说到Selena Gomez，很多人可能更熟悉她与前男友剪不断理还乱的关系，是有着“北美意难忘”或者是“迪士尼童星”“歌手”等标签的话题人物
因此“美国女歌手赛琳娜靠美妆品牌成为亿万富翁”才更让人惊讶。
就在不久前，Selena Gomez的个人美妆品牌Rare Beauty发布了2022年度社会影响力报告，公布品牌在过去一年向Rare Impact基金捐赠了500万美元，约占销售额的1%。这也意味着，Rare Beauty去年收入至少为5亿美元。
可以说品牌创始人赛琳娜成功跻身亿万富翁行列，也打破了大众对于她美国甜心的刻板印象。
Rare Beauty 于2020年9月才成立，而以往名人美妆品牌，论商业化最为成功的当属Fenty Beauty，也一度将蕾哈娜Rihanna送上全球收入最高名人宝座。
如今在美国市场，Rare Beauty颇受欢迎，品牌一度被粉丝卖断货，更是六次蝉联美国网上美妆第一名。
而在所有全美妆领域，Rare Beauty则成为TikTok和Instagram粉丝数量增长最快的品牌，并超过Fenty Beauty，Google 搜索量也同样超过Fenty Beauty。
要知道蕾哈娜Rihanna的人气不输Selena, 并且带货+营销+各种联名的操作比Selena那是要卖力的多！自Fenty Beauty推出以来，更蝉联了多年全球最赚钱明星美妆品牌。
但Rare Beauty创立后，仅去年一年，就进账5亿美元，预计将在2023年底销售额达到15亿美元，是2022年的3倍。这也让很多人疑惑，为何赛琳娜创立的Rare Beauty能如此成功赚得盆满钵满。
Selena Gomez—Rare Beauty
Rare Beauty 于2020年9月成立于美国，Rare Beauty的logo，是把“Rare”中的R用圆圈圈起来，强调"Rare"的含义。
品牌名来自于 Selena Gomez 第三张个人专辑《Rare》，在筹备这张专辑的五年中，Selena 经历了感情上的分分合合，因为红斑狼疮的并发症接受了肾脏移植手术。
Francia Raisa & Selena Gomez
除此以外，身处娱乐圈，Selena在迪士尼童星时期便感受到了媒体关注带来的压力，承受着来自好莱坞“标准美”的压力而患上心理疾病，在决心转型成为一名歌手后，她更加迫切地想要证明自己，长期的心理压力和突如其来的生理疾病，最终让Selena确诊了双向情感障碍。
也因此Rare Beauty 的建立基于她希望重新定义“美”的愿景，鼓励所有人接纳自己的独特个性。
赛琳娜说“我希望我们所有人停止相互比较，开始拥抱自己的独特性，因为这才是珍贵的美”
整个品牌名称，像是在提醒每个想要了解或者购买Rare Beauty产品的消费者：“你是最珍贵的，要自信！你拥有独一无二的美丽！”
Rare Beauty推崇 "no-makeup makeup"的彩妆风格，产品也围绕这一点研发，帮助消费者打造自然妆容，而不是用化妆品完全改变用户的容貌。品牌推出的第一批产品中就有一款包含了 48 种色号的粉底液。
无论是什么肤色，都可以挑到适合自己的底妆，充分体现出品牌所倡导的多样性理念。
Rare Beauty 的官网呈现的视觉效果也与其传递给用户的声音保持一致：不同种族、肤色的面孔带着自信的妆容与微笑。
除了官网，Rare Beauty非常懂得通过社交媒体传递Rare Beauty的态度,并创建了专门的标签#rarereminder。
推出不到三年，Rare Beauty人气飙升，通过生产简单、价格适中的化妆品，并利用 Selena Gomez在TikTok等平台上的巨大人气，在价值2500亿美元的全球美容行业中取得了成功。
但Rare Beauty只是 Selena Gomez日益增加的投资版图中的一部分，她还参与共同创立了专注于改善心理健康的初创公司 Wondermind，该公司去年的估值达到了 1 亿美元；她还担任过 Netflix 和 HBO Max 节目的执行制片人，并与 Puma 等品牌建立了合作关系。
"不管别人对我的评多好多坏，每天结束的时候，我都是光芒四射，的确有很多人讨厌我，对我指指点点，但是看我现在多棒，因为我一直坚持做自己，坚持成为自己喜欢的样子，有人诋毁就优雅应对，在讨厌的人面前尽量保持风度，这不过是因为:
我费尽千辛万苦才变得如此闪亮动人，我才不会因为他人一两句话就让自己褪色。" ——赛琳娜.戈麦斯
撰文 & 编辑 / Lacey
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