近日，在刚刚失去了Reebok锐步的鞋类和服装品类的欧洲分销许可的两周后，New Guards Group（NGG）在意大利申请了第11章破产保护程序。
根据意大利的破产法，该公司将进行重组和债务管理。这一申请在意大利被称为所谓的“企业危机协商解决方案”（CNC），这是意大利于 2021 年推出的一项程序，允许面临财务困难或处于财务危机早期阶段的公司进一步稳定其状况，同时仍活跃在市场上。因此，这给NGG争取到重组的宝贵时间，以寻找解决财务困难的方案。
该集团表示：“NGG已根据意大利法律申请了 CNC，旨在进行财务重组，避免申请破产。CNC将允许我们继续与其合作伙伴和客户开展业务，”CNC程序旨在帮助公司重组和管理债务。这不是破产程序，公司将在CNC生效期间继续开展业务。
NGG是一家意大利多品牌时尚集团，旗下拥有多个知名品牌，除 OFF-WHITE 的授权外，NGG 旗下还拥有包括 Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Unravel Project、Heron Preston、Alanui、Peggy Gou、Ambush、Opening Ceremony 等潮流设计师品牌。
据悉，NGG除了失去Reebok锐步欧洲分销许可以外，还有未支付3亿美元版权费用的原因，导致了公司财务状况的严重恶化，迫使它寻求破产保护以进行重组。
值得一提的是，NGG曾是潮流资本市场的明星企业。然而，随着市场竞争的加剧和一系列不利因素的影响，这家公司的潮流资本故事最终宣告“流产”。如今，它彻底陷入了泥潭。
在破产申请提交后，NGG将继续寻求重组，以期摆脱财务困境。根据意大利的破产法，该公司将通过破产保护程序来评估其资产和负债，并与债权人协商重组计划。这一过程将为公司争取更多时间来寻找潜在的买家或解决方案。
2019年8月，英国奢侈品电商 Farfetch 以6.75亿美元的价格收购 NGG 所有股权，但伴随全球市场对潮牌需求的锐减，旗下经营 OFF-WHITE，PALM ANGELS 等知名潮牌的 NGG 业绩一落千丈，在旗舰品牌 OFF-WHITE 的创始人 Virgil Abloh 2021年11月去世后更是雪上加霜。
2023年， Farfetch（发发奇）被出售给韩国零售巨头 Coupang 后，NGG 的地位更加边缘化。据多个金融界的消息源今年2月向意大利媒体 MFFASHION 透露：Coupang 及 Farfetch 已经聘请投资银行罗斯柴尔德 为顾问，发起 NGG 的竞购，但至今没有下文。
一度有意收购 NGG 的意大利私募股权投资公司 Style Capital 的创始人兼首席执行官 Roberta Benagalia 曾直言：“显然，以当前的形势来看，由于 NGG 的品牌们缺少重要投资，拖得时间越久，集团的价值被消耗得越多，最后救无可救。”
几周前，品牌管理公司 Authentic Brands Group（简称“ABG”）终止了旗下运动品牌 Reebok 与 NGG 签订的欧洲市场鞋服授权协议，且 NGG 也并没有如约支付约 3亿美元的特许权使用费。
此外，NGG 所持有的 OFF-WHITE 品牌IP使用许可将于2035年到期，但从2026年起，可以开始协商是否继续授权关系，还是将生产经营转入品牌旗下自营，届时将如何发展仍属未知。今年9月，法国奢侈品巨头 LVMH 集团已将 OFF-WHITE 的IP所有权出售给品牌管理公司 Bluestar Alliance。
总部位于米兰的 NGG 由米兰高级精品店 Antonioli 的创始人 Claudio Antonioli、服装生产业资深人士 Davide de Giglio 和设计师 Marcelo Burlon 联合创办于2015年。最初创立集团的原因只是想更好地管理旗下的品牌。此前的2014年，三位合伙人共同创立发展了设计师 Marcelo Burlon 的同名成衣品牌后，又陆续收购了一些品牌的控制性股权，也与新兴设计师联合推出了一些潮流品牌。
New Guards Group的破产申请反映了当前时尚产业面临的挑战。一方面，时尚产业竞争激烈，品牌需要不断创新和适应市场变化以保持竞争力。另一方面，全球经济不确定性增加，也给时尚产业带来了压力。在这种情况下，时尚企业需要谨慎管理财务，以应对可能出现的危机。（往期阅读：潮牌界巨变？美国三大潮牌已全部转让出售）
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