2024年，家居行业迎来了一个关键拐点。激烈的市场竞争与内外部压力，让不少品牌在“内卷”中迷失方向，但也有企业带着前瞻性的洞察与稳健的步伐，迎接新的发展机会。
作为高端超隔音门窗的领军企业之一，荣高门窗始终坚持匠心品质，二十年来以优质的产品和服务赢得了市场的信任与口碑。无论是在产品研发还是服务体验上，荣高都致力于为用户打造更加安静、舒适的生活环境，成为行业中的品质典范。
近日，搜狐焦点家居《品牌进化论》栏目特别专访荣高门窗品牌总经理黄嘉鸿。自加入荣高以来，黄嘉鸿勇于尝试，不断推动品牌年轻化，探索新媒体的传播路径，并通过个人IP赋能品牌传播。在他看来，品牌的持久竞争力不仅在于产品，还在于如何更有效地与用户建立情感连接。黄嘉鸿认为，随着家居行业的快速变化，唯有在稳固根基的同时抓住新的市场需求，才能实现品牌的长远发展。
从试水到深耕：新媒体与个人IP的品牌创新
在家居行业，传统的品牌宣传方式多以线下推广为主，而新媒体的普及为品牌带来了更多机会。荣高门窗也在这一趋势中，积极探索与用户的“零距离”互动。黄嘉鸿以个人IP与品牌的结合，将品牌理念和用户需求巧妙融合，通过短视频、直播等形式与消费者建立联系。“真实的表达能让消费者看到品牌背后的故事，”黄嘉鸿解释道。他认为，新媒体不仅是扩大品牌知名度的渠道，更是与年轻消费者建立共鸣的桥梁。
从最初由创始人带头尝试个人IP，到如今管理层全员投入打造个人IP，荣高门窗在新媒体领域持续深入，形成了品牌与用户高频互动的新模式。值得一提的是，黄嘉鸿主导的个人IP打造已经初见成效，凭借真实且个性化的内容风格，广受年轻用户关注，目前其短视频播放量已累计达数十万。荣高借助新媒体的力量，不仅提升了品牌曝光度，更通过互动不断强化用户认同，逐步在年轻一代消费者心中建立品牌认同。这种以新媒体为核心的实践，已成为荣高品牌年轻化的重要支撑。
坚持多品类与高品质：夯实品牌核心优势
在门窗行业，随着竞争加剧和消费者需求的日趋多样化，品牌的多元化布局与品质保障愈发重要。荣高门窗自创立以来，一直以多品类和中高端定位为核心策略，力求为消费者提供一站式门窗解决方案。这种战略不仅满足了用户对多样化产品的需求，还反映了品牌对市场趋势的敏锐把握，为长远发展奠定了扎实的基础。
黄嘉鸿表示，品牌的长久发展依赖于产品多样性与独特定位，特别是在高端市场中，满足客户的品质需求至关重要。荣高门窗通过涵盖铝合金门窗、入户门、庭院门等多品类产品，逐步构建出多元化布局，满足了用户的多层次需求。经销商的选择更印证了这一点，不少经销商加盟荣高正是看重其多品类布局，能够满足别墅等高端项目的需求。黄嘉鸿透露，下一阶段荣高还计划进一步拓展淋浴房品类，为高端项目提供更全面的整体解决方案。
黄嘉鸿指出，中高端市场定位不仅仅是品牌的选择，更是对高质量产品和卓越服务的承诺。这一定位帮助荣高在市场中稳步前行，为品牌积累了稳固的客户群体。未来，荣高将继续拓展产品线，进一步提升整体服务体验，以保持在市场中的独特竞争力。
“稳中求进”穿越周期：在竞争中寻找韧性
当前，门窗行业进入了深度调整期，激烈的竞争和不断变化的市场环境加剧了行业的洗牌。黄嘉鸿指出，面对这样的形势，品牌唯有“稳中求进”，方能在优胜劣汰中脱颖而出。他提到，“稳”不仅意味着产品品质的保证和服务的优化，更是品牌应对市场波动的韧性所在。黄嘉鸿认为，在这场淘汰赛中，品牌唯有坚持稳扎稳打，方能“不下牌桌”，迎来“剩者为王”的局面。
“市场动荡中，企业需要以稳定性赢得用户信赖。”黄嘉鸿强调。为此，荣高门窗致力于持续提升产品的耐用性和用户体验，以确保在激烈竞争中站稳脚跟。黄嘉鸿还指出，在“稳中求进”的策略下，品牌应通过挖掘核心竞争力来增强市场适应力。对荣高而言，这意味着不仅要保持现有优势，还需不断引入技术创新，完善产品线，以便快速响应用户需求。
