文/今时品牌实验室 思橙 姿羽 昱瑾
季夏时节，当为勤勉。茅台品牌影响力在经销商的花式表达、精准推广中达到新水准，也为上半年的营销进程点睛。
7月1日-7月7日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、山东、山西、上海、四川、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等省区开展了380场市场活动，以韶华文化活动、品鉴会、交流培训、公益活动、文化推广等形式打出茅台的文化与营销合力，完成营销注解。
青春如诗，逐梦自有诗意。韶华如酒，人生凝练其间。青春，去追逐诗和远方，韶华，去品味酒和梦想。江西省传承人在“诗意青春·逐梦韶华”韶华文化活动中，与“茅粉”一同进入“韶华剧场”，开启一段探历青春诗意、回溯时空长河的韶华之旅。本次韶华将艺术、九江诗词文化、生活场景体验相结合，打造沉浸式诗词剧场，以“船行浔阳江头，一梦千载诗酒”的形式，邀请嘉宾沉浸至艺术与时空的长河里，乘坐白居易“浔阳江头”的时空之船，品尝茅台美酒。以糖为墨，以勺为笔，云南经销商用非遗糖画在嘉宾面前缓缓展开了一轴轴龙年生肖的故事画卷，以贵州茅台酒（甲辰龙年）最具典型代表的柘黄色为设计元素基调，在一幅幅糖画里重温古人的智慧，在一杯好酒里探索生肖茅台的传统演绎。
“茅台问文旅武安有话说第二篇章：九龙山景闻香话茅台”贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会在河北茅台专卖店举行，经销商邀请文旅学者和专家们围绕九龙山景文化各抒己见，从历史、人文、生态等多个角度深入剖析九龙山景的独特魅力和文化内涵。
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在“仲夏品茅韵·醇香夏正浓”陈年贵州茅台酒（15）品鉴会上，一位身着唐代诗人李白服饰的品鉴师引起了大家的注意，他手持酒杯，高声吟咏:“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”。湖北经销商用这充满激情与诗意的开场，让在场的茅粉们仿佛穿越时空回到了那个诗酒趁年华的年代。
倏忽温风至，因循小暑来。内蒙古经销商举办“百福遇小暑·珍品迎繁夏”贵州茅台酒（珍品）品鉴会，同时体验漆扇制作。大家根据自己的喜好选择大漆颜料，再将扇面浸入染缸，缤纷缥缈的色彩跃然纸上。贵州经销商特邀“茅粉”远离市区，在山舍露营基地走进大自然的怀抱，借贵州茅台酒（精品）品鉴会开启一场别开生面的品酒之旅。活动主舞台以山川为幕，以天空为顶，结合当下流行的露营风营造回归自然的浪漫氛围。现场设置了点球之王、击倒bug、飞向快乐等趣味互动游戏，让“茅粉”们沐浴在小暑节气的欢乐气氛中，享受夏季的阳光和热情。匠心独运，民族精品，广西经销商开展贵州茅台酒（精品）品鉴会，借投壶、猜灯谜活动、盲品PK游戏，有奖问答活动为嘉宾提供了一个亲近交流的机会，并通过品鉴会让嘉宾观赏产品的同时能更深层次了解茅台酒酿造文化历史。![]()
