突发：来自英国的古早潮牌Superdry（極度乾燥）突然宣告破产，有可能要退出潮流舞台了……
很多熟悉英国品牌的人，一定都知道 Superdry。
这个 logo 里夹杂着错误翻译日文的品牌成立于 2003 年，初看很容易让人以为这是来自日本的潮牌。
实际上，Superdry 拥有纯正的英国血统。在英国，贝克汉姆曾把 Superdry 的皮衣穿上街，裘德洛也经常出席品牌的活动。
对于品牌 logo 的解读，也是众说纷纭。既然是一家纯正的英国制造公司，为什么使用日文 Slogan 「極度乾燥（しなさい）」呢？
更何况，这是一个并不标准的翻译。有人认为这是一种对 Engrish （亚洲人对于英语的不标准翻译）的讽刺。在日语里，转写系统中没有 L，因此在翻译的过程中容易造成偏差。
对于这个极具特色的 logo，官方的解释是：创始人在日本旅行的时候产生的启发，所以起了这个有趣的名字。
作为一家英国本土潮牌，Superdry也曾在中国开过分店，但和大多数外资品牌的命运差不多，水土不服让它们不得不退出中国市场。Superdry自2016年进入中国后始终业绩不佳，曾拥有25家自营店和41家特许经营店。
2020年6月24日，极度干燥通过其官方微信公众号和官方微博宣布，由于新冠肺炎疫情的影响，将暂别中国内地市场。
而近日，由于圣诞节期间销量大幅下滑，Superdry正式宣告破产，目前正在考虑进行重组，也许会关闭英国境内大量分店以及裁员。
撰文 & 编辑 / Cara
*部分图片源自网络，版权归原作者所有。
如涉及侵权或对版权有所疑问，请后台联系运营，
会尽快安排人员处理，谢谢。
