贵州茅台酒(散花飞天)品牌文化活动将启,走进敦煌形塑“飞天文化”内核

企业   2024-04-16 18:11   宁夏  


文/今时品牌实验室 昱瑾

备受市场关注的贵州茅台酒(散花飞天)即将在敦煌等地举行全新品牌文化活动。这是茅台与敦煌的再次联姻,也是茅台向中国艺术巅峰的又一次致敬。


作为经典系列飞天文化酒的首发产品,贵州茅台酒(散花飞天)因融合茅台文化与敦煌艺术,成为中国白酒界重磅级的文化产品,于2023年最后一天在三亚发布后迅速成为业界焦点,又曾在i茅台创造了两天时间吸引6650万人次的访问量。


在业内看来,贵州茅台酒(散花飞天)在春节期间引爆消费者需求,在于其凝结着敦煌飞天文化、茅台文化、东方美学的底蕴,以及高颜值和稀缺的投量带来的溢价空间。

随着品牌文化活动的开启,贵州茅台酒(散花飞天)又将带动终端新一波热潮,聚焦“飞天”文化加强消费者品牌认知。

用文化做“加法”带动求购热潮


于茅台而言,直接在新品名称中使用“飞天”的情况并不多见,贵州茅台酒(散花飞天)用文化做“加法”,对敦煌莫高窟39窟中“散花飞天”形象进行二次创作,创新整合飞天文化和茅台酒文化的历史渊源,有效扩容茅台对于飞天文化的价值诠释。

从产品包装看,贵州茅台酒(散花飞天)以敦煌壁画中飞天仙女元素为创作主轴,采用手绘方式,栩栩如生地展现出唐代飞天造型优雅华贵及空灵飘逸的姿态,绘画采用铁线描技法,意求“人物有八面,生意活动”之境界,浓醇雅致的“松花”色是对年度东方主题色——缃叶色的运用,更是对东方美学的创新结合与致敬。


从酒瓶设计看,贵州茅台酒(散花飞天)采用经典茅型瓶,以全新陶瓷工艺、釉下彩、岩彩画风格烧制而成,呈现出与敦煌壁画一致的矿物质陶瓷手感,让产品文化与敦煌壁画相融相生,极具文化价值和审美艺趣。

既融合了经典文化,又弘扬了“飞天”品牌价值,有消费者表示:“从最开始宣传时就喜欢这个设计,感觉特别国风、古朴”,并称其为茅台“颜值担当”。


贵州茅台酒(散花飞天)的文化调性还不止于此。1月30日,贵州茅台酒(散花飞天)于i茅台开启申购,与以往不同的是,申购需要参与答题活动,题目包含中国传统文化、酒文化、茅台文化等内容,被业内视为茅台加速搭建品牌文化体系的具体表现。

“飞天的标志和敦煌的散花飞天形象,加上融合了茅台的文化,散花飞天更有收藏价值。”一名河南酒商在接受行业媒体采访时说,这也是贵州茅台酒(散花飞天)一瓶难求的原因。

用终端做“乘法”凝炼品牌内涵

贵州茅台酒(散花飞天)于今年1月在i茅台投放9999瓶,两天时间吸引了6650万人次访问活动页面,消费者对于这款文化产品的期待可见一斑。

上线4月以来,贵州茅台酒(散花飞天)只是在i茅台亮相,在市场上一直“一瓶难求”。因为消费者从首次投放的9999瓶,看到了这款产品的稀缺性。

贵州茅台酒(散花飞天)的热度还蔓延到了西藏。西藏一位酒商对媒体说,“消费者咨询热度非常高,特别是收藏爱好者,热情很高,甚至有一些国际友人都在向我打听这款产品,这款酒一定会成为商务消费和私人收藏等诸多领域的产品之星。”


据了解,有别于满足消费者开瓶品饮需求的普茅,更具文化属性的贵州茅台酒(散花飞天)主要用于满足消费群体收藏、馈赠、陈列等需求。

这也是,贵州茅台酒(散花飞天)即将在敦煌等地开展品牌推广的原因,提升终端客户消费体验,走进更多消费者,激活文化消费新动能,以文化之美传递品牌之美

据悉,贵州茅台酒(散花飞天)将选择特色文化地标开展文化活动,将产品的文化内涵、品牌风格与在地文化的壮美山河、人文肌理、历史纵深相结合,形塑“飞天文化”内核,给予消费者更多的文化体验惊喜,不仅为“散花飞天”塑造营销场景,同时也积极拓展茅台“飞天文化”的深度与广度,为茅台凝炼更具向心力的品牌内蕴。

业内分析认为,作为完善茅台酒价格带布局的文化产品,贵州茅台酒(散花飞天)开启全新品牌文化活动,是茅台“终端战略”的重要体现,其聚焦的“酒文化的极致”战略大幅提高市场竞争门槛,促进终端消费,既能拓宽茅台酒产品的护城河,对于经销商自身竞争力的提升也有裨益。


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  编辑 | 思橙
总编辑 | 李铁


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