“中医药+文旅＋康养”融合发展，首先满足了人们对健康旅游的需求。随着人民生活水平的提高，人们对旅游的需求转向更加注重身心健康和精神享受。中医药以其独特的养生保健理念和方法，为人们提供了全生命周期的健康服务。通过与旅游的深度融合，人们可以在旅游中体验中医药的养生文化，修身养性、防治疾病、延年益寿，实现健康与旅游的完美结合。

除此之外，中医药康养文旅还促进了中医药非遗文化的保护发展。旅游作为一种大众生活方式，为中医药非遗提供了更多的实践和应用场景。游客的参与不仅提高了中医药非遗的可见度、应用率与影响力，还增强了其传承实践活力，实现了有效传承、传播与转化利用。

“中医药+文旅”融合发展还有助于乡村振兴。中医药作为中华文明的重要精神标识，在乡村有着深厚的根基。一些地区的中医药旅游目的地推出的中医药养生民宿、中医药主题农庄等，不仅增加农民收入，推动乡村基础设施建设，更能实现乡村经济的多元化发展，为乡村振兴注入强大动力。“中医药+文旅＋康养”融合发展为人们提供了一种全新的旅游体验，也为乡村经济的发展带来了新的机遇。

各地政府纷纷出招，中医药康养旅游成为“香饽饽”！

2016年，《国家康养旅游示范基地标准》发布，以此引导推动旅游和健康服务业的融合发展。同年，国务院印发的《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》提出要发展中医药健康旅游服务，推动中医药健康服务与旅游产业有机融合，发展以中医药文化传播和体验为主题，融中医疗养、康复、养生、文化传播、商务会展、中药材科考与旅游于一体的中医药健康旅游。2021年，《“十四五”文化和旅游发展规划》也强调“发展康养旅游”。

近年来，全国各地对中医药文化名胜古迹、博物馆、中药材种植基地、药用动植物园、药膳食疗馆等特色旅游资源进行开发，建设中医药特色旅游乡村、度假区、主题文化街、特色酒店，形成与中药科技农业、中药材种植、田园风情生态休闲旅游结合的养生体验和观赏基地，吸引了大量的游客。

一、产业融合的深度发展策略

以中医药文化为核心，打造集文化体验、健康服务、休闲旅游于一体的特色小镇，形成具有地域特色的产业集群。

1. 深入挖掘中药材资源：结合地域特色，挖掘具有地方特色的中药材资源，如野生药材、道地药材等，提升中药材的附加值。

2. 创新中药产品开发：根据市场需求，开发具有独特疗效的中药产品，如中药颗粒、中药保健品等，提高产品的科技含量和附加值。

3. 推广中医药文化：通过举办中医药文化节、中医养生讲座等活动，普及中医药知识，提高公众对中医药的认知度和信任度。

开发针对不同人群的中医药健康旅游产品，如针对中老年人的养生度假、针对年轻群体的中医药文化体验游等。将中医药服务与健康咨询、养老服务、体育健身等现代服务业相结合，提供一站式的健康管理服务。

二、产品附加值的多元化提升附加值

通过国际展会、文化交流等活动，提升中药材品牌的国际知名度。依托现代科技，研发符合现代人健康需求的中医药健康产品，如中药功能性食品、中药护肤品等。

1. 跨领域融合发展：将中医药、文旅、康养等领域进行跨领域融合发展，开发出具有多重功效的产品和服务。

2. 创新营销模式：运用互联网、大数据等现代科技手段，创新营销模式，提高产品的市场推广效果和品牌知名度。

3. 强化品牌建设：注重品牌建设和维护，提高产品的品质和口碑，增强消费者的信任度和忠诚度。

三、文化传承与创新的实践策略

在中小学开设中医药文化课程，通过实践活动让学生体验中医药文化。利用数字化技术，对中医药非物质文化遗产进行记录、保存和传播。通过微电影、短视频等形式，让中医药文化以更生动、易懂的方式传播给公众。通过建设中医药文化主题公园、博物馆、体验馆等，将中医药知识与文旅资源相结合，使游客在游玩中了解和学习中医药知识。此外，还可以开展中医药文化旅游节等活动，吸引更多游客，推动中医药文化的传播。

四、健康服务模式的创新与拓展方向

利用现代科技手段，如大数据、人工智能等，对中医药进行深入研究，推动中医药的现代化发展。同时，加强国际交流与合作，将中医药文化推广到世界各地，让更多人了解和认可中医药。此外，还需要关注政策支持与产业协同发展，为中医药加文旅加康养的产业提供良好的发展环境。

