近日，阿迪达斯集团日本官网发布了一则公告，为了应对近年来持续波动的采购成本以及市场需求的调整，计划自2025年1月1日起，针对部分商品对厂商建议零售价进行调整。
同时，日本阿迪也专门附了一张涨价表，涨价的主要对象将是103双鞋，其中包括这两年热度很高款式。
其中最受瞩目的，就要数今年的网红大爆款Samba OG了。
根据涨价表来看价格将会从14500日元（约合人民币701元）涨价到15950日元（约合人民币771元）。
在日本，阿迪达斯虽然拥有一定的市场份额，但面临着激烈的竞争和成本压力，特别是日元贬值，加上日本消费品价格的不断上涨，使得阿迪达斯在日本市场的利润空间受到挤压。因此，阿迪达斯此次涨价，旨在通过提升产品售价，缓解成本上涨带来的压力，同时保持品牌的定位和利润水平。
值得注意的是，截至目前，阿迪达斯集团的欧洲官方网站尚未发布任何与此次涨价相关的公告。因此，关于其他地区是否会跟随日本市场的步伐进行价格调整，目前仍无法确定。
另外自2021年以来，阿迪达斯每年都会在日本市场进行一到两次的调价。此番是阿迪达斯日本在2024年的第二次调价，上一次调价发生在今年6月。
在此之前，阿迪达斯已经在多个市场实施了涨价策略。例如在美国市场，涨价后销售额并未受到太大影响，反而因为提升了品牌价值，赢得了更多消费者的认可。在欧洲市场，涨价策略也取得了相似的效果，销售额和利润均有所增长。
今年前三季度阿迪达斯全球实现营收177.18亿欧元，同比增长6.6%；归母净利润为8.03亿欧元，同比增长164.1%。从各市场表现来看，若北美市场剔除Yeezy销售额的影响，则阿迪达斯全市场均实现全面增长。欧洲、新兴市场、拉丁美洲及日韩市场均实现两位数增长。
据悉，自2024年开始，阿迪达斯不再将日本市场笼统地归入亚太市场，而是建立了新的业务板块“日韩市场”。原属于亚太市场的其他国家、地区则归入“其他业务”和“新兴市场”板块。
从体量上看，日韩市场是阿迪达斯全球第六大市场，大中华区仍是阿迪达斯在亚洲范围内的最大市场，于全球范围内也高居第三，仅次于欧洲和北美市场。财报显示，今年第三季度大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%，已连续6个季度实现销售额正增长。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区连续六个季度实现‘有质量的增长’，年内新开门店超300家。”
今年9月，古尔登在上任后的第三次访华媒体采访中透露，截至目前，阿迪达斯在中国有约7500家门店，中国制造的产品超过80%，今年上半年这一数字还是75%。
事实上，这一年来涨价在时尚领域并非孤例。
今年年初，始祖鸟宣布将于2月15日全线上调品牌直营门店和线上商城的产品零售价，商品涨幅平均在20%到30%之间。始祖鸟相关负责人表示，此次价格上调主要是因为生产和物流等成本高涨。
顶奢爱马仕也将在2025年1月1日前完成新一轮涨价，网传此次涨价涨幅约在6%到12%之间，集中于手袋品类。而在此之前，法国奢侈品牌路易威登（LV）和香奈儿（CHANEL）已经涨价了两轮，每次涨幅均在6%左右。
国货品牌更是涨价的“集中地”，且因其均价普遍较低，涨幅更大——以骆驼冲锋衣为例，它在一年的时间上涨近六成，而蕉下、探路者等涨价幅度也高于北面、始祖鸟等品牌。
一涨涨一片，只有消费者的钱包最受伤。
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