蝉始鸣，半夏生，万物欣然。在“品醇香韵味·享精品茅香”贵州茅台酒（精品）品鉴会上，河南经销商邀请“茅粉”一起交流分享贵州茅台酒（精品）的品饮之道，在一饮一酌间，邂逅酱香微醺，感受茅台匠心传承。小扇引微凉，悠悠夏日长。西藏经销商以“夏时小暑·匠心茅台”为题，开展飞天贵州茅台酒品鉴会，现场从入口处的指示标牌，到会场内的茅台文化展示墙以及摆放茅台产品的展示柜，每一处都透漏出品牌的文化底蕴。在这个夏天，饮一杯“暑”于你的美好。上海经销商邀约“茅粉”相聚飞天贵州茅台酒品鉴会，一同在美酒中寻找夏天的美好，现场生动的荷花设计，一个个碧绿色的大圆盘，给众人送去丝丝凉意。四川经销商以酒为引，文化为媒，在“意蕴星河·长饮飞天”飞天贵州茅台酒品鉴会上，通过“观、闻、品、格”四部曲带领“茅粉”沉浸式感受来自赤水河畔的酱香美韵。在海河之巅天津之眼摩天轮附近，天津经销商开展“赏天津之美·品茅台之韵”飞天贵州茅台酒品鉴会，伴着美酒佳肴，现场“茅粉”参观摩天轮、游轮码头、海河两岸的历史建筑并打卡拍照留下美好瞬间。此次品鉴会将茅台的醇香之韵与天津“慢节奏”之美相结合，呈现了一场视觉与味觉的圆满体验。福建西湖大酒店内，一场“蝉闽山海·温情与共”43度贵州茅台酒品鉴会娓娓道来，“以家为媒”引情感共鸣，“以酒为介”诉人间温情，以酒寄情，传播茅台“家”文化。在43度贵州茅台酒品鉴会上，广东经销商茅台文化品饮师对43度贵州茅台酒生产工艺、历史文化进行专业讲解，让更多“茅粉”现场感受43度贵州茅台酒的平和之美。在小暑节气来临之际，江西经销商举办43度贵州茅台酒品鉴会，融合小暑节气的自然韵味与茅台酿酒工艺的文化精髓，让到场嘉宾在炎炎夏日中感受到茅台的独特酱香风味。微风荷香小暑天，小酌微醺醉闲情。安徽经销商在小暑时节开展插荷花活动，现场围绕荷花元素作氛围营造，大家跟着花艺师一起修剪花枝、设计花艺作品，感受微风荷香小暑天的惬意。安徽经销商邀请“茅粉”体验非遗“烧箔画扇”制作，共同感受传统工艺的魅力。夏季，武汉的风，蕴含荷香。湖北经销商在沙湖湿地公园开展“清荷小暑·花漾茅台”文化沙龙活动，在传播茅台文化的同时赏荷之清癯，品荷塘三宝，感受这个夏天带来不一样的体验。“荷”其有幸，邂逅版纳。云南经销商邀请“茅粉”在第三代茅台专卖店体验“傣式”的插花艺术，西双版纳素有“植物王国”“花的海洋”等美称，当地特色花卉鸡蛋花、龙舟花、蓝花草等等让“茅粉”们大开眼界。小暑温风至，蜡染绘酱香。北京经销商邀请“茅粉”品饮酱香佳酿，体验蜡染生花，共赏仲夏好时光。长夏至此盛，小暑宋风来。在福建经销商举办的文化活动现场，每一处细节都充满宋代文化的韵味，“茅粉”们身着宋代服饰，仿佛穿越时空与古人共赴这场盛夏的邀约。活动特别设置宋韵茶百戏体验区，大家亲自动手体验点茶、泡茶、品茶，感受宋代茶文化的博大精深。当茅台的醇香邂逅太原古城的千年韵味，一场跨越时空的盛宴悄然拉开帷幕。山西经销商邀请专业的品鉴师在现场为过往市民讲解白酒品饮文化，分享茅台历史。小暑荷香，扇绘清凉。山东和贵州经销商分别开展手工漆扇、手工团扇画活动，扇面上的荷花清丽，仿佛将小暑的清凉送到每个人的心头。通过传统手工艺的形式，让“茅粉”们在夏季感受到文化的魅力。星光遇上萤火,绚烂夏夜来袭。