LV集团6大战略布局

时尚   2024-12-10 16:18   山东  

【中国服装圈.第3098期】来源:中欧时尚研究院



回顾2024一整年,全球最大奢侈品集团LVMH动作频频,先是收购巴黎百年餐馆Chez l'Ami Louis、投资「东方快车」Orient Express,紧接着,又出手收购法国历史悠久杂志《Paris Match》、强化与法国奢侈品羽绒服品牌Moncler的合作关系,宣布扩建瑞士腕表工厂,来势汹汹。在竞争激烈的奢侈品市场,LVMH持续拓宽经营之路。今天香港高等商学院-中欧时尚研究院和你分享LVMH奢侈品集团6大战略布局。

LVMH强化奢侈品集团影响力


LVMH集团于今年持续加大对奢侈品牌的影响力,继2021年收购意大利服饰品牌Etro的60%股权后,在今年斥资173万欧元增持Etro股份。创立于1968年,这个来自意大利的家族企业,凭借着独特的佩斯里花纹和精致的工艺闻名于世,如今,在LVMH的支持下,迎来更多新的可能。


今年九月,LVMH更购入法国顶级羽绒衣品牌Moncler,其董事长兼首席执行官所控制投资公司Double R的10%股权,强化LVMH集团与Moncler的合作关系,成为长期稳定的股东。

LVMH持续投资小众品牌


除了继续强化已经有名气的奢侈品品牌,LVMH也针对小众品牌进行投资。今年,LVMH 通过旗下私募基金LVMH Luxury Ventures 完成收购瑞典小众品牌Our Legacy部分股票。该品牌创立于2005年,仅用短短七年的时间走红,品牌在2021的年营收为800万欧元,2023年营收已达到4000万欧元。


此外,LVMH也曾通过旗下私募基金LVMH Luxury Ventures收购另一个来自纽约的独立品牌Aimé Leon Dore的部分股票,该品牌创立于2014 年,凭着复古、简约及纽约街头风格为特色,深受年轻消费者的喜爱,除了主线商品反应热烈,过往曾与Clarks、New Balance、Drake's 等品牌联名合作,也交出漂亮的营收成绩单。

LVMH创始人入股历峰集团


除了通过私募基金投资,LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault也悄悄地进行个人投资。今年,Arnault购买“老对手”历峰集团(Richemont)一部分股票,引起市场高度关注。这笔交易规模不大,作为“Arnault”家族更广泛的投资布局之一。两大集团被视为是“竞争关系”,Arnault此举,无疑是看好对方的增值性。


历峰集团年营收达到206亿欧元,该集团旗下的三大珠宝品牌:Cartier、Van Cleef & Arpels,以及Buccellati,总营销达到140亿欧元。过去一年,历峰股价持续稳定增长,市值达到631亿瑞士法郎。

LVMH扩建瑞士腕表制作工厂


在营运规划发展上,LVMH也积极做出调整,旗下意大利高级珠宝腕表品牌Bulgari,位于瑞士的制表厂,也大动作地扩大兴建。工厂面积从原先的 36600平方英尺,增加至47000平方英尺。除了提高生产能力、升级工具设备,也引进Métiers d’Art工坊,强化宝格丽在顶级工艺腕表的经营策略,将品牌推升至更高定位。


值得一提的是,今年宝格丽迎来首位皮革与配件创意总监,为品牌迎来突破性的崭新可能。作为一个珠宝腕表品牌,不得不面临和“时间”赛跑的问题。扩建工厂无疑是一种解法,在强化腕表百年工艺之余,也能为历史品牌注入新活力,而皮件与配件的创意发展,也是另一种与年轻世代建立沟通的方法。

LVMH积极拓展「体验型经济」


LVMH集团在今年也罕见地收购一家小餐酒馆Chez l'Ami Louis,它创立于1924年,坐落于巴黎玛黑区Le Marais中心,店内只摆放14张桌子、空间不大,提供传统法式餐点,百年来传承至今,吸引许多名人慕名而来。


此外,LVMH集团也与雅高酒店集团(Accor)合作,对“东方快车”Orient Express(主要经营旅馆和列车)进行投资。从巴黎百年餐馆、奢华酒店,再到东方快车(Orient Express),不难发现,正积极投资体验型经济。不局限于销售奢侈品的商业模式,看准生活中“体验”背后商机更庞大。

LVMH加码「媒体影响力」


2024年十月,LVMH集团收购法国历史最悠久的杂志《Paris Match》,斥资1.2亿欧元,加大旗下媒体资产。这不是LVMH集团第一次收购媒体,旗下品牌,包括:法国商业广播电台Radio Classique、影片平台 NOWNESS等。通过拥有“媒体”,不仅能为自家品牌做宣传、降低广告成本,更能加大其影响力,无疑是双赢的投资。

面对不确定的未来,LVMH已做好准备,通过6大战略布局,强化集团版图。值得注意的是,华尔街十分看好LVMH,认为未来增值潜力相当惊人。

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