当春晚遇上B站，这一次，年轻人有了话语权

文摘 2025-02-01 20:20 山西

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今年的除夕之夜，似乎被赋予了一层别样的意义。步入2025年，中国传统的春节联欢晚会迎来了一次历史性的革新——与B站的深度合作，使得这场持续了数十年的文化盛宴首次全程同步直播于B站，并独家开放弹幕互动功能。屏幕上，五彩斑斓的弹幕如潮水般涌动，观众们的欢笑、调侃与温馨回忆交织在一起，为春晚这一经典节目注入了前所未有的活力与色彩。

春晚，这一中国春节文化的标志性符号，一直在探索与年轻人心灵契合的道路。从邀请流行明星到尝试融入网络热梗，春晚不断尝试撕去“老派”的标签。而在2024年的转折点上，春晚节目组调整了策略，不再盲目追逐潮流，转而以一种更为自然、轻松的方式与年轻人对话。主持人的自我调侃、对网友建议的积极回应、“0713男团”的重聚，以及《山河诗长安》中虚拟李白的诗意对吟，都让年轻人感受到了春晚的真诚与改变。

正是基于这样的铺垫，2025年B站的加入显得尤为水到渠成。弹幕文化与非遗节目的巧妙结合，让传统与现代的对话找到了新的舞台。央视春晚直播间首次开放弹幕互动，让年轻人的声音成为节目不可或缺的一部分。屏幕上滚动的文字，不再仅仅是观众的评论，而是成为了春晚现场的一部分，让年轻人从旁观者转变为参与者，共同书写着这场文化盛宴的新篇章。

B站，作为90后、00后的聚集地，其用户群体构成了中国互联网文化中最具活力的部分。自官宣合作以来，B站便围绕春晚展开了一系列丰富多彩的活动。从1月25日至31日的长达7天的迎新春直播活动，到明星与UP主的同台亮相，B站不仅为年轻人提前营造了春节的氛围，更将春晚的影响力延伸至除夕夜之外。黄子韬、时代少年团、陈小春等明星的加入，更是让这场直播充满了青春的气息与幽默感。

在直播间内，一系列充满“抽象文化”色彩的题目让活动更加趣味横生。这些题目涉及流行文化、民俗风情、历届春晚经典瞬间等多个领域，既考验了观众的知识储备，又激发了大家的参与热情。而这种“抽象”的表达方式，正是当下青年文化中不可或缺的一部分，它打破了传统与新潮、严肃与玩梗的界限，让年轻人得以用独特的方式表达自我、解构权威。

除了直播间的互动外，B站用户还共同参与创作了节目《春意红包》。这首源自2017年B站拜年祭的曲目，经过改编后登上了春晚的舞台。六位艺人佩戴着由B站UP主亲手制作的非遗元素配饰，将中国传统春节的过年习俗演绎得淋漓尽致。节目上线B站后迅速走红，成为了年轻人津津乐道的集体记忆之一。

与此同时，春晚武汉分会场的OneRepublic演出也成为了亮点之一。这支海外乐队在黄鹤楼前与现场观众合唱经典曲目《Counting Stars》，让春晚首次跨越了语言的界限，成为了不同文化元素交融的平台。这一创新之举不仅展现了春晚的开放与包容，更为观众带来了全新的视听享受。

B站社区生态的力量在这次春晚中得到了充分展现。长期以来，B站用户习惯于用二次创作的方式表达对春晚的喜爱与回忆。而今年，春晚官方主动拥抱这一趋势，将过往42年的总台春晚内容全部上线B站，鼓励观众实时参与、共同解构春晚经典场景。这些尝试不仅让春晚在年轻群体中引发了更广泛的讨论，也让B站的用户在新年的仪式感中找到了一种新的归属感。

从跨屏互动到共创内容，这次春晚的变化是在过去积累的基础上迈出的一大步。年轻人不再只是被动的接受者，而是成为了主动的创造者。这种改变不仅让春晚的氛围更加多元与包容，也让更多年轻人找到了属于自己的文化表达方式。数据证明，这次调整取得了显著的成效——B站春晚直播间观看人数创历史新高，30岁以下观众占比高达83%，直播弹幕数超过1.2亿。

我们必须承认，春晚的吸引力并非一成不变。随着时代的变迁与观众审美的提升，春晚也在不断探索与创新中前行。而这次与B站的合作，正是春晚在新时代背景下的一次重要尝试。它让春晚变得更加贴近年轻人的文化语境，让传统文化以全新的方式焕发生机。在这个过程中，春晚不仅为“年味”的延续与再造提供了新的可能性，更为文化的传承与发展注入了新的活力与动力。

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