近日，lululemon最新发布了2024财年第三季度财报，在第三季度，公司全球净营收同比增长9%至24亿美元，其中国际业务净营收增长33%。具体至中国大陆市场，2024财年第三季度，在固定美元基础上，净营收同比增长36%。
具体分区域来看，美洲地区净营收17.70亿美元，同比增长2%；中国大陆净营收3.18亿美元，同比增长39%；世界其他地区净营收3.08亿美元，同比增长8.73%。
而Lululemon在美洲市场的主要份额来自美国，该国市场占其总营收超过一半。可今年以来，美国市场却似乎呈现出“失守”的状态，面临巨大市场流量压力。
根据Placer.ai的研究数据，在美国的加利福尼亚州等成熟且竞争激烈的运动休闲市场，同样是专注于瑜伽、跑步和健身的Alo Yoga和Vuori等品牌的门店访问量同比增速显著超过了lululemon。
Vuori和Alo品牌为了能进一步抢占市场份额，其扩张策略高度一致，新店开设都选择在现有Lululemon门店周边。据数据显示，全美范围内大约90%的Vuori商店和84%的Alo商店都位于距离lululemon门店0.5英里的范围内。
近年来，为了进一步拓展美国市场的消费群体，Lululemon采取了降价策略。在美国，公司官方网站每周四都会更新折扣区商品，提供最高可达五折的优惠；此外，在美国部分州的奥特莱斯购物中心，Lululemon也开设了门店。
另据财报指出，中国大陆地区第三季度净收入的增长得益于新增或扩大公司经营的门店及其他渠道带来的3570万美元的净收入增长。自2023年第三季度以来，lululemon在中国大陆开设了24家净新增自营门店。
目前，lululemon在中国大陆的41个城市开设了132家门店，lululemon首席执行官Calvin McDonald预计到2026财年，中国大陆将成为lululemon全球第二大市场，开设超过200家门店。
对于2024财年第四季度，lululemon预计净营收将在34.75亿美元至35.10亿美元之间，增长约8%至10%。对于2024财年，lululemon预计净营收将在104.52亿美元至104.87亿美元之间，增长约9%。（往期阅读：Lululemon创始人巡店安踏的MAIA ACTIVE）
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