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中国制造“冠军同款”爆火，奥运明星成人气带货王

文化 2024-08-12 17:25 上海

图片来源：视觉中国

蓝鲸新闻8月11日讯（记者王涵艺）2024年巴黎奥运会不仅在体育竞技上掀起了全球热潮，更在电商领域引发了一场“带货风暴”。

淘宝数据显示，超过200个与奥运会相关的商品在淘宝热搜榜上占据了一席之地，奥运冠军们无疑成为新一代的“带货王”。

图片来源：淘宝

自带广告效应的“冠军同款”

在2024年巴黎奥运会期间，奥运明星的带货效应再次成为热点。

淘宝热搜联合淘宝路边社发布的《2024巴黎奥运同款带货力榜》显示，全红婵以绝对优势成为带货力排名第一的奥运选手。

据央广网报道，她的丑鱼拖鞋、小乌龟挂件、丝带痛包等12件奥运同款商品在淘宝上的搜索热度和销量激增，尤其是丑鱼拖鞋的热度值环比增长了1396%。

图片来源：淘宝

蹿红的原创丑鱼拖鞋来自chikoku品牌，品牌创始人吴志伟指出，自从这款拖鞋在微博热搜上亮相后，它也迅速登上了淘宝热搜，导致天猫旗舰店的咨询量急剧上升，销量比平时激增了400到500倍。这种热潮甚至引起了海南地区线下超市的关注，他们也希望销售这款拖鞋。

此前，chikoku独创的小鲨鱼拖鞋也曾风靡全网，一年内在淘宝的销售额达到了500万双。而这款丑鱼拖鞋是在小鲨鱼拖鞋设计的基础上改进的，原本绿色款已经相当受欢迎，但全红婵带火了粉白色款。为了应对这一突然的需求，工厂紧急生产了1万双拖鞋。

有毛绒玩具商家向蓝鲸新闻记者坦言，“大部分买家都是冲着全红婵来的，小乌龟挂件也是最近才开始售卖，之前没有卖过”。

正是满包琳琅满目的挂坠，全红婵被网友们调侃道“像极了迪士尼门口卖假货的”。此外，同样引人注目的还有“痛包（itabag）”本身，它源于二次元群体，指的是指用大量的角色徽章、玩偶等动漫、游戏、小说周边来装饰的包包。

全红婵“带货”这款包包来自日本时尚品牌WEGO，以其两侧的丝带装饰而著称。一位二次元爱好者告诉蓝鲸新闻记者，在粉丝的眼中，它不仅外观时尚百搭，而且内部空间宽敞，因此在手提包市场中广受欢迎，几乎成为人手必备的单品。

得益于全红婵的冠军加持，某采购商的小程序上，WEGO的“丝带痛”缎银款已经宣告售罄，并标出了288元的预售优惠价格。该页面上显示的预计发货时间，已经排期至2025年2月28日。

图片来源：某采购商页面

除了全红婵，其他奥运选手也展现了强大的带货能力。郑钦文在网球女单项目中夺冠后，其同款网球拍迅速登上淘宝热搜，一夜之间产生了超过153万的加购量。

女子10米气步枪运动员黄雨婷的同款小狗发夹也迅速成为爆火单品，据蓝鲸新闻记者从义乌工厂方面了解到，单一个发饰工厂就已经卖出了将近6万对黄雨婷同款发夹。

在义乌国际商贸城，头饰商万成英凭借多年的经验，洞察到大型体育赛事总能带动头饰产品的销售热潮。因此，对于今年的巴黎奥运会，万成英已经指示工厂提前储备了充足的原材料，做好了充分的准备，以便能够迅速响应赛事期间可能涌现的大量订单需求。

图片来源：淘宝

品牌打造的“冠军同款”

除了中小企业生产商，中国乒乓球队的“莎头”组合——孙颖莎和许昕，则为品牌赞助商带来了不少商业利益。他们的夺冠不仅让李宁T恤成为爆款，更让安踏的冲锋衣成为社交媒体上的热门话题。这些商品的销量和关注度的激增，无疑是对品牌最好的宣传。

在今年的奥运赛事中，李宁是中国乒乓球队的官方赞助商，也就是比赛“战服”提供者。早在2008年北京奥运会，李宁公司就与奥运结缘。在创始人“飞天点火”的刺激下，李宁公司2008年的营收暴增至67亿元，同年安踏的营收是46.27亿元。

今年安踏则作为中国奥委会合作伙伴，为中国体育代表团提供领奖装备和生活装备，比如所有中国选手的领奖服，以及上述的冲锋衣等。

出圈款红色冲锋衣名为“中国甲”，官方售价1199元，不同于大众认知中的定位，显示出品牌向高端市场拓展的意图。尽管价格不菲，但其在天猫平台加购记录已超1万件，一周内超200人购买。

图片来源：淘宝

实际上，安踏在奥运营销方面已经驾轻就熟，从其冠军系列和冠军门店的推出可见。2021年，安踏注册了“安踏冠军”商标。安踏在未来五年战略目标时也提到，计划在一、二线城市主流商圈开设新概念店铺“安踏冠军店”，以此作为品牌升级的主战场。

在这些店铺中，带有国旗的产品因其独特性而备受欢迎，价格虽高，但成功塑造了与普通产品线的区分。

安踏的奥运营销不仅限于装备，还包括与名人和品牌的合作，如王一博作为火炬手参与圣火传递，与喜茶和小米的联名产品，以及雷军在巴黎直播开箱安踏产品等，这些都加深了安踏与奥运会的联系。

所有“冠军同款”，都出自“中国制造”

事实上，巴黎奥运的商业盛宴并不仅限于赛场上的运动员和品牌。在这场全球瞩目的盛事背后，是中国制造的强大力量。从义乌的头饰到广东的运动服饰，从苏州的健身用品到福建的球类装备，中国各地的制造商们都在以自己的方式参与到这场奥运经济中。

据义乌海关统计，今年上半年，义乌对法国的出口额达17.3亿元，同比增长23.7%，其中体育用品的出口额同比增长了150.7%。

巴黎奥委会披露的信息显示，奥运会纪念品商店里热销的吉祥物弗里吉，有超过80%实际上是“中国制造”，其中尤以义乌为主要产地。至于剩余的20%，虽然在法国由当地玩具商完成生产，但其所需的所有原材料和零部件同样源自中国。在这一过程中，法国制造商主要负责最终的组装工作。

淘宝热搜也不仅仅是消费者眼中的奥运时尚风向标，还是千万中小商家抓住奥运流量红利的入口。从热点爆发到同款商品上架，中小商家能够快速反应，抓住市场机遇。

毕竟，这一代年轻人通过视频直播、微博热搜、淘宝热搜等渠道，展现了他们独特的奥运参与方式，淘同款，也成了他们追随奥运的新姿势。可以看出，奥运带货力的崛起，不仅是对运动员个人魅力的认可，更是对“中国制造”品质的信任。

业内专家指出，更重要的是形成长尾效应，让技术成果转化为实实在在的新质生产力，形成行业优势，引领产业升级。

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