新疆经销商来到户外营地开展“美酒凉夏，‘音’你而闪耀”活动，打造一场专属茅台酒的夏日盛宴，让“茅粉”们一同感受茅台美酒与大自然的融合韵味。海南经销商邀请热爱花样滑板的i茅台用户，开展“逐趣小暑·滑行一夏”文化活动，在运动中感受茅台文化多元的魅力。重庆经销商开展“倏忽温风至 因循小暑来”线下活动。为周边社区的快递小哥、物管人员等等送上清凉的西瓜，传递社会正能量。并邀请用户进店品尝夏季美食，拉近与消费者距离。为弘扬传统文化，营造书香氛围，黑龙江经销商邀请“茅粉”到第三代贵州茅台专卖店参加“书韵飘香·暑你醉美”读书品饮沙龙，实现与“茅粉”们的良性互动，使大家更好了解茅台文化。![]()
与此同时，黑龙江经销商以夏至为契机开展“花沁酒香·夏韵悠长”品饮沙龙，将茅台自然环境、酿造工艺、文化底蕴融入其中，与“茅粉”分享茅台酒品饮之道。![]()
浙江经销商在荷池边携手“茅粉”以荷叶为主要染料，印染丝巾，洁白的布料竟被染成静雅的橄榄绿，夏味十足。“茅粉”表示，通过此场活动感受到小暑节气之美。茉莉花自古便是文人墨客笔下常客，江苏经销商将茉莉花选为活动主题物料，开展“乐不思暑·荷你藕遇”文化推广活动，邀请“茅粉”制作茉莉花手串、品尝南京桂花糖藕、挑战清凉苦瓜汁，共同沉浸于融合传统与创新的夏日之旅。![]()
时光知味，岁月生香。宁夏经销商开展“时逢小暑至·万物正韶华”文化推广活动，以“夹大米”的方式让现场参与者们体验到“食新”这一习俗，又加入投掷水气球、蒙眼吃西瓜、火眼金睛识茅台趣味游戏让嘉宾在快乐自由的氛围中感受传统文化的独特魅力。![]()
在浙江第三代专卖店内，“茅粉”参与DIY香薰蜡烛，一边全神贯注听老师讲解，一边动手开始制作，一个小时后粉红色的、魅蓝色的、淡黄色的、浅紫色的香薰蜡烛被制作出来。海南经销商组织开展“多彩贵州·醉美茅台”体验活动，邀请14名“茅粉”，共赴茅台镇，领略贵州的自然风光和民族风情，沉静式体验贵州茅台酒文化和红色教育文化。为进一步增进消费者对茅台文化的感受和体验，重庆经销商组织“茅粉”在茅台镇参观“天酿”景区、中国酒文化城等，亲身感受茅台历史文化、生产工艺、生态环境和人文景观。辽宁经销商走进中国工业博物馆，通过博物馆中的每一件展品了解中国工业发展的脉络和成就，感受工业发展的智慧和艰辛，学习令人敬仰的劳动精神。近日，湖南省平江县经历了一场汛情“大考”，遭遇了自有气象记录以来持续时间最长、强度最大、雨量最多的严峻汛情。面对突发灾情，贵州茅台湖南经销商联谊会在非常之时担起非常之责，第一时间与受灾地区取得联系，并进行物资捐赠，帮助受灾地区群众度过难关。
助学圆梦，为爱续航。四川经销商到沐川县杨村宣明学校，举行第六届“樽爱”奖学金发放仪式，鼓励在中考取得优秀成绩的学子们，希望他们能以更坚定的信念迎接未来的挑战。甘肃经销商化身“爱心使者”，深入留守老人家中，为老人们送去温暖和关怀。有的帮助老人包饺子；有的则拿起扫帚和抹布；还有的则主动承担起了洗衣任务，让老人们感受到关爱与温暖。上半年过去，茅台文化传播随夏日活力喷薄，经销商依托对市场的紧密追踪和对消费者的精准定位，借力多维推广渠道，举办9835场活动，达到较强的转化效能，深入锁定了消费者心智，同时也为下半年布局市场、扩大影响做好准备。
