近日，阿迪达斯集团日本官网发布了一则公告，告知为了应对近年来持续波动的采购成本以及市场需求的调整，计划自 2025 年 1 月 1 日起，针对部分商品对厂商建议零售价进行调整。
本次共有 103 个鞋款将进行提价 10% 的调整，详细记录在随公告发布的附件中，而这其中就包括大热的 Samba 鞋款。根据涨价表来看，Samba 的价格将会从14500日元（约合人民币701元）涨价到15950日元（约合人民币771元）。
在日本，阿迪达斯虽然拥有一定的市场份额，但面临着激烈的竞争和成本压力，特别是日元贬值，加上日本消费品价格的不断上涨，使得阿迪达斯在日本市场的利润空间受到挤压。因此，涨价成为其应对挑战的一种手段。
据网易新闻报道，日本在本月内有109种消费商品价格上涨，数量少于11月的344种，是今年单月涨价商品数量最少的一个月。
但近年来日本物价高企，除了在日元贬值的背景下，粮食、能源、原材料的进口成本上涨以外，大米的价格上涨也逐渐成为推手。明年日本将迎来新一轮的“涨价潮”，目前已经统计出来的数量就有3933种。
所以阿迪达斯此次涨价，旨在通过提升产品售价，缓解成本上涨带来的压力，同时保持品牌的定位和利润水平。
据悉，此次涨价调整应是阿迪达斯日本公司的单独行为，并非是全球范围内的集体调价。在阿迪达斯中国及欧洲等其他市场官网都未看到相关公告。
另外自2021年以来，每年都会在日本市场进行一到两次的调价。此番是阿迪达斯日本在2024年的第二次调价，上一次调价发生在今年6月。
在此之前，阿迪达斯已经在多个市场实施了涨价策略。例如在美国市场，涨价后销售额并未受到太大影响，反而因为提升了品牌价值，赢得了更多消费者的认可。在欧洲市场，涨价策略也取得了相似的效果，销售额和利润均有所增长。
根据阿迪达斯2024年第三季度财报显示，今年第三季度，阿迪达斯全球营收64.38亿欧元（约合497.21亿元人民币），较上年同期增长10%；营业利润达5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%；公司毛利率达51.3%，较上年同期提升2.0个百分点；截至2024年9月30日，库存较上年同期减少7%。
从2024年开始，阿迪达斯不再将日本市场笼统地归入亚太市场，而是建立了新的业务板块“日韩市场”。原属于亚太市场的其他国家、地区则归入“其他业务”和“新兴市场”板块。
从体量上看，日韩市场是阿迪达斯全球第六大市场，大中华区仍是阿迪达斯在亚洲范围内的最大市场，于全球范围内也高居第三，仅次于欧洲和北美市场。财报显示，今年第三季度大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%，已连续6个季度实现销售额正增长。（往期阅读：阿迪达斯三季度大中华区增9%，年内新开超300家门店）
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