来源：搜狐网
“XX版阿勒泰”“XX人自己的圣托里尼”“家门口的马尔代夫”，还有“小冰岛”“小瑞士”“小奈良”“小威尼斯”……在网络平台搜索旅游目的地推荐时，诸如此类的标签总会跃入人们眼前。
这些地方通常和热门旅游城市有着一些相似元素，比如开阔的草地、多彩的建筑、湛蓝的大海、可爱的小鹿，网友将其视为旅游“平替”目的地，并笑称：“不是‘正版’去不起，而是‘平替’更有性价比。”
某平台发布的《年轻人平替旅游报告》显示，今年年初至10月，该平台“平替旅游”相关的内容量增长134%，超200万用户分享和交流自己的“平替旅游”经验。为何“平替旅游”能成为旅游新风尚？“平替”又该如何掌握文旅发展的主动权？
一 · “平替旅游”是一种
高性价比的选择
说到“平替景点”，其它“平替”比如，平替化妆品、平替零食、平替小家电等或许更被人们所熟知。花更少的钱获取与大牌产品效果和体验差不多的替代品，这届年轻人在消费上早已精打细算，性价比是他们选择的一大考量。比起国外或热门景点动辄上千元一晚的住宿，繁杂的手续和匆忙的行程，“平替景点”人流量少、价格便宜、虽是“平替”但风景又各有特色。它们能够带来美好旅游体验的同时，各项成本却不像出国那么高，自然有了被选择的合理性。
（图片：小红书上关于延吉“平替”攻略丨来源：网络公开）
“平替”这一概念来源于日常消费品领域，原意指消费者喜欢某些大牌或知名产品，但碍于其高昂定价，最终选择功能、效果等与其差不多，但价格却更为低廉的替代性产品。如今这一概念被巧妙地挪用在了旅游领域。
借着热门旅游城市的名头，“平替目的地”在国内遍地开花。打开社交媒体，能看到不少地方都在营销自己是最佳的“平替”选择。甚至还有人调侃道：全球有22个“冰岛”，21个在中国。另据不完全统计，全国至少有50个城市拥有“小圣托里尼”“小京都”“小镰仓”“小瑞士”“小奈良”称号。
（图片：山东“小丽江”｜来源：网络公开）
“热门城市”普遍拥有丰富的旅游资源，成熟的旅游设施和完备的旅游服务。但随着近年来旅游行业的快速复苏和发展，“热门城市”在各大假期出现了“人挤人”“票紧张”“酒店价格上涨”等情况。而年轻人发现的“宝藏城市”，虽然通常不具备“明星”景点，但随着如今各大城市的快速提质升级，游玩环境、城市品质、交通条件等日趋成熟。随着“平替旅游”的兴起，大量年轻人探索发现了诸多三四线城市的特点和亮点，福建平潭岛之于三亚、云南芒市之于泰国，皆因“平替”而火。
（图片：云南芒市｜来源：网络公开）
诚然，“平替”不是“取代”，平替城市的旅游体验也参差不齐，但对于追求性价比、新鲜感、体验感的年轻人来说，已经够了。
不仅在国内，“平替旅游”的风也刮到了海外。“旅行者们正在避开热门目的地，转而选择更便宜的旅游城市，这些地方提供了与更昂贵的目的地相似的氛围。”英国广播公司（BBC）在报道中如是写道。对于年轻人来说，选择“平替目的地”不仅意味着更经济的旅行方式，还代表着对未知世界的探索和对个性化旅行的追求。
（图片：广东惠州｜来源：网络公开）
根据美国旅游集团“亿客行”的数据，“平替旅游”是2024年最大的旅游趋势之一。数据同时提供了非常有意思的信息，比如韩国首尔的平替是中国台北，澳大利亚悉尼的平替是珀斯，泰国曼谷的平替是芭提雅。而在过去一年里，全球范围内，对“平替目的地”的搜索量显著上升，中国台北的搜索量激增276%，芭提雅的搜索量增长249%，珀斯的搜索量增长109%，英国利物浦的搜索量增长97%。
二 · “平替旅游”本质上