五、生态环境保护与绿色发展的实践

推广中药材的生态种植方式，建立生态种植基地，保障中药材的质量和安全。通过宣传活动、教育引导等方式，普及绿色旅游理念，提高公众的环保意识。结合自然景观和生态环境，开发具有特色的生态康养旅游产品，如森林浴、温泉养生等。

六、人才培养与引进的多元化策略

与高校、职业院校合作，根据产业发展需求，定制化培养专业人才。根据不同领域和层次的人才需求，设计差异化的人才引进政策。建立在职人员培训体系，提供系统化、专业化的培训课程。

1. 跨领域人才培养。鼓励中医药、文旅、康养等领域的人才进行跨领域学习和实践，培养具备综合素质和创新能力的新型人才。

2. 加强产学研合作。通过与企业和研究机构的合作，将人才培养与产业需求紧密结合，提高人才培养的针对性和实效性。

3. 完善人才引进政策。制定更加灵活、优惠的人才引进政策，吸引更多优秀人才来华工作或开展合作项目。

4. 加强国际交流与合作。通过国际交流与合作，引进国际先进的人才培养理念和技术，提高我国在中医药、文旅、康养领域的人才培养水平

七、政策支持与引导的细化措施

1. 专项资金支持：政府设立专项资金，用于支持中医药、文旅和康养项目的研发、建设和推广。

2. 税收优惠政策：对从事中医药、文旅和康养产业的企业和个人，实行税收减免、优惠税率等政策。

3. 土地使用政策：优先保障中医药、文旅和康养项目用地，降低土地使用成本。

八、国际交流与合作的深化途径

打造具有国际影响力的中医药交流平台，提升中医药文化的国际传播力。与国际组织开展多元化的合作项目，如中医药教育培训、中医药健康旅游等。拓展中医药服务贸易的国际市场，提升中医药服务的国际竞争力。

九、科技应用与创新的推动力量

在中医药领域，科技的进步为传统医学注入了新的活力。一方面，利用现代生物技术、基因编辑技术等手段，对中药材进行深度研发和提取，使其药效更为明显且副作用减少。另一方面，借助互联网、大数据等现代技术手段，构建中医药的数字化管理体系，为患者的诊疗提供更为精准的依据。同时，AI技术也在中医诊疗中发挥了重要作用，如中医智能辅助诊断系统等，极大地提高了诊疗效率和准确性。

中医药、文旅和康养三大领域的融合，为科技应用与创新提供了更为广阔的空间。一方面，这种融合使得各领域可以共享科技资源，共同推动科技进步。另一方面，这种融合也为人们提供了更为全面的健康服务和生活体验。同时，政府和相关机构的支持也为这种融合提供了有力的推动力量。例如，政府可以通过政策扶持和资金支持等方式，鼓励各领域进行深度融合和创新。此外，科研机构和企业也可以加强合作，共同推动相关技术和产品的研发和应用。

【活动时间】：2025年1月5—7日

【活动地点】：海南-儋州

【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司、壹方城特色产业联盟

【活动特色】：实操专家讲解+案例分析+实地考察+产业资源链接

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课程详细流程

DAY1---1月4日

【下午】报到

【晚上】欢迎晚宴

DAY2---1月5日

【上午】

☛ 深度解读喜禾农场41万会员、年4亿营收之路 

【下午】

☛ 深度导览------云舍松涛·海南中国村·喜禾共享农庄

☛ 体验咖啡沙龙/观山茶艺雅集

深度解读喜禾农场41万会员、年4亿营收之路 实战分组研讨

DAY3---1月6日

【上午】

☛海南柚子夫妇共享农庄

海南省级现代农业示范园农业科技示范基地、海南省首批共享农庄

【下午】

☛ 梦幻香山旅游区考察

“农业+旅游”产业模式的典范

项目亮点：

1、一家以“芳香”为主题的文化园；

2、待国内外游客百万人次，被评为国家4A级旅游景区； 

3、现代农业种植、乡村休闲旅游、芳香产品研发生产、科普教育研学服务等的一二三产业融合发展的旅游区。

DAY4---1月7日

【上午】

☛ 游学参观：三亚阿纳亚

项目亮点：

1、用阿那亚的方式，重新打开三亚；

2、阿那亚·三亚设计项目中以沙生植物的配置、留白、光影、简约的颜色搭配等设计，打造空灵、静寂的场所。

【上午】

☛ 游学参观：大茅远洋生态村

一个共享、共建、共富的田园综合体

项目亮点：

1、创建一个共享、共建、共富的田园综合体；

2、农业高质高效、农村宜居宜业、农民富裕富足；

3、依托农业基础落地多个业态，实现从一产向三产转变，聚焦中高端用户市场，提供高品质健康产品。