“危机”华晨宝马

汽车 2024-08-19 16:44 河北

在中国，宝马长期以来与奔驰和奥迪并列为“BBA”三巨头，成为豪华车市场的中流砥柱。然而，随着市场环境的深刻变化，宝马在中国的光环逐渐褪去。特别是近年来自主品牌的强势崛起，以及日韩系品牌的市场份额大幅下滑，为宝马未来的市场表现敲响了警钟。

自主品牌的崛起：日韩系品牌的“前车之鉴”

中国汽车市场经历了翻天覆地的变化，自主品牌的快速崛起是其中最显著的趋势之一。根据2023年上半年的数据显示，自主品牌在乘用车市场中的占有率已经攀升至52.9%，这是一个历史性的突破。

相比之下，日韩系品牌的表现则每况愈下，尤其是韩系品牌，其市场占有率跌至仅3.5%左右，几乎被边缘化。

具体来看，曾经风靡一时的现代、起亚等韩系品牌，近年来遭遇了市场寒冬。它们在产品更新和技术创新方面明显滞后，品牌定位逐渐模糊，导致大量消费者转向更具性价比和创新能力的自主品牌。

即便是曾经强势的日系品牌，如丰田和本田，虽然尚能维持一定的市场份额，但其增长已明显放缓，尤其是在新能源和智能化领域，日系品牌的优势不再明显。

这一趋势揭示了一个重要事实：中国消费者的需求正在发生深刻变化，他们更倾向于选择那些能提供智能化、电动化以及更符合本地需求的品牌。日韩系品牌的困境，正是宝马即将面临的挑战的预演。

宝马的挑战：为何下一个是宝马中国？

在过去，宝马凭借其卓越的驾驶体验和豪华品牌形象在中国市场占据了重要地位。然而，随着自主品牌和新势力品牌的崛起，宝马在中国的优势正在逐渐消失。

新能源的冲击：近年来，蔚来、小鹏、理想等中国新势力品牌在高端电动车市场崭露头角，这些品牌不仅提供了具有竞争力的产品，还成功建立了自己的品牌文化和用户社区。2023年，蔚来ET7的上市进一步拉高了国产高端电动车的门槛，与宝马5系形成了直接竞争。在这样的市场格局下，宝马传统燃油车的吸引力正逐步被削弱。

智能化的滞后：中国市场对智能化功能的需求日益增长，而自主品牌在这方面表现尤为出色。例如，长城、比亚迪等品牌在智能座舱、自动驾驶辅助等技术上迅速推进，并且与中国本土的互联网企业紧密合作，形成了本地化优势。

相比之下，宝马在智能化转型上显得相对缓慢，尽管也推出了iDrive 8.0系统，但整体创新速度与中国市场的快速变化仍有差距。

政策压力与市场变局：中国政府对新能源汽车的支持力度持续加大，各种政策的出台加速了新能源车的普及。例如，北京、上海等地对燃油车的限行政策使得传统豪华车品牌的市场空间进一步被压缩。而随着“双碳”目标的深入推进，传统燃油车的市场前景愈加不明朗，宝马面临的政策风险也随之增加。

消费群体的变化：中国的年轻一代消费者更注重品牌的科技感和环保属性，而这些正是宝马传统豪华车品牌形象中的短板。相比之下，自主品牌能够更快地适应并回应这一代消费者的需求，特别是在电动车市场中，这一现象尤为明显。

根据调研数据，2023年，超过60%的中国年轻消费者表示愿意选择国产品牌，尤其是在新能源车领域。

奔驰和奥迪难道不会吗？

这就回到了开头那句话，奔驰背后有北汽，奥迪背后有一汽，华晨宝马只有宝马确消失了“华晨”

奔驰的豪华品牌度无可替代，奥迪的高端性价比无可替代，而宝马以运动之名则会被国产品牌多重夹击。

轿车来看3系车身卖着5系的价格，谈不上性价比。要说运动，电车特斯拉、极氪、蔚来等品牌正在逐步分食宝马的运动品类。

5系前有奔驰E后有奥迪6，双重上压下顶，再加上新款被设计的完全“韩系”风后，更失去了豪华感。

X3，X5被新势力品牌理想、问界等的内饰及智能化不断的抢走了市场份额这也是个必然现象。像理想L6，蔚来ES6，30万内售价正是击退了一部分X3的用户。

理想L9、问界M9都是处于50万售价，月销都在万量以上，充分显示出高端消费群体正在集体拥抱国产新能源的智能化车型，更加注重舒适及氛围感，不再一味追求品牌价值。

总结：

宝马在中国市场的光辉岁月正面临挑战。自主品牌的崛起与日韩系品牌的困境为宝马敲响了警钟。未来，宝马要在中国市场保持竞争力，必须加速在新能源和智能化领域的布局，并根据中国消费者的独特需求做出更灵活的战略调整。

如果不能迅速应对市场的变化，宝马在中国的地位将会越来越难以维持，甚至有可能被后来居上的自主品牌彻底颠覆。

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