是“错峰旅游”的新形态
平替旅游”受到全球年轻人的青睐，美国旅游集团“亿客行”认为，这一趋势背后的驱动力是可比性。该公司在报告中举例说，首尔作为一个拥有美味美食和摇滚夜生活的科技中心，与中国台北的科技市场、当地美食和士林夜市等景点相似。此外，中国台北有多种旅行选择，比如在象山步道徒步等，这些也受到游客青睐。而澳大利亚珀斯拥有柔软的沙滩，充满活力的街头艺术场景，还有别致的餐饮，且没有悉尼那么拥挤。
（图片：平替城市｜来源：网络公开）
这一趋势之所以流行，主要有4个原因。首先是成本。在许多情况下，最初的目的地会因为旅游需求旺盛而变得昂贵，而“平替目的地”可能会以更低的成本提供类似的体验。其次是避免过度拥挤，尤其是在旅游旺季。再次是可达性，“平替目的地”可能更近，更容易到达，这对一些旅行者来说更方便。最后是新奇，那些“平替目的地”与原旅游目的地的不同魅力会让游客觉得他们的钱花得很值。
“平替小城”虽不是主流选择，但在年轻人中正在兴起，成为他们的新宠。据报道，旅游平台数据显示，2022年截至9月22日，全国“小城”酒店预订间夜量同比2020年增长七成，其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年增长四成，同比2020年增长五成。这组数据足以说明小城旅游的受欢迎程度。
再加上，互联网技术的发展，短视频、社交媒体、直播等宣传手段让“平替景点”有了被看到的可能，通达的高铁线路、便利的住宿和交通让其有了被到达的条件，这都为国内“冷门”小城的旅游业提供了发展机会。
同时，“旅游平替”的出现也为各地旅游产业和相关从业者提供了新思路，并促使已经相对成熟的旅游景点向更规范、更广阔发展。而之后这些成熟的发展思路也可以再为“冷门”景点提供范本，而逐渐形成总体的良性循环。总之，如何提供真正优质的服务和体验，是整个旅游产业需要持续思考并落地的。
三 · “平替”旅游为
旅游目的地打造带来哪些启示？
自2022年夏季以来，“平替旅游”的概念就开始走红。一些所谓的“小字辈”景点，并不甘心做平替。
如拥有巍峨的雪山、湛蓝的湖泊和延绵不绝的大草原的新疆伊犁，其风景完全不输瑞士，有人评价“早知有伊犁，何必去瑞士”。被网友们称为杭州“小奈良”的杭州良渚古城遗址公园，承载着中华民族五千年的历史与文化，为游客提供了最具现实观感的历史教科书。
此前曾被誉为“东方夏威夷”的三亚，如今不仅打出了知名度，还确立了鲜明的旅游目的地形象，无需再以“东方夏威夷”自居。
（图片：平替旅游城市丨来源：网络公开）
位于河南省南阳市宛城区的桐柏山，分为淮河正源、太白顶、桃花洞、水帘洞四大景区，不仅拥有独特的淮源文化，也兼具盘古文化、佛道文化、地质文化和苏区文化，为革命教育的重要基地。同时，桐柏山还有着不输老君山的美景——拥有许多令人惊叹的山峰、瀑布和峡谷等，以延绵起伏的山脉、蔚蓝的天空和清澈的溪流而闻名于世。此外，与老君山相比，这里并没有太多商业化的痕迹，游客能够远离拥挤喧嚣的城市，亲近大自然。
对此，业内有一种声音认为，“平替旅游”的出现，将会对部分景区造成一定的客流量分流，甚至导致不符合这一趋势的旅游目的地受到冲击和挑战。此外“平替目的地”能否得到长久发展，取决于自身如何保持其独特性和吸引力，如何整合优化、持续挖掘和开发各种旅游资源，从城市更新、社会治理、数字化转型等环节改善接待能力，以满足游客不断变化的旅游消费需求。
（图片：茶峒丨来源：网络公开）
