意官，联合10位达人组成的高能达人团，以贴合兰格格品牌调性的草原达人身份参与挑战，从多元维度击穿用户心智。
花式创新互动玩法，配合品聚资源的高效协同，也有效串联起线上线下活动，引燃用户参与热情。开屏老虎机+达人种草+魔表+达人直播等互动形式，让品牌营销事件多次触达核心用户，再配合搜索品专、品牌助推等资源助推，最终项目话题曝光超10.8亿，达人视频播放超3771万，话题视频数量超56.3万，不仅构建起了「刷+种+玩+搜+逛」营销一体化闭环链路，持续推动品牌种草，也为后续产品的转化带来更多可能。
一直以来，达人是品牌与用户之间的重要连接。借助达人差异化内容优势，品牌得以触达更多用户、与消费者建立更深厚的信任感，收获更高效的转化。随着竞争白热化，探索达人营销提效增速之路成为行业新共识。为此，快手磁力引擎推出了一系列达人IP，以海量达人资源+层层渗透的组合打法，为品牌提供营销效果最大化的“利器”，从而在竞争中抢占先机，撬动增量。
丰富的达人IP可以适配多元化的品牌营销场景。除了像「超有料制造局」X兰格格这样加持品牌营销大事件爆发，对于电商经营最关键的大促节点，达人IP作为一种既能增声量、触人群，又能促转化、增销量的打法，也为不少品牌带来意想不到的效果。
今年双11期间，教育硬件品牌学而思重磅推出新一代彩屏学练机。为进一步扩大品牌曝光，抢占大促市场份额，学而思携手「我的妈妈超会买」达人IP，充分调动达人资源，通过「宝妈圈层」影响目标受众，以“达人矩阵+趋势话题+流量霸屏”组合拳，让产品与孩子家庭辅导场景产生心智关联，进而对学而思学练机新品进行深度种草。
同时，快手磁力引擎还通过话题标签页整合种草势能，并赠送流量霸屏模式，为品牌带来额外600万曝光增量。最终，该项目IP话题曝光超5000万，话题视频累计总VV超1亿，达人视频播放量9925万，达人视频互动量289万，品牌R3人群增长289万，有效撬动大促节点营销势能。
围绕不同营销场景、匹配差异化的营销诉求，快手磁力引擎达人IP为何能充分发挥内容价值，铺就品牌与用户双向奔赴的桥梁？相较于此前品牌合作达人更多采用的单点或部分采买形式，达人IP玩法能够形成规模效应，撬动更强内容营销势能。一方面，达人IP通过整合平台达人资源，在站内掀起话题热点；另一方面，借助平台创新互动产品，达人IP也能充分以达人内容带动UGC产出，进一步提升项目影响力。
从独具烟火气的快手达人生态出发，快手达人IP也形成了四大独特亮点。
精选3000名高商业价值达人
平台x品牌x达人三方共创生态爆款内容
创作者的内容能力是达人营销吸引、留住用户的前提，而如何精准、高效地找到优质达人，也成为近年来达人营销关注的重点。在平台筛选方面，快手磁力引擎通过“近一年商业合作+内容及数据掐尖”“项目内容及营销目标匹配”“品牌/代理最终圈定”三轮筛选，从平台3000+名高商业价值达人中优中选优，更敏捷高效地响应品牌营销诉求。达人矩阵叠加站内互动玩法及100+常备达人IP创意话题，能进一步助力达人内容营销传播升级，打造营销爆款，将品牌影响力扩展至更广泛的受众群体。
全年话题地图铺排
全覆盖式匹配品牌营销诉求
达人营销背后是不同的场景营销诉求，为助力品牌实现达人营销效果最大化，快手磁力引擎结合不同节点、不同场景，推出聚星达人IP全年话题地图。从平台级、行业向、圈层向入手，该地图精细化拆解年度好物种草节点，为品牌提供了丰富营销选项，提升种草效率并助攻转化。
刷种玩搜逛一体化
助力全场景营销链路提效
有了成熟的链路，达人营销才能达成从种草到转化的闭环。为此，磁力引擎达人IP提供了开屏、挑战赛、搜索品专等资源组合，结合用户浏览内容、兴趣搜索、观看直播等行为，打造“刷、种、玩、搜、逛”一体化链路，帮助品牌实现更科学、更高效的营销。
多种资源组合激励扶持
为品牌多种达人营销场景流量助推
除了放大达人自身影响力，快手磁力引擎达人IP还以丰富激励政策，让达人优质作品进一步触达更多优质破圈人群。
其中，“内广开屏活动加热”可为品牌配送最高「非标+硬广」部分净价的25%；“聚星内粉激励”最高可提供聚星部分内粉流量1:0.3对投，且部分主推达人享受单独额外流量扶持；“话题流量激励”中品牌客户聚星下单超50万，预估品牌活动话题享受500万vv曝光扶持；满足B1聚星金额超50万的品牌，还有机会为达人IP活动申请强插、活动H5、直播间左上角挂件等“非标资源激励”。
2025年春节即将到来，为携手品牌提前布局春节营销，借势触达目标人群，在新春期间找到营销新增量，快手磁力引擎推出「过年送好礼」「一起回去过年」「我的新年战装」「新年转大运」等多个年味达人IP，携手优质达人为广大用户总结过年送礼指南、体验各地传统年味、分享新年美丽秘籍……植根新年场景，配合高关注度的话题内容，磁力引擎达人IP将助力品牌在春节与用户深度链接，实现营销突围。
更多新春达人IP项目详见下图， 接下来，快手磁力引擎也将以丰富优质达人IP，带动品牌层层深入目标用户圈层，为长效经营注入源源不断的新活力！
