近日,据多家媒体报道,韩国户外品牌Discovery Expedition将落地上海环球港、上海万象城,其门店目前已拉起围挡,且其位于长春欧亚卖场的门店已于11月底开业。
Discovery Expedition是源自于1985年创立的美国Discovery Channel探索频道的高端户外品牌,在韩国却极具人气,目前在韩国已开设近300家门店。
Discovery Expedition在今年9月在上海举办发布会,宣布重新进入中国市场。按照计划,品牌将先在天猫开设官方旗舰店,到2024年年底则会在线下渠道进行扩张。当时暂未开设微信官方公众号,不过微博账号则累积了40万关注者。
这是因为Discovery Expedition从2013年起就已经在中国销售。
最初Discovery Expedition由中国户外运动品牌探路者带入市场。根据财报,Discovery Expedition在2015年的销售收入为1.33亿元,线下门店数量为73家。到2018年,探路者又宣布为Discovery Expedition增资2.5亿元,同年门店总数达到171家。
但到了2021年,Discovery Expedition在中国的门店数量下滑至77家,一年之后探路者决定将其剥离。一同停止的还有原打算建设536家门店的“Discovery Expedition品牌营销网络建设项目”。在财报中,探路者称业务变更的原因是市场状况不稳定,需储备更多资金应对不确定性。
虽然探路者也在尝试通过更年轻的形象来让Discovery Expedition提升吸引力,但很显然收效甚微。这和Discovery Expedition在韩国的表现大相径庭。其在韩国由服饰集团F&F运营,此次重回中国也是借助韩国公司的力量。
Discovery Expedition脱胎于美国探索频道,但并非由频道本身运营。这是一门贴牌生意,探索频道授权不同国家的运营商使用Discovery Expedition的商标。负责美国市场的是户外用品运营商Sierra,在韩国是F&F集团,当时在中国则是探路者。
得益于F&F集团的运营,Discovery Expedition在韩国市场颇为成功。根据《韩国经济日报》的报道,Discovery Expedition于2023年在韩国的收入为4648亿韩元(约合人民币24.97亿元),在市场上是仅次于The North Face的第二大户外品牌。
2024年6月,F&F集团于探索频道重新签订合约,在未来15年内获得Discovery Expedition在亚太市场11个国家和地区的运营授权,其中包括中国、日本、泰国、越南和新加坡。而这也是Discovery Expedition得以在中国重启的契机。(往期阅读:日本迪桑特上半财年业绩,股东旗下另一户外品牌进入中国)
☆ END☆