据多家媒体报道,中国快时尚品牌Urban Revivo(简称UR)日前宣布将于2025年春季在伦敦科文特花园开设全新门店。这标志着Urban Revivo将深耕英国市场,并进一步扩大其在欧洲的线下业务。
据悉,新店面积达5300平方英尺(约492平方米),共三层,将展示UR的最新时尚系列并提供丰富的店内体验。此外,作为全球扩张计划的一部分,该品牌还在纽约SoHo区的515 Broadway获得了一个3万平方英尺的门店。
值得注意的是,2018年UR曾在伦敦Westfield White City开设了一家2.2万平方英尺的旗舰店,门店设计概念将中国茶器的传统材料紫砂演化为紫砂板,作为墙面、地面等大面积空间主材,在包容性极强的伦敦演绎着中西方元素的和谐相融,展现传统与现代的有趣对撞,但因2020年疫情开始后关闭。
据公开资料显示,UR于2006年创立,主要面向20-40岁的都市白领群体,所属公司位于广州。
历经十余年的发展,UR在2016年以新加坡为起点进军海外市场,目前已于海内外开设共计超400多家门店,覆盖英国、泰国、菲律宾等地。
另外在2021年,UR海外独立站上线。2022年7月,UR入驻速卖通,实现线下店+线上店+电商平台多渠道布局,让全球用户都可以购买到UR。
根据similarweb数据显示,UR海外网站月访问量达到22.38万,美国消费者贡献了78.74%的流量。其中,又以女性用户居多,占比达69.16%,18-24岁的消费者占32.01%,25-34岁的消费者占32.82%。
至于此次UR进入英国市场,正值全球快时尚行业竞争激烈的背景下。近年来,随着消费者对环保、可持续发展等问题的关注度提高,快时尚行业面临前所未有的压力。在这样的市场环境下,UR如何调整策略、应对挑战,成为其能否在伦敦市场取得成功的关键。
或许UR首先需要思考的是,尽管大多数快时尚品牌以价格优势吸引消费者,那该如何在众多品牌中脱颖而出。此外,随着消费者对健康、绿色生活方式的追求,特别是消费者对此需求较高,UR在供应链方面的优化与创新,或通过更多元化手段提升消费者的购物体验。
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