此外，黄嘉鸿对行业发展趋势保持高度敏锐。他提到，在未来几年，门窗行业的竞争将进一步加剧，市场需求也将趋向个性化和高质量化，这要求品牌不断提升自身的技术水平和服务标准。他表示：“只有那些持续积累核心竞争力、重视用户反馈的企业，才能在洗牌之后立于不败之地。”荣高将积极适应这一趋势，灵活调整经营策略，并通过精准的市场洞察与务实的执行力，为品牌积蓄长久发展的力量。
顺应行业趋势：坚持走绿色环保发展路径
随着绿色环保理念的深入，节能环保已成为门窗行业的重中之重。荣高门窗始终致力于在技术创新中融入环保理念，不断优化产品的节能效果，为消费者提供更加环保的家居解决方案。通过超隔音技术和环保材料的广泛应用，荣高的产品在提升用户体验的同时，也达到了更高的环保标准，为消费者的居住环境带来显著改善。
“门窗产品的环保性能直接关系到居住环境的质量。”黄嘉鸿认为，绿色发展不仅是顺应市场趋势，更是品牌的责任所在。荣高将环保视为长期战略，不断探索与高校及科研机构的合作机会，通过联合研发推动节能环保技术的落地。他透露，未来荣高将着力提升产品的隔音、节能性能，并引入更环保的材料和工艺，以实现产品性能与环境保护的双赢。
黄嘉鸿还指出，只有真正推动节能环保的技术创新，品牌才能在未来市场中具备更强的竞争优势。通过这种绿色发展路径，荣高力求在行业内树立环保标杆，为消费者提供更加健康、可持续的生活方式。
年轻化与国际化：在变革中谋求新增长
在市场环境快速变化的背景下，品牌年轻化与国际化已成为家居行业的发展趋势，越来越多的品牌开始向更广泛的市场布局。荣高门窗积极顺应这一潮流，通过年轻化转型提升品牌形象，并以国际化视角拓展全球市场空间，致力于满足更具活力的消费需求。黄嘉鸿指出，随着Z世代逐渐成为消费主力，品牌的视觉系统和传播策略也需要顺应时代审美不断更新。因此，荣高不仅在产品设计上更加注重年轻消费者的偏好，还在品牌的VI/SI系统中融入更多现代化元素，力求在经典基调中展现出年轻化的魅力。
在实际策略上，荣高通过创新营销手段，如短视频、社交媒体互动等，让品牌与年轻消费者之间建立起更紧密的联系。同时，在产品层面，荣高门窗将不断探索创新工艺，以提升产品的美观度、功能性和环保性，更符合年轻用户的需求。
此外，黄嘉鸿对荣高的全球扩展前景充满信心。他表示，全球化不仅带来增长机会，也为品牌注入创新思维。在不断升级产品、优化服务的过程中，荣高的全球竞争力也会进一步提升。值得一提的是，荣高门窗已成立国际外贸部，以适应全球化带来的新机遇与挑战。目前，荣高的产品已销往多伦多、洛杉矶和非洲市场，并通过与当地贸易公司的合作开拓业务。同时，荣高还升级打造了智能智造4.0生产基地，致力于在全球范围内提供高效、智能的门窗解决方案。这一系列举措标志着荣高正在向全球化、智能化、高端化的发展方向稳步迈进，为全球客户带来更优质的产品与服务。黄嘉鸿相信，尽管国际化伴随挑战，但荣高将凭借灵活应对市场变化的能力，在全球市场中找到新的增长点。
总结：在当前门窗行业的激烈竞争中，荣高门窗凭借多品类布局、中高端定位、新媒体创新以及绿色环保的探索，逐步构筑起品牌的核心竞争力。荣高以多元化策略满足用户的多样化需求，通过“稳中求进”的策略保持品牌稳定性与韧性，并积极推动品牌年轻化与国际化战略，力求在本土市场稳步增长的同时，开拓全球市场新机遇。未来，荣高门窗将继续通过技术创新与市场洞察，在行业内持续提升品牌影响力，迎接未来的挑战，迈向更加多元化和可持续的美好前景。
出品：搜狐焦点家居
