各位对自己的外表是有自信的吗?由于普遍社会存在着所谓的「外貌主义」,虽说喜欢好看漂亮的人事物并非过错,却往往让颜值低下之人会受到歧视和不公正对待。
而美国联合利华品牌多芬Dove,近期在日本涩谷车站张贴了一系列的广告,以「可爱没有正确答案」( カワイイに正解なんてない) 为题材,希望能够减少因外貌的歧视现象,却也因此引起民众热议,对这样的张贴广告诉求,效果却是适得其反。
多芬之所以会张贴这样的广告,是因为研究调查指出,日本有超过9 成以上的10 ~ 19 岁的女孩对自己的容貌感到没有自信,甚至世界国家中比例极高的,对于现在社会资讯流通快速的年代,很容易受到流行资讯而对自己的容貌感到没有信心。
所以多芬以「可爱没有正确答案」为题材,希望把那些社会上认为好看与不好看的条件一一列出后并划掉,希望大家尤其年轻女孩要对自己有自信一点,不论是可爱还是美丽,都没有标准答案的。
不过不少日本民众却认为,虽然立意是良善的,但是这样子的广告完全是反效果。这广告感觉像是从社群上截取那些对外貌有自卑感的人所说的话,然后只抓住表面说: 「年轻人不就是在烦恼这些事吗?我来帮你解决哦~」这样的表面沟通。
甚至有人认为,这些列出的要素原本可能对这些人不是问题,却因为广告这样子公开,反倒让他们开始在意,这不是很莫名其妙吗,既然没有标准答案,列这些东西不是反而在伤害有这些要素的人。
虽然说「没有正确答案」,但事实上,社群上的「赞」已经把「可爱」存在具现化了。网友也认为觉得企业应该要采取像是「支持你心目中的可爱」这种态度。而非把这些词语列在每天有约230 万人经过的车站楼梯上,普通人根本不懂这些词汇,为什么要扩散那些在日常生活中根本不会知道的词语呢?
事实上多芬(Dove)过去十年多来,都一直提倡想要消除外貌主义的思考,比起般企业更致力于此,不过像这样的手法,似乎并不受到日本民众爱戴,反倒认为是帮倒忙,只能说广告要传达的东西,似乎还是要经过考虑跟目标对象对话的效果,而非以自我价值去宣扬,免得碰得一鼻子灰。
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