8月13日，蜜雪冰城通过“雪王驾到”官方微博官宣其制作的动画片即将上线的消息。简言之，就是蜜雪冰城为自己的“雪王”IP制作了一部动画。
“雪王驾到”主要讲述的是“雪王”在和“反叛者”斗争过程中，不小心弄丢了自己的权杖，从而展开漫长的寻杖之旅。在寻找过程中，“雪王”交到了很多新朋友，还一起制作饮品，一起升级打怪，最终历经重重困难最终夺回权杖的故事。
凭借着“雪王”IP，蜜雪冰城已制作了多起刷屏级营销案例，可谓是掌握了流量密码。据悉，蜜雪冰城不仅是最早推出IP的餐饮品牌，也是第一个将IP营销出圈的餐饮品牌。
2018年，蜜雪冰城推出代言人“雪王”;2019年，雪王首支单曲上线。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”歌词形成洗脑神曲，爆红出圈。同年，雪王人偶诞生在门店与消费者亲密互动;
2020年，雪王首支MV发布;2021年蜜雪冰城举办了100个雪王巡展活动;2022雪王因摘桑葚“晒黑”;
2023年，是雪王出道5周年，雪王全球主题曲 MV首发，里面用了五国语言唱“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜"..…
在当前新茶饮市场极度“内卷”的今天，抢占消费者心智成为品牌竞争的关键。蜜雪冰城不仅依靠“土味”营销成功出圈，更成为当前新茶饮“低价”霸主。
但要说到IP孵化，”三丽鸥”更是个中翘楚
1960年成立的三丽鸥，秉持着“SmallGift，BigSmile”的经营理念，迄今已经自主创造出450个以上的角色形象，而“三丽鸥明星人气评选”更是鼻祖级选秀，艺人式孵化，赋予“内涵和个性”，创造拟人经济。
同时，旗下形成了礼物商品企划与销售、IP运营、授权业务、主题公园等多块业务。
新消费时代，IP联名成为新消费领域的“流量密码”，各大品牌纷纷借助IP联名的方式来提高产品知名度并和消费者建立更多的情感链接。其中三丽鸥更是联名狂魔的存在!
Mighty Jaxx X 三丽鸥
NO.1
三丽鸥糖果系列之梦之雪清凉登场！
以在全球范围内推动数字与现实融合的未来文化为使命的新加坡潮玩品牌Mighty Jaxx再度携手美国艺术家Jason Freeny打造Kandy糖果系列雪之梦。
此次潮玩联名，以半解剖为核心艺术手法，通过甜点汲取灵感，半透糖衣内部填充的摇摇珠，如雪之精灵般灵动，潮酷可爱又不失美感。
Hello Kitty和她的朋友们全员换装，身裹半糖外衣，手捧拐杖糖、曲奇饼干、姜饼人、纸杯蛋糕、肉桂卷和甜蛋酒等各式美味,开启多巴胺清爽甜心图鉴~
左右滑动查看更多
此次潮玩盲盒包含Hello Kitty 凯蒂猫、Charmmy Kitty 俏咪、Cinnamoroll 大耳狗喜拿、Pochacco 帕恰狗、Lala双子星姐姐、Kiki双子星弟弟、Gudetama 蛋黄哥7位三丽鸥人气成员。
甜上加甜的组合，这谁看了不迷糊？！哪个是你无法拒绝的心头好？
目前产品已正式上线，可于MightyJaxx天猫旗舰店、Mighty Jaxx官方网站、MJ艺术潮玩微信小程序购买。准备好查收你的糖霜三丽鸥甜心了吗？
CoCo X 三丽鸥（大耳狗）
NO.2
继去年和“女明星”库洛米联名后，8月15日，茶饮品牌CoCo都可与三丽鸥旗下的动漫IP Cinnamoroll （玉桂狗/大耳狗）再次联名。
在包装上面看，透明的饮料杯身加上可爱有趣的玉桂狗系列插画，搭配本系列以柠檬为主打的产品，清爽感扑面而来。手提袋的包装采用的是可保温材质，大面积的玉桂狗插画，以及本次联名主题“出摊啦”，趣味性十足！
本次联名不仅仅有周边和包装，还推出了四款联名玩具！置身于不同场景之间的玉桂狗，谁不心动？
同时还有空间主题店，正面墙的玉桂狗场景插画，以及软装座椅等，增添了用餐氛围感。
活动时间从8月15日到9月14日，大耳狗杯、贴纸、保温袋随饮品免费送，还有敲西瓜玩具、小熊爱心牌玩具、奶茶杯玩具、小车款玩具可冲，心动的不要错过哦
好利来 X Hello Kitty
NO.3
以上联名，哪一款最让你心动？
撰文 & 编辑 / Lacey
*部分图片源自网络，版权归原作者所有。
如涉及侵权或对版权有所疑问，请后台联系运营，
会尽快安排人员处理，谢谢。
