8月20日-9月30日，在服饰行业秋冬换新节点，快手磁力引擎商家业务中心联合电商男女装行业推出的「秋上新——秋冬灵感新风向」专项营销活动，通过官方聚合多重平台资源，打造更为浓厚的上新氛围，提升女装亲子、男装运动及鞋靴商家的市场竞争力与影响力。截止30号，活动累计曝光47亿，#秋上新活动相关话题总VV超31亿，活动期风格趋势宣发总计覆盖VV超8亿，秋上新相关搜索量对比去年同期增长914%，服饰相关类目商家GMV对比去年同期增长82.37%。
引领秋季趋势风向
抢占消费者秋冬换新心智
随着季节温度变化，消费者对于衣橱换新的需求激增。9月初，快手平台基于市场需求和消费者对于商品的场景和卖点需求洞察，发布了《2024秋冬服饰行业潮流灵感趋势报告》，重点呈现「裤子」、「卫衣绒服」、「毛针织衫」、「短外套」等秋冬重点趋势类目洞察，并总结「东方三缘色」、「简约松弛风」、「优雅静奢风」、「复古运动风」、「休闲机能风」及「科技保暖风」六大灵感风向。
为进一步放大消费者侧的影响力，活动携手@图图妈妈羊绒大衣工厂、@小卓丝绸、@真姐家 潮流搭配、@刘太厚、@怪兽实验室、@晓哥【电商达人】、@即墨卫衣工厂等10位优秀代表商家作为风格主理人，共同发布秋冬趋势风格海报，并发起#秋冬灵感新风向 话题及短视频，从专业角度为消费者解读6大风格穿搭指南。活动期间，带动UGC发布话题视频数53548个，累计观看曝光超8.2亿。
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除了进行趋势风向解读外，商家们借势趋势热度，通过对消费者的需求洞察，结合风格趋势，趁热上新应季趋势类目商品。结合“东方三缘色”趋势，小卓丝绸上新多款新中式风格短外套，将国风美学及传统丝绸工艺进行完美融合；结合“优雅静奢风”趋势，图图妈妈羊绒大衣工厂上新多款气质小香风羊毛开衫及外套，尽显都市丽人的优雅及精致。主理人们纷纷上新秋季时尚服饰，带动了消费者对于秋冬灵感新风向的理解及消费需求，助推活动热度持续攀升，成功抢占消费者心智。
整合平台活动优质资源
携手服饰商家秋冬生意增长
在趋势引流的种草及平台活动资源的加持下，不少服饰商家在9月收获生意增长。本次活动调动了大量核心入口，官方PUSH私信、搜索承接、站内广告位等九大资源，连续42天超亿级的投放，覆盖亿级服饰兴趣人群，为商家带来源源不断的流量“活水”。
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根据活动数据显示，活动参与商家GMV对比活动前整体增长64%+，其中女装增长超56%、男装增长超130%、女鞋增长超64%、童装增长超88%。此次有超64位商家通过提报活动资源，整体获取到定向曝光扶持超4200w+。
以某女装商家为例，商家通过活动流量整合及优质内容运营，获取曝光扶持300w+，并实现了GMV对比活动前增长256%，买家数增长超152%。在内容侧，商家能够借势趋势热点，进行相关话题发布及优质内容创作，同时通过风格主理人活动提升自身影响力&内容热度，单条视频获60w曝光扶持增量。在商品侧，结合趋势风格上架“简约松弛风”新品裤子，同时借助平台活动流量资源及磁力金牛磁力金牛商品购买/订单支付、卖货ROI推广，实现爆品曝光量提升，最终实现新品近30天GMV突破500w+的成绩。
此次活动，通过市场及消费者的趋势洞察，联合平台资源的整合赋能，让服饰商家和新品受到更多消费者关注。未来，商家业务中心将持续洞察潮流趋势，通过平台数据分析，结合用户在快手平台上对服饰内容、消费偏好的变化，参考服饰行业时尚趋势等内容，挖掘新的消费需求及风向。同时，将聚合平台多方资源，打造更多的趋势营销活动。携手服饰商家，探索高效的营销玩法，助力商家实现趋势节点生意爆发。
