近日，据多家媒体报道，韩国户外品牌Discovery Expedition将落地上海环球港、上海万象城，其门店目前已拉起围挡，且其位于长春欧亚卖场的门店已于11月底开业。
Discovery Expedition是源自于1985年创立的美国Discovery Channel探索频道的高端户外品牌，在韩国却极具人气，目前在韩国已开设近300家门店，据说每个韩国家庭都有两件以上的Discovery冲锋衣。
作为高端户外生活方式领域的先行者，Discovery Expedition 秉承深厚的探索基因，以高科技面料为根基，结合全球顶尖科技与自主研发科技，致力于提供全面的户外装备和服饰。无论是城市街头还是自然户外，都能满足消费者的好奇心与探索欲。
Discovery Expedition在今年9月在上海举办发布会，宣布重新进入中国市场。按照计划，品牌将先在天猫开设官方旗舰店，到2024年年底则会在线下渠道进行扩张。当时暂未开设微信官方公众号，不过微博账号则累积了40万关注者。
这是因为Discovery Expedition从2013年起就已经在中国销售。
最初Discovery Expedition由中国户外运动品牌探路者带入市场。根据财报，Discovery Expedition在2015年的销售收入为1.33亿元，线下门店数量为73家。到2018年，探路者又宣布为Discovery Expedition增资2.5亿元，同年门店总数达到171家。
但到了2021年，Discovery Expedition在中国的门店数量下滑至77家，一年之后探路者决定将其剥离。一同停止的还有原打算建设536家门店的“Discovery Expedition品牌营销网络建设项目”。在财报中，探路者称业务变更的原因是市场状况不稳定，需储备更多资金应对不确定性。
虽然探路者也在尝试通过更年轻的形象来让Discovery Expedition提升吸引力，但很显然收效甚微。这和Discovery Expedition在韩国的表现大相径庭。其在韩国由服饰集团F&F运营，此次重回中国也是借助韩国公司的力量。
Discovery Expedition脱胎于美国探索频道，但并非由频道本身运营。这是一门贴牌生意，探索频道授权不同国家的运营商使用Discovery Expedition的商标。负责美国市场的是户外用品运营商Sierra，在韩国是F&F集团，当时在中国则是探路者。
得益于F&F集团的运营，Discovery Expedition在韩国市场颇为成功。根据《韩国经济日报》的报道，Discovery Expedition于2023年在韩国的收入为4648亿韩元（约合人民币24.97亿元），在市场上是仅次于The North Face的第二大户外品牌。
2024年6月，F&F集团于探索频道重新签订合约，在未来15年内获得Discovery Expedition在亚太市场11个国家和地区的运营授权，其中包括中国、日本、泰国、越南和新加坡。而这也是Discovery Expedition得以在中国重启的契机。
来源：界面、品牌官网等
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