又一家潮牌集团申请破产保护

时尚 2024-12-02 16:42

2024年11月，意大利潮牌集团NGG（New Guards Group）连遭重创：月中该集团失去了锐步（Reebok）鞋服产品的欧洲市场分销许可权，月底难以为继的该集团在意大利申请进入破产保护程序，为解决财务困境争取更多时间。

据多家媒体报道，NGG 已经提交了“应对公司危机的协商解决方案”（composizione negoziata per la soluzione della crisi d'impresa，简称 CNC）申请。意大利在2021年推出 CNC 程序，允许面临财务困难或处于财务紧急状态早期阶段的公司在企稳的同时继续经营。

NGG 在一份声明中指出：公司已根据意大利法律申请 CNC，旨在进行财务重组，以避免申请破产。CNC 将允许 NGG 继续与合作伙伴和客户开展业务。

NGG是一家意大利多品牌集团，于2015年创立于米兰。NGG旗下最知名的品牌是主打运动潮流的off-white授权，旗下还包括Palm Angels、Unravel Project、Alanui、Ambush等潮流、时尚和设计师品牌。

2019年8月，英国奢侈品电商 Farfetch 以6.75亿美元的价格收购 NGG 所有股权。这笔高价交易，也被认为是发发奇从去年底开始面临破产的一大原因。

伴随全球市场对潮牌需求的锐减，旗下经营 OFF-WHITE，PALM ANGELS 等知名潮牌的NGG业绩一落千丈，在旗舰品牌OFF-WHITE 的创始人 Virgil Abloh 2021年11月去世后更是雪上加霜。

2007年成立的发发奇，在2018年9月敲钟上市之前完成了将近10笔融资。上市前很重要的一笔投资来自于京东集团，2017年5月，京东向发发奇注资3.97亿美元，刘强东进入发发奇董事会。2018年9月，发发奇在纽交所上市，估值50亿美元。之后，发发奇市值一直走高，一度高达260亿美元大关。

但上市之后，发发奇年报连年亏损，在2020年、2021年、2022年营收分别为16.74亿美元、22.57亿美元、23.17亿美元；但税息折旧及摊销前利润（EBITDA）仅2021年微盈163.8万美元，其他两年亏损加起来近1.5亿美元。

2023年底，市值已蒸发98%的发发奇公告，停发2023年第三季度季报。华尔街报道显示，发发奇正和历峰集团、阿里巴巴等股东及摩根大通等投资机构商讨私有化事宜。

2023年12月， Farfetch（发发奇）被出售给韩国韩国零售巨头 Coupang ，售价5亿美元。2024年2月底，Coupang公布了前一年年报，营收31.83万亿韩元（约合人民币1720亿元），同比增长两成，自2010年以来首次盈利，利润为6174亿韩元（约合人民币33亿元）。

发发奇被Coupang收购后，NGG被完全边缘。加之NGG旗下潮流品牌生意受挫，集团整体打包出售的谈判也始终没有进展。

以NGG主打品牌off-white为例，该品牌和耐克从2017年初开始连续多年有联名合作，最初几年，两家品牌的联名产品是运动潮流市场绝对的抢手货，二级市场交易价值很高。但进入2020年之后，off-white难以为继，特别是在品牌创始人Virgil Abloh去世后，更是让off-white在最近三年泯然众人。

在中国市场，off-white的品牌官方微博已于今年4月中停更，中文官网也难以找到任何线下门店。

NGG旗下的另一个意大利本土潮流品牌Palm Angels更是小众，尽管在中国市场有不少明星、奥运冠军曾穿着过该品牌的运动潮流服饰，但对于中国市场的大众消费者来说，其购买渠道似乎只有海淘和代购，极大地磋磨了消费热情。

据多个金融界的消息源今年2月向意大利媒体 MFFASHION 透露：Coupang 及 Farfetch 已经聘请投资银行罗斯柴尔德为顾问，发起NGG的竞购，但至今没有下文。

一度有意收购NGG的意大利私募股权投资公司 Style Capital 的创始人兼首席执行官 Roberta Benagalia 曾直言：“显然，以当前的形势来看，由于 NGG 的品牌们缺少重要投资，拖得时间越久，集团的价值被消耗得越多，最后救无可救。”

今年11月，因NGG没有如约支付3亿美元的特许经营权使用费，美国品牌管理公司ABG（Authentic Brands Group）宣布终止了旗下运动品牌锐步和NGG在欧洲市场的鞋服授权。

此外，NGG持有的off-white经营许可也面临未知情况。2021年7月，奢侈品巨头LVMH集团宣布收购off-white六成股份，而发发奇方面则保留剩余四成股权，但off-white的商标使用权仍归属品牌创始人Virgil Abloh。

今年9月，LVMH宣布将自己持有的该品牌IP所有权出售给品牌管理公司 Bluestar Alliance。而NGG所有的off-white品牌IP使用许可签至2035年底，但是否续约须从2026年开始协商。

曾是潮流资本市场“宠儿”的NGG，伴随着运动潮流不吃香，旗下off-white等潮牌业绩不尽如人意，终究还是失宠于资本市场。申请破产保护后，NGG仍将寻求重组，但核心资产黯淡，想要摆脱深陷多年的财务困境绝对不易。

来源：界面、华丽志等

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