对于现在的很多年轻人来说，不是知名景区或者旅游目的地去不起，而是寻找“平替”成为了一种趣味和理性的消费选择。这些年轻人不再盲目地追逐热门旅游胜地，而是将目光投向了那些价格亲民、风景独特、文化丰富的“平替”目的地或者景区。
年轻人消费心态的改变，也对目的地、景区、旅游企业提出了新要求，即不仅要深刻洞察用户需求，还要主动升级，吸引更多的年轻人。
（图片：茶峒丨来源：网络公开）
2024年4月，欧洲CJ国际市场调研公司发布的一份研报认为，旅游业应当将“平替目的地”作为战略资源纳入整体运营之中，从而加强对特定细分市场客户的吸引力；“平替景点”的宣传要加强针对性，善于利用网红大咖的力量去呈现景点的独特魅力。
对于旅游业者来说，需要积极适应市场的变化，推出更多符合年轻人需求的旅游产品和服务。同程旅行相关负责人表示，目前平台正在加大对这类“平替”目的地的推广力度。后续，平台将通过提供更多定制化的旅行方案、优惠的门票和住宿预订等，进一步完善“平替”旅游产品的服务体系。
有学者认为，“平替旅游”的本质是性价比、是理性、是创新，在旅游产品供给中增加服务内容、新奇玩法、沉浸场景、文化内容和知识含量，注重需求导向、项目运营、流程管控、营销效率和商业模式。
“平替旅游”释放出的旅游行业发生转型的信号，也让更多城市拥有了变身“旅游城市”的机会，更为旅游产业的升级发展提供了宝贵的契机。如何读懂其背后的市场行为和逻辑，提供真正优质的服务和体验，并逐渐形成总体的良性循环，需要整个旅游产业持续思考和探索。
成为“平替旅游”目的地固然可以招徕更多游客，但要想在文旅之路上走得更远，就不能永远做“平替”。功夫在平时，思路多创新，文旅“潜力股”可以也应该拥有更多自信，将自己的“原创文旅金名片”亮出来。
“平替旅游”是新时期的旅游经济发展的新现象，本质上是旅游供需条件的结构性变化。该现象已透露出旅游消费市场多样化旅游目的地的兴起、流量时代旅游消费的去中心化、旅游消费更加理性成熟、居民收入变化带来的旅游消费预算变化等信号。
总的来说，“旅游平替”折射出的是年轻人的新思维、新消费、新观念，以及互联网时代新的生活方式和发展模式。年轻人渴望打破常规、追求个性，也伴随着理性实际和多样化的需求，互联网的便利又为每个地方、每个行业提供了多元、丰富的信息和机会。读懂这些，才能读懂并用好这背后的市场行为和逻辑。
免责声明：仅用于学习交流，并不用于商业用途。文中部分图片来源网络及设计图片，所有转载的图片、音频、视频文件等知识归该权利人所有，我方不对相关图片内容享有任何权利。如不慎侵犯您的权益，请后台联络，我们将第一时间删除。
壹方城历届峰会游学展示
报名方式
1、电话报名：李经理 18811318076（长按复制手机号码可加微信 备注“河南游学”）
2、短信报名：编辑“企业名称+姓名+职位+联系方式”发送至 18811318076李经理
3、微信报名：扫一扫备注“河南游学+企业信息+联系方式”否则不通过！
备注：☆本次研学仅限相关企业董事长、总经理等高管级别加，会收取一定费用，请知悉，非诚勿扰！
正式报名流程:领取报名表→填写报名表签字或盖章拍照回传审核→办理报名费用→落实酒店安排,开具发票
壹方城 是中国文旅康养、特色小镇产业生态圈服务的领跑者，是创新企业家学习平台、文旅康养、特色小镇产业创新方案集成者、创新项目IP孵化的实践者。公司致力于推动文旅康养、特色小镇行业的从开发到运营、从空间到内容的转型。依托强大的线上线下运营能力，致力于完善相关 产业链周边生态，成为最大的文旅康养、特色小镇产业综合服务平台.
