加大补贴力度、推进以旧换新、创新内容营销…家居“双11”大促拉开帷幕

乐活 2024-10-17 16:09 北京

今年的双11，被称为“史上最长双十一”，各大电商平台均将促销节点提至10月中旬。此外，除了对于商户的补贴和流量等扶持力度加大外，天猫和京东间在支付方式和物流服务上还进行了互通。

家居企业纷纷借势，与天猫、京东、抖音、小红书等电商平台进行多维度的合作，通过直播带货、全域营销等方式吸引消费者，以期实现业绩的增量。其中，红星美凯龙、居然之家与天猫的双11启动尤其值得关注。

具体而言，天猫作为红星美凯龙双11的主阵地，已连续6年为消费者带来品质家居家电狂欢盛宴，而今年是历次家居双11活动中投入资源规模最大的一次，对全平台级超级单品、行业热销爆款进行重点推流，加上“88VIP内购会”、“天猫大牌日”、“总裁价到”等平台IP，天猫会在流量扶持和营销曝光上全面赋能。

从10月13日到11月11日，红星美凯龙双11全球狂欢季发力全域营销，力争在全渠道抢占双11流量红利，比如抖音本地生活、腾讯视频号、高德地图、小红书、微信小程序等，都将成为线上渠道的流量补充。

居然之家联合淘天集团于10月10日召开“双11全球狂欢季”启动大会，据悉，淘宝88VIP人数预计将突破5000万，能够产生近3万亿的生意，此外，居然之家借助“居然云卖场”营销策略打造流量矩阵。据悉，将有4300款商品被纳入新零售平台，并享受流量扶持；在直播活动方面，“老汪来了”“总裁价到”等专场直播活动今年继续加码。

居然之家执行总裁王宁讲到，居然之家全力打造居然云卖场，通过官方账号、营销IP账号、品牌账号以及员工、导购个人账号的全方位账号矩阵布局，形成了强大的内容产出与传播势能。

家居作为人们消费生活一大场景，京东和抖音在此也加大布局。

延续“又便宜又好”的主题，2024年10月14日晚8点，京东11.11启动，今年京东11.11不仅有全场直降、每天领取60元额外补贴、跨店每满300元减50元等优惠，并推出超百项行业首创和独有的服务，为消费者的购物体验保驾护航。

京东家电家居聚焦独居换新、智能换新、悦己换新、节能换新、适老换新五大场景，携手戴森、西门子、小米、TCL、水星家纺、飞利浦、全友、九牧、炊大皇等家电家居品牌推出“聚屋霸”，低至11.11元，让消费者尽享超值福利，保持“家”的新鲜和活力。

为了让更多消费者能以划算的价格入手心仪的家电家居好物，消费者来京东买家电还有8折政府补贴、爆品低至5折福利可享，只需打开京东APP搜索“聚屋霸”即可一键直达。

为帮助商家做大增量，抖音旗下巨量引擎特别推出服饰、美妆、日化母婴、数码、家居、家电、食饮七大行业针对性作战攻略，助力商家抓住这波流量红利，撬动更多生意转化，在大促中快人一步，实现全域多频爆发。

家居消费场景从原先的线下门店向线上渠道拓展，这意味着商家们要转变经营理念，完善线上渠道的布局。在这次双11期间，家居行业的商家可以借助“布局好内容、借力好产品、经营好商品”三大手段，深耕线上渠道，实现多维运营，激发家居生意新动力。

今年的双11，除了平台支付和物流贯通外，还有三点值得关注：

1、补贴扶持力度加大。根据公开发布的双11促销计划，不少企业在今年加大了购物津贴的发放力度，为消费者提供更多优惠和福利。汪林朋在大促动员会现场明确表示，今年，居然之家将拿出史无前例的超大力度，提供最优质的产品和最大化的优惠；天猫这类平台方面也表示，今年券更多更大，下单更简单，淘宝百亿补贴继续加码。

2、落实以旧换新政策。2024年政府再度发力，强调推进家居产品以旧换新的重要性。除了各地方政府加大对“以旧换新”政策力度和补贴范围的支持，家居企业也借助此次双11落实相关政策，将通过叠加补贴进一步激发市场换新的积极性。

其中，以居然之家为代表的企业，正积极响应并推动品牌参与，实现政府与企业双重“以旧换新”补贴政策的叠加，不仅涵盖换新补贴，还提供免费上门、搬运及旧家具家电回收的便利服务；

双十一期间，顾家家居也将推出“狂欢购物季“系列优惠活动，包括了持续推进“以旧换新”惠民焕新工程优惠活动，在各地政府补贴的基础上（如部分地方补贴额度达15%，各地政策不同），再增加最高2000元的企业补贴，并提供免费上门回收废旧家具服务。

3、内容营销加大引流：平台和入驻商户共建内容。品牌间的流量竞争愈发白热化，线上线下融合已成为新的“战场”。为把握这一机遇，平台和商户加强合作，充分利用线上渠道的优势，加大内容营销力度。

从卖场与天猫、京东、抖音等线上平台的合作，到红星美凯龙、居然之家等家居服务平台对其线下入驻品牌的营销赋能，双方通过平台IP将在流量扶持和营销曝光上全面支持，共同打破用户壁垒，从而吸引更多潜在用户。

