最近几年，奢侈品牌对韩国明星的关注只增不减，各大人气男女团队纷纷成为全球著名的时尚品牌大使。Dior作为时尚品牌巨头之一，再次把目光投向韩国的未来之星TomorrowXtogether。
日前，法国奢侈品牌Dior正式任命韩国男团Tomorrowx Together(TXT)全员成为品牌大使，此次也是 Dior史上首次任命以团体为单位的品牌大使。
在最新发布的官宣照中，五位成员分别穿上艺术总监KimJones为他们在芝加哥Lollapalooza音乐节舞台演出设计的舞台服，演绎标志性优雅简约男装风格。
男团TXT由崔秀彬(Soobin)、崔然竣(Yeonjun)、崔枫圭(Beomgyu)、姜太显(Taehyun)、休宁凯(Hueningkai)五位成员组成，自 2019年出道以来，在音乐专辑发表、世界巡演等活动中获得不少国内外歌迷喜爱。
至今，Dior的大使团中，仅韩国就有BLACKPINK的Jisoo金智秀、BTS的Jimin、NewJeans的Haerin，还有Astro的车银优和EXO的吴世勋，加上TXT的5位，共计10位大使了，而且各自负责宣传的品类不同，可以说是在年轻群体中进行了全方位的布局。
不仅成名已久的艺人，新秀也能拿到令人艳羡的代言，除了上面提到的男团TXT，以韩国女子组合NewJeans为例，仅出道一年，就已有多位成员分别拿下香奈儿、柏博利(Burberry)、古驰(Gucci)、LV(Louis Vuitton)等多家奢侈品牌的大使头衔…其中年仅14岁的Hyein，更是LV史上最年轻的品牌大使。
为什么各大奢侈品牌争相抢夺韩国资源一发不可收拾？
其实是因为，无论从全球影响力、时尚带货能力、消费市场来看，韩国明星如今都占据了营销高地。
例如韩国顶流女团Blackpink全员都有大牌合作。成员Rosé是Yves Saint Laurent和Tiffany全球品牌大使，在 2023 秋冬时装周中还获得了EMV(最高媒体价值)称号，由其担任美妆品牌大使的品牌圣罗兰(Saint Laurent)也在品牌 EMV 排名中登上榜首。
同组合成员Lisa为宝格丽(Bvlgari)的全球品牌代言人和瑟琳(Celine)的唯一全球品牌大使，Jisoo则是迪奥(Dior)的成衣、彩妆双线全球大使和卡地亚(Cartier)全球品牌大使，Jennie为香奈儿全球形象大使及珠宝品牌大使。
今年7月，Blackpink组合官方YouTube频道的订阅人数突破了9000万人，是全世界所有艺人中在历史上首次出现的最高纪录，其媒体影响力之大，可以想见。
这导致奢侈品牌们再也坐不住了:Fendi今年在首尔开设了首家旗舰店，并宣布安宥真成为品牌大使;4月，Louis Vuitton 2023早秋女装大秀，将秀场搬到了韩国首尔汉江潜水大桥，之后继续与首尔市政府及韩国旅游组织展开各类项目，保护汉江自然资源。
Gucci官宣NewJeans成员Hanni成为品牌大使，并和韩国文化遗产管理局达成合作，保护和修缮景福宫(参考Prada买下荣宅，Gucci也在打文化牌)，藉此庆祝品牌入驻韩国市场25周年。
短短几年内，韩国就成为全球奢侈品市场的关键一趴，其背后的原因是韩流文化对于整个亚洲市场有着强大的影响力，韩国明星强悍的带货能力、亚洲奢侈品消费的强劲潜力、奢侈品牌大众化、快消化的趋势，这些因素或许都让品牌加速拥抱偶像团体。
撰文 & 编辑 / Lacey
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