出品|搜狐焦点家居

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTU5NzAyMQ==&mid=2650054587&idx=1&sn=c753f6170329144f4bae81af3376559e

搜狐焦点家居

搜狐焦点家居作为泛家居行业影响力媒体平台，关注并发布实时新闻，并进行深度报道，共促泛家居行业高质量发展！

最新文章

设计驱动，生态进化！行业大咖齐聚共论家居融合发展新路径

红星美凯龙、今朝装饰、梵客家装等企业发力适老化改造丨家居逆行者

境外业务成业绩增长新引擎欧派、志邦、索菲亚等加速海外布局

台前幕后|第二季第5期 ·超绝空间放大术教科书级收纳改造

欧派、志邦、顾家等多家家居巨头高层人事变动频繁，行业加速转型升级

周十条丨第三季度家具投诉量同比增长超四成、宜家首推“回购和再售”服务…

转型突围：欧派家居、金牌家居、好莱客如何在存量市场中寻找新增长点

小狐探厂|匠心铸就卫浴王国走进和成卫浴宁波生产基地

洞悉产业跃迁 2025 非比“浔”常南浔产业基地品牌行吹响高质发展前哨

对话HC28|都汇里创始人厉建伟：专注原创设计将中国品牌推向国际市场

环保品质整装如何缔造丨搜狐专访天怡美闵锐

周十条丨行业大咖齐聚搜狐探讨如何激活存量市场、2024家装两会在广州成功举办、家居头部企业“以旧换新”补贴再升级……

行业大咖齐聚搜狐探讨如何激活存量市场焕发未来新机丨价值100系列论坛

响应“以旧换新”号召兔宝宝、恒洁卫浴、志邦家居等头部力量补贴再升级

《品牌进化论》| 荣高门窗黄嘉鸿：聚焦新媒体创新，打造年轻化的品牌新势力

3家亏损，1家净利润微增！东鹏、蒙娜丽莎等8家陶卫企业2024年三季度业绩盘点

仅1家盈利！志邦家居、喜临门、慕思股份等企业发布2024三季度报

周十条丨天猫双11首小时224个家电家居品牌成交超去年全天、上海二手房交易回暖、碧桂园地产等被强制执行1.2亿……

文化赋能打破同质化困局冠珠、千年舟等如何以高品质原创让品牌“活起来”？

新品观察|美大智能变频集成灶新品M906系列以科技点亮美好生活

致欧科技、富森美、森鹰窗业2024前三季度表现：各显其能，积极应对市场挑战

台前幕后|第二季第4期 · 做难而正确的事圆那些不可能的家居梦

由价格到价值 “内卷”的风向标在转变丨家居逆行者

家居会客厅丨东鹏控股×尚品宅配×慧宁门窗共话“以旧换新”的机遇与挑战

周十条| 1-9月家具累计出口额同比增长9.6%、“2024中国家居行业价值100公司”评选启动…

《品牌进化论》| 新濠超防滑大理石瓷砖：创新为核、品质为本打造陶瓷行业新标杆

“适老化改造” 政策密集出台红星美凯龙、天坛家具、今朝装饰等企业深入布局

加大补贴力度、推进以旧换新、创新内容营销…家居“双11”大促拉开帷幕

智能有一套|美大下排集成烹饪中心让下厨房真正优雅

欧派、索菲亚、尚品宅配等企业领衔：以旧换新政策引发家居行业补贴大战

一年六店，一跃成为区域首选品牌天坛整家如何跑出发展“加速度”？

家居周十条丨消费补贴政策加码、回购热潮升温、2025科隆家具展取消、宜家销售额下滑5%…

地产端“止跌回稳” 、消费端补贴持续加码家居行业需求持续回暖

海外基地利润倍增、订单增长不达预期…家居产能的扩与缩丨逆行者

家居企业IPO进程接连“遇阻”：行业风云变幻下的资本市场“考验”

2024国庆假期家具销售额增长35.7%：“以旧换新”再掀热潮、消费向智能化适老化升级…

美克家居、欧派、尚品宅配等7家上市公司扎堆回购 “回购热潮”持续升温

周十条丨多家家居上市企业延续A股大涨态势涨停、政策驱动“以旧换新”及适老化变革……

多个省份及地区密集出台适老化改造政策，家居建材行业再迎政策东风

设计传承家 | 多位设计师代表走进宇曼家居品读设计之美，畅聊高定生活

家居行业整体IPO遇冷，智能家居企业为何能够逆势前行？

政策驱动下的行业变革：欧派、顾家、恒洁等巨头如何抢滩“以旧换新”赛道？

家居行业高管变动盘点：震荡之中企业的应变与调整

装企频频“爆雷” 难掩家装渠道愈发“吃香”

家居周十条| 适老家具国家标准获批、宜家布局整装赛道、顾家家居董事长顾江生辞职…

东方雨虹、慕思股份、兔宝宝、伟星新材等企业2024年半年度分红破亿

创新加盟模式、开设社区门店…2024渠道下沉加速中丨家居逆行者

台前幕后|第二季第3期 ·一居室爆改三室一卫认真对待每个家居梦想！

家居周十条丨1-8月中国家具出口额同比增长12.3%、23省市加快推进"以旧换新"政策落地…

台前幕后|第二季第2期 · 装修小白轻松驾驭~不怕踩雷的全透明家装！

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